雪季雪場游客數(shù)遠超疫前 酒店住宿價格逐周上漲
2023-12-04 16:43:55
來源：北京商報 中國青年網
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12月已至，京冀滑雪迎來高峰期，雪場周邊的酒店和民宿也隨之漲價。近日，記者在旅游平臺搜索發(fā)現(xiàn)，崇禮多家滑雪場周邊酒店、民宿12月價格出現(xiàn)不同幅度的上漲，部分酒店同一房型漲幅達到155%。酒店、民宿價格上漲也反映出了滑雪需求的顯著增長。隨著滑雪人數(shù)的增多，后冬奧時代冰雪熱度仍在延續(xù)，由滑雪帶動的住宿、餐飲、購物、文娛等冰雪旅游消費也在持續(xù)釋放。
房價逐周上漲
隨著旺雪期的臨近，越來越多的滑雪愛好者走上了雪場，周邊酒店、民宿價格也開始攀升。
記者在攜程旅行App搜索發(fā)現(xiàn)，萬龍滑雪場龍宮酒店12月周日至周四的山景大床房價格為1759元/晚，相比于11月周日至周四的1699元，有小幅上漲。
太舞小鎮(zhèn)太舞酒店的太舞大床房每晚價格也在逐周上漲。其中，11月29日的價格為580元/晚，同為周三的12月6日上漲為680元/晚，隨后的三周內，相同工作日的價格分別上漲至780元/晚、1180元/晚、1480元/晚。從580元/晚到1480元/晚，相同房型的單價漲幅達到155%。
富龍文旅副總經理鄒中橋透露，從12月2日開始，富龍四季小鎮(zhèn)國際度假區(qū)(以下簡稱“富龍度假區(qū)”)將執(zhí)行旺季價格標準，雪票和酒店價格將小幅度上調。
不過，不少滑雪場也和酒店合作推出了滑雪+住宿的組合團購。鄒中橋表示，富龍度假區(qū)也推出了種類豐富的組合產品，其實際價格相比單獨購買會更加優(yōu)惠。
除了酒店，民宿的價格也在上漲。攜程旅行App顯示，位于富龍滑雪場附近的一家精品民宿，其山景一室一廳套房在12月6日的價格為358元/晚，而隨后兩周同工作日的12月13日和12月20日，小幅上漲到394元/晚。
對于雪票的價格是否會變化，石京龍滑雪場的工作人員稱，已經公開的平日票和周末票價格一般情況下不會發(fā)生變動，元旦等節(jié)日也按照周末票價收取。還有其他雪場的工作人員告訴記者，針對將近的元旦、春節(jié)等推出專門的節(jié)假日雪票，相比于平日票和周末票，價格略有上升。
部分雪場游客數(shù)遠超2019年
作為熱門滑雪目的地，崇禮冰雪旅游的熱度在12月迅速提升。
記者就開板后的游客接待情況電話咨詢了云頂滑雪公園，其工作人員稱，周末到云頂滑雪的游客很多，相比去年同期增加50%左右。
鄒中橋也提到，富龍滑雪場今年開板以來累計接待滑雪游客6萬余人次，相比2019年，滑雪游客的數(shù)量基本翻倍。“在平日里，日均接待滑雪游客3500人左右，酒店的入住率可以達到60%；周末滑雪游客則可以達到6000人左右，酒店基本滿房，一房難求。”
不僅崇禮如此，北京已經開板的雪場同樣迎來了周末大客流，上述石京龍滑雪場工作人員表示，周末滑雪的游客相比去年同時期增加約1倍。
在北京第二外國語學院旅游科學學院教授谷慧敏看來，每年的12月都是滑雪旺季，除單日滑雪外，對于兩日及以上滑雪游客來說，住宿是剛需，因此需求帶動了雪場周邊酒店民宿的價格上浮，是一種正常現(xiàn)象。
需求的上升也能從12月的酒店預訂量中得到佐證。去哪兒大數(shù)據顯示，從今年12月的預訂情況看，張家口崇禮雪場周邊酒店預訂量同比2019年增長8倍，環(huán)比11月增長3.4倍，每晚平均間夜價格為582元。
