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入駐商圈的“流量”新店、國(guó)際展會(huì)上的首發(fā)新品、游戲技術(shù)的首次突破……2024年以來(lái)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為消費(fèi)市場(chǎng)新亮點(diǎn)，展現(xiàn)著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新活力。

日前召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，首發(fā)經(jīng)濟(jì)契合當(dāng)前消費(fèi)新趨勢(shì)，在多方支持下，有望進(jìn)一步提振內(nèi)需，釋放消費(fèi)新動(dòng)能。

走進(jìn)位于江西贛州的萬(wàn)象城，記者看到來(lái)自深圳的廣式點(diǎn)心茶樓品牌悅得閑店外食客排起了長(zhǎng)隊(duì)。

“作為贛州首店，悅得閑開(kāi)辟的餐飲創(chuàng)新口味讓食客們耳目一新?！壁M州萬(wàn)象城負(fù)責(zé)人李玉東介紹，悅得閑開(kāi)業(yè)至今的營(yíng)收一直處于商場(chǎng)前列。

據(jù)悉，全國(guó)首座深圳精品展銷(xiāo)中心在贛州萬(wàn)象城揭牌運(yùn)營(yíng)，成立期間近百家深圳品牌零售額突破700萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)30%。截至目前，展銷(xiāo)中心已入駐深圳品牌107家，其中80%以上為贛州首店。

這并不是個(gè)例。進(jìn)博會(huì)上400余項(xiàng)全球首發(fā)、亞洲首展、中國(guó)首秀，斬獲國(guó)際大獎(jiǎng)的首個(gè)國(guó)產(chǎn)游戲，首次開(kāi)進(jìn)巴黎奧運(yùn)會(huì)的新中式飲品店……首店、首展、首秀精彩紛呈，成果碩碩，透視出無(wú)限的市場(chǎng)潛能。

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)首次發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)和新技術(shù)等。一般這些產(chǎn)品和服務(wù)都具有時(shí)尚、新潮和高品質(zhì)等特征，有效契合了消費(fèi)者多樣性、高品質(zhì)的需求?！鄙虅?wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長(zhǎng)李剛介紹。

從定義和內(nèi)涵中不難看出，首發(fā)經(jīng)濟(jì)核心是創(chuàng)造“新供給”，通過(guò)優(yōu)質(zhì)新型消費(fèi)供給刺激消費(fèi)需求。

黨的二十屆三中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》提出，完善擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制，減少限制性措施，合理增加公共消費(fèi)，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)。

多地積極支持開(kāi)設(shè)特色首店。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，北京2024年上半年新增首店485家，其中既包含第一家品牌門(mén)店，也包含品牌新布局的旗艦店和創(chuàng)新概念店。廣州2024年前三季度引入品牌首店260家，已超2021年、2022年全年水平。

此外，多地積極培育首發(fā)平臺(tái)載體，為品牌提供具有地標(biāo)性的首發(fā)平臺(tái)舉行新品發(fā)布會(huì)、新品首發(fā)首展等，提高影響力與吸引力。如，北京推出王府井步行街、首鋼園等12個(gè)全球首發(fā)中心；上海發(fā)布了張園、新天地等25個(gè)全球新品首發(fā)新地標(biāo)；廣州打造天河路商圈等18個(gè)首發(fā)空間等。

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)的‘首次’特性和創(chuàng)新性，能夠滿(mǎn)足消費(fèi)需求日益?zhèn)€性化、多元化的趨勢(shì)，進(jìn)而提供更多高質(zhì)量、個(gè)性化的商品和服務(wù)，在引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)的同時(shí)釋放消費(fèi)潛能?！蔽錆h大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授曾伏娥表示，首發(fā)經(jīng)濟(jì)將實(shí)現(xiàn)品牌與區(qū)域的價(jià)值耦合，“以點(diǎn)帶面”帶動(dòng)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，為城市創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)中向好，消費(fèi)需求也向“新”變化，如何將消費(fèi)者的“嘗鮮”消費(fèi)變?yōu)椤伴L(zhǎng)線(xiàn)”消費(fèi)是首發(fā)經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。

在2024-2025中國(guó)經(jīng)濟(jì)年會(huì)上，商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平透露，將加快出臺(tái)推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策文件，指導(dǎo)各地找準(zhǔn)定位、因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)。商務(wù)部等七部門(mén)近日聯(lián)合印發(fā)的《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》，也對(duì)“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”“支持首店、首展、首秀”等作出部署。

在曾伏娥看來(lái)，僅僅強(qiáng)調(diào)“首”的特質(zhì)并不足以支撐首發(fā)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期穩(wěn)定的運(yùn)行。企業(yè)更應(yīng)該做好頂層設(shè)計(jì)，著眼于長(zhǎng)期價(jià)值創(chuàng)造，這包括品牌價(jià)值的提升、消費(fèi)者忠誠(chéng)度的培養(yǎng)以及對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的積極影響。

曾伏娥認(rèn)為，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)發(fā)展方向應(yīng)呈現(xiàn)創(chuàng)新多元化、鏈?zhǔn)桨l(fā)展深化、城市發(fā)展協(xié)同化三個(gè)特點(diǎn)。下一步，首發(fā)經(jīng)濟(jì)應(yīng)通過(guò)高匹配度的有效供給創(chuàng)造高質(zhì)量的消費(fèi)需求，充分釋放消費(fèi)市場(chǎng)潛力，培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。未來(lái)有望與文化、旅游、體育、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)深度融合，創(chuàng)造出更多元化的消費(fèi)場(chǎng)景和商業(yè)模式，同時(shí)，數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展也將為首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供強(qiáng)大技術(shù)支撐和創(chuàng)新手段。（記者 陳涵旸 趙紫羽 陳柱佐）