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為一場(chǎng)賽事、演出、節(jié)會(huì)……奔赴一座城市，近年來(lái)已成為體驗(yàn)式消費(fèi)的新潮流，反映了消費(fèi)者尤其是年輕群體對(duì)美好生活的追求。

城市成全賽事，賽事成就城市。賽事、演出、節(jié)會(huì)……屬于典型的“人氣經(jīng)濟(jì)”，在提升城市關(guān)注度的同時(shí)，也為消費(fèi)者提供了沉浸式新場(chǎng)景，進(jìn)而助力城市產(chǎn)業(yè)升級(jí)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

從馬拉松、足球賽到演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)，再到賞花節(jié)、非遺廟會(huì)……近來(lái)，我市乃至全國(guó)各地的文、商、體、旅活動(dòng)，可謂“打堆堆”，競(jìng)相展現(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)的十足活力。而一次賽事、節(jié)會(huì)在高光時(shí)刻后，如何實(shí)現(xiàn)“曲終人不散”、讓“流量”變“留量”，釋放長(zhǎng)尾效應(yīng)？連日來(lái)，記者做了調(diào)查采訪(fǎng)。

打好感情牌

真心護(hù)真情，讓“曲終人不散”

“我估計(jì)還要在重慶耍三天，一方面等藝術(shù)家給我跑步時(shí)畫(huà)的畫(huà)裝裱，一方面體驗(yàn)重慶‘跑步+度假+社交’的樂(lè)趣。”3月29日，在鎏嘉碼頭，來(lái)自上海的張曦與一群跑友，喝著咖啡聊著人生，享受著歲月靜好。

張曦是馬拉松的忠實(shí)粉絲，已在全國(guó)多地參加了近20場(chǎng)比賽，這次來(lái)渝是參加2025重慶女子半馬。

“這場(chǎng)比賽是我參加的‘更懂女性選手’的賽事?！彼f(shuō)，作為中國(guó)田協(xié)A1類(lèi)認(rèn)證賽事，吸引國(guó)內(nèi)外共15000名選手同場(chǎng)競(jìng)技，創(chuàng)歷史之最。賽道全程為江景跑道，海拔平均198米，起伏不超過(guò)10米，且僅有一處折返，是天然的PB（個(gè)人最好成績(jī)）之地。

尤值一提的是，這條“最平的黃金賽道”起點(diǎn)為鎏嘉碼頭，沿嘉陵江而行，一路跑過(guò)重慶最具特色的9座大橋，途經(jīng)洋炮局1862文創(chuàng)園、徐悲鴻故居、巴人汲水公園、漁人灣碼頭等城市地標(biāo)。賽道沿途設(shè)置7個(gè)補(bǔ)給點(diǎn)、近40個(gè)創(chuàng)意加油站和美拍打卡裝置。

在速寫(xiě)加油站，10名青年藝術(shù)家結(jié)合大賽主題，用畫(huà)筆描繪精彩賽事，展現(xiàn)女性的運(yùn)動(dòng)美。

在美食加油站，匯集有陶然居大包、茅溪鹵菜、怪味胡豆等“渝味360碗”美食品牌，免費(fèi)為參賽選手提供補(bǔ)給。

在溫馨呵護(hù)站，設(shè)有補(bǔ)妝工具及衛(wèi)生棉等用品，全方位給予女性跑友細(xì)致貼心的關(guān)懷。終點(diǎn)還設(shè)有換裝帳篷、完賽補(bǔ)妝區(qū)，安排專(zhuān)業(yè)的化妝師為跑友們提供服務(wù)，讓選手沖線(xiàn)后還可以美美拍照慶祝。

沿途更有啦啦隊(duì)、樂(lè)隊(duì)表演、致趣騎行轉(zhuǎn)圈、舞龍腰鼓等表演，為參賽選手加油鼓勁，以及采用“運(yùn)動(dòng)+社交”的創(chuàng)新模式，為愛(ài)運(yùn)動(dòng)的青年創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)社交的新場(chǎng)景。

“在賽事、節(jié)會(huì)活動(dòng)中，參與者對(duì)一座城市的印象往往帶有‘濾鏡’。活動(dòng)結(jié)束后，‘濾鏡’色彩褪去，要釋放長(zhǎng)尾效應(yīng)，就必須通過(guò)暖心的服務(wù)、優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)和人性化的管理，才能讓‘頭回客’變‘回頭客’?！睌y程集團(tuán)區(qū)域政務(wù)總經(jīng)理張大偉稱(chēng)，本次重慶女馬以真心呵護(hù)真情，通過(guò)風(fēng)景、藝術(shù)（現(xiàn)場(chǎng)速寫(xiě)）、美食、社交等植入，給了參與者留下來(lái)多待幾天的充分理由。

打好特色牌

定制新消費(fèi)，讓“余音徐繞梁”

通過(guò)一次賽事、一個(gè)節(jié)會(huì)，就讓人“愛(ài)上一座城”，讓“流量”變“留量”，考驗(yàn)的不僅是賽會(huì)承辦地的組織管理能力，更是城市的治理能力。