另據途家民宿數(shù)據，截至11月8日，今年冬季平臺關鍵詞含“滑雪”“雪場”的民宿預訂量同比2019年增長2.4倍。雪場周邊整租民宿預訂量同比2019年增三成，平均預訂價格近800元。
此外，12月的滑雪游客停留時間也在加長。鄒中橋給出了一組數(shù)據：目前富龍滑雪場平日游客多為單天游客，周末多為過夜游客，平均停留時間為2天。進入12月后預計停留時間會略有提升，平均可以達到2.5-3天。
富龍四季小鎮(zhèn)國際度假區(qū)產品研發(fā)經理高浩然指出，相較往年，新雪季消費者對于“住著玩”的需求明顯提升。“滑雪愛好者對住宿越來越關注，但是雪場客房有限，因此住宿往往比雪票更緊俏，消費者多數(shù)會提前預訂住宿。以富龍度假區(qū)為例，前期預售產品中有超過90%是住宿+滑雪票的套餐產品。”
豐富業(yè)態(tài)引流度假游客
事實上，不僅是住宿需求，隨著游客度假需求的提升，在滑雪之余，越來越多的游客開始追求“吃住游娛”一體化的度假體驗?；嵴诓粩鄮又苓叺貐^(qū)餐飲、購物、文化娛樂等多方面的業(yè)態(tài)發(fā)展。
美團、大眾點評數(shù)據顯示，截至11月29日，張家口在2024年元旦節(jié)前的旅游消費預訂量(含酒店民宿、景點門票、交通等)同比去年增長137%。
鄒中橋也肯定了滑雪基礎客群對其他消費項目的刺激：“在商家入住方面，今年度假區(qū)內新增餐飲業(yè)態(tài)20余家，這也從側面體現(xiàn)出了消費的增量。”
《中國滑雪產業(yè)白皮書》中也提到，國內滑雪場分為三類：旅游體驗型、城郊學習型及目的地度假型，目的地度假型是目前滑雪產業(yè)提質升級的主流方向。在2022-2023雪季，此類雪場產生了432萬滑雪人次，占總滑雪人次的21.79%，相比上一雪季的14.37%有明顯增長。
在需求多元化的趨勢下，鄒中橋指出，國內各滑雪大區(qū)的區(qū)域特色也日益顯著，通過差異化經營吸引不同客戶群體。
“2023-2024新雪季，富龍度假區(qū)新增多種業(yè)態(tài)，比如開放崇禮大馬戲，增加脫口秀、木偶劇等文藝演出；富龍商業(yè)街也全部煥新，新招商入駐了網紅火鍋、特色小吃、咖啡等不同品類的餐飲品牌，滿足不同消費群體的度假需求。”高浩然介紹。
不過，谷慧敏也強調，對于滑雪場來說，更核心的業(yè)務仍然是滑雪，雪場仍要圍繞滑雪運動本身來精進業(yè)務，同時可以拓展其他附加服務起到輔助作用，但也要明確其是否能夠帶來長期性、實質性的增值，而非短暫的引客噱頭。
值得一提的是，2023-2024雪季，各大雪場均對滑雪和附加服務兩方面有所布局。阿那亞·崇禮拾雪川滑雪場于今年年初開業(yè)，據報道，新雪季該滑雪場雪道由6條增加至9條，增開了2家酒店，引入了10余家餐飲類、文化類品牌商店入駐。而太舞滑雪小鎮(zhèn)除繼續(xù)升級雪道、地形公園等滑雪設施外，還新增了電音節(jié)、精釀啤酒派對等多元休閑消費體驗。
由于2023-2024雪季是后冬奧時代的第一個完整雪季，業(yè)內也普遍認可國內滑雪市場將在新雪季迎來強勁復蘇。“預計今年會迎來五年來的最旺雪季。今年市場更加穩(wěn)定，后冬奧帶來的冰雪熱度仍在延續(xù)，雖然面臨長線競爭對手增多等挑戰(zhàn)，但我們已經做好了應對的準備。”北京軍都山滑雪場市場總監(jiān)王驥說道。
北京滑雪協(xié)會副主席伍斌也曾表示，其實冬奧會產生的深遠影響在后冬奧時代才會逐漸體現(xiàn)出來。“影響消除之后，市場還是會向快速增長的態(tài)勢發(fā)展。”
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