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剛剛過去的“五一”假期，縣域旅游“異軍突起”。某平臺數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，一二線城市的旅游訂單同比增速小于三四線城市，三四線城市又小于縣域市場。

小縣城能從偌大的旅游市場“分得一杯羹”早就有跡可循。從去年霸屏社交媒體的淄博、今年接住“潑天富貴”的天水，再到如今的平潭、南澳，這些地方的旅游走紅，背后都有其共性邏輯。

從市場規(guī)律講，縣城旅游火爆也是旅游市場自發(fā)調(diào)節(jié)的表現(xiàn)。這幾年每到節(jié)假日，一些熱門城市、知名景區(qū)放眼望去全是“人頭”。在景區(qū)承載量有限的情況下，便會產(chǎn)生溢出效應。許多人因此對熱門景區(qū)的人山人海望而卻步，選擇反其道而行之，把目光投向了一些“養(yǎng)在深閨人未識”的小縣城。

縣城刷新“能見度”，成為游客“新寵”，也與當下旅游需求轉向不無關系。現(xiàn)代人生活節(jié)奏越來越快，游客之所以選擇去小眾目的地，圖的就是身心放松，就是想要在難得的假期中遠離喧囂，緩一緩、慢下來，返璞歸真品味旅行之美。如果你喜愛古建筑，一定會向往佇立著千年木塔的山西應縣；倘若你想環(huán)島騎行、感受下愜意的海風，“小而美”的平潭就是個不錯的選擇……相比打卡一些大城市的著名景點，一些小縣城還沒被過度開發(fā)，不僅能讓人體驗到原生態(tài)的味道，還能安放下游目騁懷的心靈，帶給你別樣的旅行體驗。

這些文旅消費新趨勢、新需求的出現(xiàn)，為小縣城在文旅賽道加速超車創(chuàng)造了無限機遇。在這個過程中，各地不妨主動作為、乘勢而為，探索出屬于自己的“出圈秘籍”。

細數(shù)那些火爆出圈的旅游城市，無一不是在當?shù)靥厣袼酌耧L的挖掘上下功夫。比如淄博燒烤、貴州村超等，不僅僅是依賴美食、體育贏得游客好感，背后更有一座城市的人情味、煙火氣加持。從這些范本中汲取經(jīng)驗，植根當?shù)孛袼孜幕厣?，打造具有差異化的文化IP，是地方文旅長足發(fā)展的可為路徑。當然，一個地方要吸引眾多客流，還要靠優(yōu)質(zhì)的文旅服務和體驗，比如要因地制宜推出豐富而優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品、完善各項基礎設施等軟硬件環(huán)境，為游客提供更加“絲滑”周到的旅行體驗。

風物長宜放眼量?？h域旅游市場未來還有很大的發(fā)展空間。把事前準備工作做好、做出特色，冷門小城也有可能在文旅市場中出圈。