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“飄紅”的假日經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出國內(nèi)文旅市場(chǎng)的蓬勃活力。不少游客已提前籌劃即將到來的“五一”假期，旅游市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)。

4月17日，攜程發(fā)布的《2024“五一”旅游趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，從當(dāng)前預(yù)訂情況看，今年“五一”旅游熱度在去年高位基礎(chǔ)上穩(wěn)中有增，出境游、入境游訂單增長(zhǎng)更為明顯。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲超七倍，中長(zhǎng)線旅游和出境游市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，游客出游距離和出游天數(shù)都有顯著增長(zhǎng)。

“‘五一’旅游熱度高，源于多重因素。春季氣候溫和宜人，為游客出行提供了理想條件；同時(shí)，出入境游相關(guān)利好政策為旅游市場(chǎng)注入了新的活力，再加上旅游產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和旅游基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善，游客的旅游體驗(yàn)得到了顯著提升。”旅游酒店行業(yè)高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱對(duì)記者表示。

“五一”假期旅游預(yù)訂呈現(xiàn)三大特點(diǎn)

事實(shí)上，2024年以來，以“消費(fèi)促進(jìn)年”為主線，各類促消費(fèi)的政策措施陸續(xù)出臺(tái)，假日消費(fèi)市場(chǎng)欣欣向榮。

4月16日，國家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)負(fù)責(zé)人在新聞發(fā)布會(huì)上表示，一季度，服務(wù)業(yè)增加值同比增長(zhǎng)5.0%，接觸性服務(wù)業(yè)包括住宿餐飲、交通旅游繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)。

上述國家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)負(fù)責(zé)人提到，今年春節(jié)、清明節(jié)假期的出行人數(shù)、旅游收入都已超過2019年的水平，同比增速都是兩位數(shù)，而且各地不斷創(chuàng)新網(wǎng)紅品牌，帶動(dòng)了假日消費(fèi)，有力支撐了服務(wù)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)?！拔逡弧奔倨诘燃偃障M(fèi)還會(huì)繼續(xù)帶動(dòng)旅游相關(guān)出行類消費(fèi)價(jià)格回暖。

據(jù)記者了解，縱觀“五一”假期旅游預(yù)訂情況，除超預(yù)期火熱以外，還呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)。

一是下沉旅游市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展，縣域旅游帶來新增量。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期縣域市場(chǎng)酒店預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)68%、景區(qū)門票訂單同比增長(zhǎng)151%。擁有悠久歷史、傳統(tǒng)建筑、特色體驗(yàn)的“小城”逐漸受到游客青睞，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“小眾”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲172%，國內(nèi)三線及以下城市酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)超過150%。

二是網(wǎng)紅城市“抗大旗”成為新趨勢(shì)。從淄博到哈爾濱，從天水到開封，網(wǎng)紅旅游城市熱度節(jié)節(jié)攀升。當(dāng)前，年輕游客更看重出行性價(jià)比及個(gè)性化的旅游體驗(yàn)，正逐漸成為旅游市場(chǎng)的“主力軍”。

三是節(jié)前錯(cuò)峰出行需求旺盛。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，4月28日至30日出發(fā)的熱門線路火車票及機(jī)票預(yù)訂量顯著高于平日。4月30日出發(fā)的火車票開售后，北京至淄博、北京至長(zhǎng)春等熱門線路車票“秒光”，一線城市至中西部核心城市的火車票最為緊俏。

市場(chǎng)參與主體“護(hù)航”旅游市場(chǎng)

“旅游熱”的背后，離不開市場(chǎng)參與主體對(duì)旅游市場(chǎng)的“護(hù)航”。

以近期熱度不減的“網(wǎng)紅城市”甘肅天水為例，隨著游客持續(xù)增加，天水市推出“走遍千山萬水就愛麻辣天水”“特種兵旅游攻略”“人間四月春滿園”等深度體驗(yàn)游線路，為游客提供了詳盡攻略，打造了定制化、多樣化的主題體驗(yàn)，滿足不同游客的需求。

與此同時(shí)，全國多地紛紛摩拳擦掌，多措并舉助力旅游市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展。例如，大連在全市范圍內(nèi)開展大連文體旅服務(wù)提升百日行動(dòng)、揚(yáng)州市市場(chǎng)監(jiān)管局召開了凈化旅游市場(chǎng)專項(xiàng)行動(dòng)部署會(huì)、廣西部署旅游市場(chǎng)常態(tài)化整治、安徽九華山風(fēng)景區(qū)啟動(dòng)為期三個(gè)月的旅游市場(chǎng)“春雷”整治行動(dòng)……

中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇在接受記者采訪時(shí)表示，“五一”假期的旅游市場(chǎng)將愈發(fā)注重游客的體驗(yàn)感和參與度。要想維持長(zhǎng)久的吸引力，必須深入挖掘并彰顯自身的獨(dú)特魅力，注重可持續(xù)發(fā)展。

綜合來看，“五一”旅游市場(chǎng)的火爆不僅是消費(fèi)需求的集中釋放，更是市場(chǎng)主體齊心協(xié)力、共同努力的成果。在政府、相關(guān)企業(yè)的持續(xù)努力與創(chuàng)新下，充滿生機(jī)與活力的假日經(jīng)濟(jì)新圖景正逐漸展現(xiàn)。