貴州：“村”字號(hào)IP賦能鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)新發(fā)展
2024-12-09 16:39:33
來源：貴州日?qǐng)?bào)
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近年來，貴州著力在鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村體育上謀劃創(chuàng)新，打造出“村超”“村BA”“村T”“村馬”“村歌”等一批“村”字號(hào)文旅IP，推動(dòng)了以民族文化、民間體育為底色的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展，為鄉(xiāng)村全面振興提供了新的動(dòng)力。
“村馬”催動(dòng)文旅發(fā)展
11月9日，黔南州三都自治縣三都西部賽馬城迎來2024年“貴州村馬”端節(jié)總決賽。各路騎手上演巔峰對(duì)決，知名歌手現(xiàn)場(chǎng)激情獻(xiàn)唱，特色鮮明的水族文化、賽馬文化等在人們的視野中輪番展現(xiàn)。
端節(jié)是水族的傳統(tǒng)節(jié)日，被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，一般在水歷十二月至次年二月（約在農(nóng)歷十月初至冬月中旬），為期49天，被稱為世界上最長(zhǎng)的節(jié)日。節(jié)日期間，水族舉行盛大的慶典活動(dòng)，包括家族祭祖、端坡賽馬、文藝表演、體育競(jìng)技、鼓器演奏等。
賽馬是端節(jié)最具吸引力的節(jié)目?jī)?nèi)容。1988年，三都自治縣成立賽馬協(xié)會(huì)，規(guī)定除端節(jié)賽馬外，每年舉辦一次大型賽馬運(yùn)動(dòng)會(huì)，使得這一民間賽馬活動(dòng)得以持續(xù)開展。今年7月以來，三都常態(tài)化開展賽馬活動(dòng)23場(chǎng)次，吸引了來自全國(guó)各地的356匹賽馬和200余名騎手參賽，大批省內(nèi)外游客涌至三都感受別樣風(fēng)情。
三都自治縣以賽馬活動(dòng)為引擎，積極探索“民族文化+旅游”“體育賽事+旅游”發(fā)展模式，讓傳統(tǒng)民族賽馬運(yùn)動(dòng)與旅游發(fā)展“牽手共進(jìn)”，打響“水族端節(jié)”“貴州村馬”IP品牌，豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容，催動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)煥發(fā)新的活力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)慶假期，“村馬”就吸引游客40余萬人次，而2024年的“貴州村馬”端節(jié)總決賽，又吸引5萬多游客沉浸都柳江畔體驗(yàn)端節(jié)特色。三都水族自治縣文化廣電和旅游局副局長(zhǎng)姚遙介紹，今年以來，隨著各種設(shè)施不斷完善，“村馬”系列活動(dòng)吸引游客超50萬人次，為當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。
“村歌”掀起文旅風(fēng)潮
“我的家鄉(xiāng)是黔東南州從江縣高增鄉(xiāng)高增村，村里的成年女侗歌隊(duì)獲得‘2024年貴州省侗族大歌百村歌唱大賽’的一等獎(jiǎng)，我非常高興也非常自豪。”省民族歌舞團(tuán)原侗歌隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)楊英慧說，這場(chǎng)為期一個(gè)多月的“村歌”賽事，比拼激烈、精彩紛呈，唱出了侗家人的精氣神，也唱出了侗家人的美好生活感受。
