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隨著中考、高考的圓滿落幕，大中小學(xué)生紛紛迎來假期，2024年暑期旅游季已然開啟。6人游定制旅行創(chuàng)始人兼CEO賈建強表示，2024年暑期定制游市場繼續(xù)展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，收入和訂單量與2023年相比增長超50%。國內(nèi)西北地區(qū)由于氣候涼爽備受游客喜愛，境外的日本、東南亞地區(qū)則因為親子元素豐富成為暑期熱門旅行地。

1、新疆蟬聯(lián)最熱目的地第一，東北增速最快

今年暑期，國內(nèi)游市場持續(xù)升溫，定制游作為滿足個性化需求的重要方式，越來越受到游客的青睞。而夏天出行，游客更關(guān)注的因素還是避暑，新疆、青海、甘肅和內(nèi)蒙古由于氣候涼爽，以及獨特的自然風光、豐富的文化底蘊和多樣的旅游體驗，成為最熱門的定制游目的地?！段业陌⒗仗返臒岵?，帶動了阿勒泰等地的旅游熱潮，使新疆持續(xù)成為暑期排名第一的目的地。

不過隨著西北地區(qū)旅游熱度的提升，價格也是水漲船高，今年暑期的酒店價格均有10%左右的漲幅，整體出游價格也有相應(yīng)上漲。

令人意外的是，2024年暑期東北的訂單量同比增長160%，遼寧的長白山、黑龍江的哈爾濱、伊春是游客最常選擇的旅行地。

2、頭部集中、腰尾部分散，日本和新加坡遙遙領(lǐng)先

根據(jù)6人游定制旅行最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，日本以及東南亞地區(qū)的泰國、新加坡、馬來西亞等亞洲國家成為暑期出境游的熱門選擇。這些國家因簽證方便、距離近、完善的親子設(shè)施等因素成為親子游的不二選擇，吸引了大量中國家庭游客。

與以往市場結(jié)構(gòu)不同，除頭部目的地外，今年的暑期出境游百花齊放，目的地選擇增多。西歐受奧運會、歐洲杯等大型體育賽事的影響增長較快，東歐、南歐則相對性價比高一些，也有不少游客預(yù)定。東非的動物大遷徙依然熱度不減，馬爾代夫、斐濟、毛里求斯等海島也慢慢成為度假客的新選擇。此外阿聯(lián)酋、沙特、土耳其、埃及也憑借其獨特的文化和風景，成為熱衷文化的游客的選擇。中亞2國、高加索3國、巴爾干4國這些新興目的地的快速崛起，進一步豐富了中國游客的出境游選擇，也體現(xiàn)了出境游市場的多元化發(fā)展趨勢。

暑期旅游市場的另一個顯著特點是消費者預(yù)訂行為的改變。部分消費者習(xí)慣提前規(guī)劃行程，甚至在3、4月份就已經(jīng)進行咨詢。得益于中國免簽和電子簽國家的增多，游客的短期決策更加便捷，預(yù)訂的周期也被拉長，直到7月中旬仍有客人剛開始咨詢和預(yù)訂暑期行程。

3、入境游市場增長明顯，下半年將迎來高峰期

中國入境游市場在這個暑期也展現(xiàn)出強勁復(fù)蘇態(tài)勢。中國對多個國家免簽以及72/144小時過境免簽政策的推出，吸引了外國游客重新來到中國，他們在視頻平臺上獲得巨大關(guān)注，“China Travel”成為新的熱門關(guān)鍵詞。6人游定制旅行數(shù)據(jù)顯示，歐洲及東南亞國家成為主要客源地，北京、上海等大城市依然是入境游首選的目的地，但具有地理和民族特色的云南、四川、甘肅等地也成為外國游客探索中國的新選擇。

海外推廣和社交媒體已成為入境游的兩大助力。中國旅游目的地的海外推廣顯著提升了國際知名度和吸引力，有效推動了新客源市場的拓展。同時，外國游客通過社交媒體平臺獲取旅游信息、分享旅游體驗，形成了強大的口碑效應(yīng)，帶動更多的外國游客進入中國。預(yù)計下半年將出現(xiàn)入境游的增長高峰期，6人游定制旅行將繼續(xù)增強接待能力，全力以待這“潑天的富貴”。

4、“游”中有“學(xué)”，大人孩子都滿意

6人游定制旅行觀察到，家長們愈發(fā)希望通過旅行的方式，讓孩子們?nèi)フJ識世界，拓寬視野，增長學(xué)識。區(qū)別于研學(xué)游以學(xué)生為中心，游學(xué)更注重所有家庭成員的感受，在保留原有景點觀光、美食體驗、文化探索的同時，巧妙地在“游”的行程中融入了“學(xué)”的元素，規(guī)劃名校訪問、博物館精講、自然博物講解、當?shù)厝宋捏w驗等活動，讓書本上的知識“活”起來，走到孩子眼前。今年暑假，國內(nèi)外游學(xué)產(chǎn)品占比達80%。

5、旅游市場穩(wěn)健復(fù)蘇，下半年錯峰游唱主角

2024年步入下半年，只有國慶黃金周一個長假期，對于旅行社的考驗非常大，抓住錯峰出游的活力退休族和年輕客群，才能在市場上有所突破。隨著“免簽朋友圈”的不斷擴大，中國游客的出游意愿被進一步激發(fā)，阿塞拜疆、老撾等小眾旅游目的地逐漸走進大眾視野，帶動了區(qū)域旅游市場的增長。而秋季氣溫適宜，幾乎全球的目的地都處于較佳旅游季節(jié)，冬季的極光、冰雪游也一直都是市場的熱點。6人游定制旅行將繼續(xù)為不同客群推出更多深度游、主題游旅游線路，將品質(zhì)出游和服務(wù)提升到一個新的高度。（伍策 一?。?/p>