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素有“青藏門戶·青藏首站”美譽(yù)的青海省海東市，地處青海湖以東，位于青藏高原與黃土高原交界地帶，是黃河流域河湟文化的發(fā)祥地、核心區(qū)和承載區(qū)之一。近年來，海東市依托豐富的旅游資源，積極推進(jìn)文旅融合，全力打造國際生態(tài)旅游目的地，取得了顯著成效。

海東市，一個自然風(fēng)光與人文景觀交相輝映的地方。柳灣彩陶，被譽(yù)為“彩陶王國”，其精美的陶器訴說著遠(yuǎn)古的故事；平安驛·河湟民俗文化體驗(yàn)地，讓游客沉浸于濃郁的地方風(fēng)情；撒拉爾故里民俗文化園，古樸的韻味讓人流連忘返；水韻群科，展現(xiàn)了黃河沿岸的獨(dú)特風(fēng)貌；國家5A級景區(qū)互助土族故土園，讓人領(lǐng)略土族文化的獨(dú)特魅力；而油嘴灣花海，這片曾經(jīng)的荒山荒坡，如今已蛻變成鄉(xiāng)村旅游的網(wǎng)紅打卡地，山花爛漫，美不勝收。

2024青海絲路花兒藝術(shù)節(jié)。海東市文旅局供圖

作為河湟文化的發(fā)源地，海東市的歷史文化悠久，人文資源富集。黃河、湟水河與大通河在此匯聚，形成了“河湟谷地”的壯麗景觀。近年來，海東市將旅游產(chǎn)業(yè)作為鄉(xiāng)村振興的新引擎，深度挖掘“旅游+鄉(xiāng)村振興”的新模式，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，加強(qiáng)配套設(shè)施建設(shè)，提升接待能力，加大市場營銷力度，鄉(xiāng)村旅游煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

喇家遺址博物館。海東市文旅局供圖

互助油嘴灣生態(tài)文化景區(qū)的成功轉(zhuǎn)型，是海東市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個縮影。海東市互助油嘴灣生態(tài)文化景區(qū)位于互助土族自治縣麻吉村，無法想象的是，這片占地1200畝的鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)紅打卡地曾是一片荒山荒坡和撂荒的耕地。如今，油嘴灣盤活了龍王山腳下昔日名不見經(jīng)傳的小村莊，成為全省鄉(xiāng)村旅游浪潮的后起之秀。2023年5月起，景區(qū)實(shí)行門票、停車費(fèi)“雙免”，打造沉浸式微演藝、篝火晚會、燈光秀等為一體的夜游活動，《可汗巡游》《公主和親》《媒婆說媒》等節(jié)目備受游客喜愛，夜間接待游客累計(jì)20余萬人次，綜合收益近300萬元，成為鄉(xiāng)村旅游“夜經(jīng)濟(jì)”典范。

平安驛。海東市文旅局供圖

在文旅融合方面，海東市更是不斷創(chuàng)新，通過“線上+線下”的方式，多方位、多角度推介文旅資源和產(chǎn)品，打造了一批知名品牌。青海絲路花兒藝術(shù)節(jié)的成功舉辦，不僅搭建了沿黃9省區(qū)文旅交流的平臺，更讓文旅活動季季有亮點(diǎn)、月月有主題。同時，“青海年·最海東”春節(jié)群眾文化品牌活動，也傳承了傳統(tǒng)文化，注重創(chuàng)新，真正做到了樂民惠民。

此外，海東市還借助體育賽事，推動了“農(nóng)體文旅商”五業(yè)的深度融合。2024年的“大美青海·高原足球”超級聯(lián)賽，在海東市的多個縣區(qū)舉辦，不僅點(diǎn)燃了旅游熱情，更借助賽事平臺，展示了各縣區(qū)的旅游資源與特色產(chǎn)品。聯(lián)賽現(xiàn)場的特色農(nóng)畜產(chǎn)品展銷、文旅產(chǎn)品展示、文藝節(jié)目展演以及線上線下宣傳推廣活動，共同推動了海東市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

化隆拉面。海東市文旅局供圖

海東市以賽事為媒介，開展了“跟著賽事游海東”活動，設(shè)計(jì)了多條“賽事+旅游”的精品線路，形成了生態(tài)旅游精品線路網(wǎng)。這些線路不僅吸引了游客前來體驗(yàn)自然風(fēng)光與田園生活，更促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了文旅融合的新突破。

文旅融合，不僅承載著山水間的文脈，更蘊(yùn)含著對未來的希冀。在海東市，黃河文化、河湟文化等在這里交相輝映，喇家遺址、柳灣彩陶等遠(yuǎn)古文化遺跡遍布全市，彰顯出海東市豐富多彩的文化資源。文旅融合既是推動高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有效路徑，也是“詩與遠(yuǎn)方”的有機(jī)結(jié)合。（況玉）