經(jīng)過一個(gè)多月的激烈比拼與精彩呈現(xiàn)，“2024年貴州省侗族大歌百村歌唱大賽”8月31日在黎平縣肇興侗寨圓滿結(jié)束，此次大賽匯聚了黔、湘、桂三?。▍^(qū)）的100支優(yōu)秀歌唱團(tuán)隊(duì)，三個(gè)組別（成年組、少兒組、老年組）的參賽隊(duì)伍經(jīng)歷了17場(chǎng)比賽，決出一二三等獎(jiǎng)和優(yōu)秀獎(jiǎng)。此外，賽事還設(shè)立盛裝巡游、村鍋美食互動(dòng)比賽、短視頻人氣比賽、侗笛演奏等子活動(dòng)，全方位展示侗族文化的獨(dú)特魅力。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，“2024年貴州省侗族大歌百村歌唱大賽”全平臺(tái)話題量累計(jì)超20億次，讓貴州“村歌”迅速在全網(wǎng)走紅。作為主辦方之一的省非遺保護(hù)中心負(fù)責(zé)人表示，此次“村歌”大賽是非遺與旅游融合發(fā)展的一次重要實(shí)踐，未來將結(jié)合民族文化、民俗活動(dòng)等元素，繼續(xù)創(chuàng)新方式，推動(dòng)文旅進(jìn)一步融合發(fā)展。黎平縣文體廣電旅游局黨組書記、局長(zhǎng)唐大才表示，今后黎平還將邀請(qǐng)全國(guó)民間合唱、曲藝展演、器樂彈奏等團(tuán)體，與國(guó)際上的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)進(jìn)行對(duì)話交流，助力打造世界級(jí)旅游目的地。
“村T”挖掘文旅潛力
“‘村’字號(hào)活動(dòng)，讓我們看到了一條更為寬廣的路子?！薄肮虐⑿隆眲P里店店長(zhǎng)吳光磊對(duì)貴州“村T”活動(dòng)印象極為深刻。作為運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人，他見證了歷時(shí)3個(gè)多月在黔東南州凱里市民族風(fēng)情園開展的貴州“村T”走秀活動(dòng)，沒有專業(yè)模特，自帶民族盛裝參加活動(dòng)的村民和市民，就是聚光燈下最靚的星。
此次“村T”舉辦36場(chǎng)次走秀活動(dòng)，吸引20多個(gè)機(jī)構(gòu)、20余個(gè)自然村寨參與，參演人數(shù)達(dá)8000余人，吸引游客40余萬人次，全網(wǎng)傳播量突破4000萬次。
民族文化與市集文創(chuàng)融合，是本次“村T”活動(dòng)的一個(gè)特點(diǎn)。活動(dòng)舉辦3個(gè)多月，不僅為群眾搭建了展示才藝的舞臺(tái)，也為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)提供了展示的平臺(tái)。凱里市文體廣電旅游局提供的信息顯示，貴州“村T”活動(dòng)舉辦期間，凱里市創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，依托“繡里淘”非遺集市推出“村T秀”活動(dòng)，讓村民和商戶通過抖音、快手直播等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)大創(chuàng)收渠道；積極鼓勵(lì)返鄉(xiāng)青年加入“村T秀”，帶動(dòng)家門口經(jīng)濟(jì)，為文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。據(jù)了解，“繡里淘”非遺集市、“村T秀”的參與商戶達(dá)600多家，實(shí)現(xiàn)綜合旅游收入3500萬元。
刷新眼球的貴州“村T”活動(dòng)引起海內(nèi)外客人的注意，走在T臺(tái)上的不僅有黔東南本地人和國(guó)內(nèi)游客，還有英、法、德等22個(gè)國(guó)家的藝術(shù)家和青年代表。阿聯(lián)酋的國(guó)際友人在“村T”現(xiàn)場(chǎng)不僅展示走秀風(fēng)采，還與觀眾互動(dòng)高唱中文歌。
今年9月，新一季中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周在北京舉行，“村T”運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)聞風(fēng)而動(dòng)，在貴州多個(gè)村寨海選后組織50多位村模代表走上國(guó)際時(shí)裝周的舞臺(tái)。這支臨時(shí)組建的團(tuán)隊(duì)，把貴州的苗歌、刺繡、紡織、民族美食等搬上T臺(tái)，讓習(xí)慣于流行時(shí)尚的觀眾為之一振。吳光磊認(rèn)為，立足貴州，放眼世界，深度挖掘鄉(xiāng)村資源，可以讓“村”字號(hào)IP成為貴州鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的重要品牌。（記者 陸青劍）
責(zé)任編輯：馮亮
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