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暑期來(lái)臨，文旅市場(chǎng)消費(fèi)進(jìn)入高峰期。去清涼小城找清靜，進(jìn)博物館避暑看展……身體、心靈全方面“避暑”成為暑期出游主題。"China Travel"持續(xù)火爆全球社交媒體，72/144小時(shí)過(guò)境免簽政策持續(xù)拉動(dòng)入境游增長(zhǎng)，為旅游消費(fèi)帶來(lái)新增量。

“寶藏納涼小城”成暑期旅游熱門(mén)

記者查詢各大在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，隨著暑期來(lái)臨，機(jī)票、酒店、景區(qū)門(mén)票訂單量增速進(jìn)入爆發(fā)期。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近兩周，全國(guó)文旅消費(fèi)規(guī)模環(huán)比增幅超過(guò)20%。在大眾點(diǎn)評(píng)等內(nèi)容平臺(tái)上，還涌現(xiàn)出了包括清涼小城周邊游、城市室內(nèi)納涼游、夏日花樣夜游在內(nèi)的各類(lèi)新趨勢(shì)、新玩法，極大豐富了游客的出行體驗(yàn)。

根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，近期全國(guó)三線以下城市及縣域地區(qū)文旅消費(fèi)規(guī)模高速增長(zhǎng)，嵊泗、安吉、桐廬、延吉等熱門(mén)目的地的環(huán)比增幅超過(guò)60%。“上海出發(fā)自駕2小時(shí)就能抵達(dá)宜興，一頭扎進(jìn)竹海里?！薄爸窈！⑸?、茶田，穿行綠野仙蹤，游人寥寥清凈。這座蘇東坡都想隱居的小城太適合避暑了。”在大眾點(diǎn)評(píng)等內(nèi)容平臺(tái)上，一些“寶藏納涼小城”成為暑期旅游的熱門(mén)目的地。

盛夏來(lái)臨，去年爆火的榕江“村超”再度回歸?！按宄北鸷螅F州各縣“寶藏”文體賽事陸續(xù)走進(jìn)公眾視野。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，貴州平塘縣、興仁市、施秉縣、雷山縣、江口縣、屏侗族自治縣、銅仁市、荔波縣、榕江縣、黎平縣等成為貴州熱門(mén)縣域旅游目的地，平塘縣、興仁市等地7月文旅預(yù)訂量同比增速均超100%。

博物館成盛夏避暑好去處

暑熱之下，更多游客選擇走進(jìn)博物館看展避暑。在美團(tuán)平臺(tái)上，近兩周展覽館暑期門(mén)票預(yù)訂單量環(huán)比增幅超過(guò)15倍，湖北省博物館、西安博物院、陜西歷史博物館秦漢館、甘肅省博物館、大連自然博物館為熱門(mén)TOP5。

此外，為躲避高溫，“夏日夜游”也成為暑期的一大出行趨勢(shì)。大眾點(diǎn)評(píng)筆記頻道“城市夜游指南”等相關(guān)話題頻頻登上平臺(tái)熱榜，近兩周相關(guān)筆記攻略數(shù)環(huán)比增幅超過(guò)50%，話題參與人數(shù)增長(zhǎng)近80%。

這個(gè)暑期，逛博物館更加便利。國(guó)家文物局近日發(fā)布通知，明確重點(diǎn)場(chǎng)館、熱門(mén)場(chǎng)館可根據(jù)實(shí)際情況，通過(guò)適當(dāng)延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間等方式，更大限度滿足公眾參觀需求。此外，通過(guò)多種方式提高觀眾參觀博物館便利化水平。經(jīng)評(píng)估無(wú)需通過(guò)預(yù)約機(jī)制實(shí)現(xiàn)分流、錯(cuò)峰的場(chǎng)館應(yīng)取消預(yù)約；如確需預(yù)約的，應(yīng)結(jié)合實(shí)際優(yōu)化預(yù)約機(jī)制，加強(qiáng)精細(xì)化管理，盡可能簡(jiǎn)化預(yù)約程序，并通過(guò)保留人工窗口、電話預(yù)約等方式，為中小學(xué)生、老年人、殘疾人以及運(yùn)用智能設(shè)備困難人群提供預(yù)約服務(wù)。

來(lái)華旅游的外國(guó)游客（來(lái)源：CFP）

“China Travel”為文旅消費(fèi)帶來(lái)新增量

近期，“City不City”“China Travel”走紅國(guó)內(nèi)外社交媒體，火爆的背后離不開(kāi)中國(guó)持續(xù)優(yōu)化的入境游措施：從144小時(shí)過(guò)境免簽到支付便利化措施，再到景區(qū)門(mén)票取消預(yù)約等。越來(lái)越多外國(guó)游客來(lái)到中國(guó)，愛(ài)上中國(guó)旅游，為文旅消費(fèi)帶來(lái)新增量。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年二季度，享受72/144小時(shí)過(guò)境免簽政策的54個(gè)國(guó)家的境外游客，入境中國(guó)旅游訂單環(huán)比一季度增長(zhǎng)28%。攜程旗下外幣兌換網(wǎng)點(diǎn)6月接收境外游客兌換筆數(shù)環(huán)比5月增長(zhǎng)10%，二季度整體同比增長(zhǎng)超2倍。

2024年上半年全國(guó)各口岸入境外國(guó)人1463.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)152.7%。其中通過(guò)免簽入境854.2萬(wàn)人次，占比52%，同比增長(zhǎng)190.1%。截至目前，國(guó)家移民管理局已在37個(gè)口岸實(shí)施144小時(shí)過(guò)境免簽政策，預(yù)計(jì)今年下半年外國(guó)人來(lái)華熱度將持續(xù)升溫。

記者從文化和旅游部了解到，7月至8月各地將推出一系列特色文旅活動(dòng)、新型消費(fèi)場(chǎng)景及惠民措施，豐富群眾暑期文旅生活。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，各地將在暑期舉辦超4000項(xiàng)約3.7萬(wàn)場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)，推出發(fā)放消費(fèi)券、票價(jià)優(yōu)惠、消費(fèi)滿減、折扣套餐等惠民措施，多地還針對(duì)中、高考畢業(yè)生和大學(xué)生推出景區(qū)免票和優(yōu)惠政策，針對(duì)夜游、避暑游、研學(xué)游、親子游等推出文旅禮包。（記者宋雪）