相關(guān)裝飾品開始熱銷,“龍舟經(jīng)濟(jì)”受到關(guān)注,粽子的“禮品屬性”大大降低
端午節(jié)消費(fèi):國風(fēng)、儀式感,花樣多
今年端午節(jié),香包、手繩、艾草裝飾品相當(dāng)走俏,與龍舟相關(guān)的商品頗受歡迎,粽子的“禮品屬性”也大大降低,開始回歸食物本性。
端午節(jié)即將到來,與端午節(jié)相關(guān)的商品開始熱銷。記者發(fā)現(xiàn),今年的端午節(jié)消費(fèi),除了粽子和應(yīng)節(jié)的點(diǎn)心,香包、手繩、艾草裝飾品相當(dāng)走俏,與龍舟相關(guān)的商品也頗受歡迎。
裝飾品走俏
幾元一把的艾草搭配上菖蒲葉、鈴鐺掛件,再配上幾張寫著祝福語的卡片,艾草花束、花環(huán)便誕生了。在天貓某家居旗艦店,以“端午“為主題的手工裝飾材料已售7000余單,其中熱銷的一款包含艾草、菖蒲以及其他裝飾的材料包,標(biāo)價(jià)32.8元。
記者查看發(fā)現(xiàn),艾草花束相關(guān)材料包標(biāo)價(jià)從7~40元不等,消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好購買,也可以混搭DIY,一些店鋪僅淘寶平臺(tái)銷量就超過1萬單。而評(píng)論里,“氛圍感”“儀式感”則是消費(fèi)者點(diǎn)贊的主要原因。端午節(jié),在門頭懸掛艾草的傳統(tǒng)由來已久,寓意驅(qū)邪納福。而新式的艾草花束、花環(huán),除了追求寓意,更發(fā)揮了美觀、裝飾的作用,可以說這是年輕人將審美和傳統(tǒng)儀式結(jié)合的獨(dú)特“儀式感”。
而今年無論是淘寶還是抖音,香包和手繩之類的隨身裝飾也正熱銷。在浙江義烏國際商貿(mào)城尤其能感受到?!敖衲炅餍袊L(fēng)香包?!绷x烏購APP上一位經(jīng)營者告訴《工人日?qǐng)?bào)》記者,相比于以往的香囊,今年的粽子造型香囊很受消費(fèi)者喜愛,“這是‘福粽’嘛,傳統(tǒng)工藝加上國風(fēng)紋樣,再塞滿艾草,不僅好看還可以驅(qū)蚊?!?/p>
北京市朝陽區(qū)居民章女士近日選購了一些國風(fēng)艾草香囊和五彩繩,章女士說香囊款式很多,批發(fā)價(jià)格便宜,“單條價(jià)格也就10元左右,性價(jià)比很高,還有傳統(tǒng)節(jié)日的儀式感?!?/p>
據(jù)浙江義烏國際商貿(mào)城經(jīng)營戶介紹,帶有端午元素和龍?jiān)氐氖掷K、手鏈從今年3月份就開始進(jìn)入銷售旺季,臨近端午,帶有“安康”字樣或者小粽子吊墜的手繩、手鏈銷量開始成倍暴增。記者查看在淘寶平臺(tái),價(jià)格10元以內(nèi)的五彩繩,銷量3萬余條、5萬余條。
要說端午儀式感,賽龍舟和吃粽子歷史悠久,“龍舟經(jīng)濟(jì)”受到關(guān)注。據(jù)了解,“龍舟經(jīng)濟(jì)”是近年來興起的一種以龍舟為主題的旅游產(chǎn)業(yè)和相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)。每年的端午節(jié)前,都是龍舟產(chǎn)品的旺季,船槳、龍舟鼓、龍舟鑼、令旗、紅綢……這些與龍舟相關(guān)的產(chǎn)品已經(jīng)供不應(yīng)求,定制款訂單更是讓相關(guān)商家通宵忙碌。而紙制龍舟玩具“既可以鍛煉孩子的動(dòng)手能力,還能感受傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍”,受到消費(fèi)者歡迎和好評(píng)。
粽子回歸食物本性
與香囊、艾草花束等消費(fèi)品相比,今年端午節(jié)粽子的“禮品屬性“大大降低,回歸食物本性。記者走訪商超發(fā)現(xiàn),盡管粽子禮盒早早上架,但消費(fèi)者更青睞于購買散裝粽子自己吃。北京超市內(nèi)一位銷售人員一邊介紹新式口味,一邊招徠消費(fèi)者試吃。該銷售人員表示:“現(xiàn)在無論是品牌方還是消費(fèi)者,都不拼包裝了,而在餡料、口味上下功夫。”
天眼查數(shù)據(jù)顯示,目前我國現(xiàn)存粽子相關(guān)企業(yè)5500余家,其中成立于1~5年的企業(yè)占比42.5%。根據(jù)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,目前傳統(tǒng)的肉粽、甜粽等銷量依然遙遙領(lǐng)先,品牌店如五芳齋、廣州酒家、吳越齋等主打的產(chǎn)品多為肉粽、蛋黃粽、豆沙粽。但芋泥、奶黃、榴蓮等也被作為粽子餡料,吸引了喜歡嘗試新口味的年輕人。一些“私房粽子”也進(jìn)入銷售旺季,“直播包粽子,一個(gè)月賣了5萬多只粽子,雖然累但是很開心。”淘寶上一位專做“私家秘制“粽子的商家直言。
端午假期三天,“出門轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”成為不少人的假期安排,多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布的假期出游預(yù)測(cè)顯示,圍繞端午傳統(tǒng)民
民俗體驗(yàn)游受關(guān)注
包粽子、插艾草、賽龍舟……今年端午假期,民俗體驗(yàn)游尤為受關(guān)注。在抖音、小紅書、微博等社交平臺(tái)上,關(guān)于龍舟賽的討論熱度居高不下?!叭x看賽龍舟”“穿漢服,包粽子、做香囊”等活動(dòng)受到關(guān)注。
途牛數(shù)據(jù)顯示,廣東、湖南、浙江、貴州等地舉辦的特色龍舟賽事,不僅增添了濃厚的節(jié)日氣氛,更逐漸成為當(dāng)?shù)匚穆玫奶厣?,今年端午假期吸引不少游客前往?/p>
攜程平臺(tái)上,東莞目的地旅游搜索熱度同比增長(zhǎng)超40%。在東莞,“扒龍船”作為國家級(jí)非遺,有著全國時(shí)間最長(zhǎng)的龍舟月和熱鬧的龍舟氛圍。而歷史博物館參觀、龍舟觀賽體驗(yàn)、非遺文化體驗(yàn)、歷史文化景區(qū)打卡、漢服妝造體驗(yàn)等,將成為今年端午假期的特色。(徐瀟)