“我們以舉辦本次重慶女馬為契機(jī)，圍繞‘體育+’融合消費(fèi)，配套舉辦了大美江北消費(fèi)季和第五屆‘巴山蜀水 運(yùn)動(dòng)川渝’體育旅游消費(fèi)季（重慶江北站）暨江北區(qū)動(dòng)感生活季主題活動(dòng)，聯(lián)合鴻恩寺‘渝味360碗’示范街區(qū)、洋炮局1862等多個(gè)特色美食街區(qū)及190余家商旅文體企業(yè)，精心策劃了‘美食樂(lè)享、出行暢游、惠民促銷(xiāo)、時(shí)尚生活’四大主題消費(fèi)禮包，亮出了‘一場(chǎng)賽事+食、養(yǎng)、游、娛、購(gòu)’的多元消費(fèi)新場(chǎng)景。”江北區(qū)文化旅游委主任江世洪稱(chēng)。

數(shù)據(jù)顯示，在本次重慶女馬舉辦期間，江北區(qū)累計(jì)吸引市內(nèi)外游客超75萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)68%；實(shí)現(xiàn)游客花費(fèi)超3億元，同比增長(zhǎng)50%。3月23日賽事當(dāng)天，觀音橋商圈、鎏嘉碼頭、金源廣場(chǎng)等重點(diǎn)監(jiān)測(cè)區(qū)域，人流明顯上升。其中，觀音橋商圈商場(chǎng)客流量65萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)26%；實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額4397萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)21%。

“各地資源稟賦不同，要釋放節(jié)會(huì)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，需要深度挖掘當(dāng)?shù)靥厣?，量身定制適合大眾需求的消費(fèi)項(xiàng)目，以及通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、滿(mǎn)減打折、抽獎(jiǎng)促銷(xiāo)等方式，讓廣大消費(fèi)者購(gòu)得實(shí)惠、買(mǎi)得舒心，給人以耳目一新的體驗(yàn)，才能推動(dòng)節(jié)會(huì)消費(fèi)不斷破圈出彩?！敝袊?guó)旅游研究院長(zhǎng)江旅游研究基地首席專(zhuān)家、重慶文旅發(fā)展研究中心主任羅茲柏表示。

打好持久牌

帶動(dòng)人氣，激活消費(fèi)“一池春水”

逐鹿“人氣經(jīng)濟(jì)”，不能只是“一日火”，更要“日日火”，用持久的高光時(shí)刻，才能激活消費(fèi)的“一池春水”。

“為了做好重慶女馬的后半篇文章，我們將進(jìn)一步深化商旅文體融合發(fā)展，推動(dòng)全域打造‘渝味首選區(qū)’‘渝游首選區(qū)’‘渝購(gòu)首選區(qū)’‘渝樂(lè)首選區(qū)’‘渝體首選區(qū)’五大城市品牌。”江世洪稱(chēng)。

接下來(lái)，江北區(qū)將積極推進(jìn)“點(diǎn)上出彩、線(xiàn)上成景、面上開(kāi)花”工程，推動(dòng)江北悅動(dòng)旅游串珠成鏈。

具體包括：推動(dòng)鉆石廣場(chǎng)、鎏嘉碼頭、鶯花巷合作村青年國(guó)際社區(qū)、洋炮局1862、“渝味360碗”示范街區(qū)等點(diǎn)上珍珠日益閃耀。

同時(shí)，串珠成線(xiàn)，推動(dòng)“悅動(dòng)觀音橋——可以讓我們城市漫步、體驗(yàn)‘食在重慶、娛樂(lè)至上’”“悅動(dòng)北濱路——可以讓我們休閑健身、尋味‘歷史足跡、巴郡魅力’”“悅動(dòng)鐵山坪——可以讓我們戶(hù)外登高、縱情‘峽江山水、呼吸山林’”“悅動(dòng)五寶——可以讓我們下沉田園、邂逅‘鄉(xiāng)野四季、自在奇樂(lè)’”四條精品線(xiàn)路，帶領(lǐng)八方游客感受江北的時(shí)尚脈搏。

“‘人氣經(jīng)濟(jì)’的底層邏輯，是基于一次活動(dòng)、事件帶來(lái)城市形象傳播與營(yíng)銷(xiāo)的勝利，實(shí)現(xiàn)了人氣的大量聚集，背后實(shí)質(zhì)卻是城市人文底蘊(yùn)、發(fā)展理念、公共服務(wù)水平的綜合體現(xiàn)，要讓‘一日火’變成‘日日火’，需要力促游客從‘始于好奇’向‘陷于文化’‘忠于體驗(yàn)’轉(zhuǎn)化，才不致曇花一現(xiàn)?！绷_茲柏說(shuō)。（新重慶-重慶日?qǐng)?bào)首席記者 韓毅 實(shí)習(xí)生 黃喻）