雙節(jié)假期旅游變化：消費者更注重性價比 小眾化
2023-10-10 14:48:50
來源：經(jīng)濟觀察報 中國青年網(wǎng)
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“我們一家三口開車自駕，從北京出發(fā)，途經(jīng)山西、河南、湖北到江西，車上帶著帳篷、炊具，8天假期只住了1天酒店”，10月7日，一位北京游客向記者介紹了他的國慶假期出游花銷，總體花費不超過兩千元，但他覺得玩得十分開心，這是一場性價比之旅。
去哪都是人山人海，是這位游客的另一感受。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年中秋節(jié)、國慶節(jié)假期8天，國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。
新時代文化旅游研究院院長吳若山對記者稱，從消費數(shù)據(jù)上看，這個“雙節(jié)”假期的旅游消費呈現(xiàn)理性化特點，消費者對出行成本有一定價格預期，導致假期旅游消費進入“價格敏感期”。
一、消費者更注重性價比
“這個國慶假期，明顯感覺到消費者對酒店的價格敏感，對兩三百元一晚的民宿酒店更感興趣”，上海一家民宿負責人告訴記者，今年國慶假期民宿價格跳水，他接觸的很多民宿負責人為了讓民宿在后半個假期能達到滿房的狀態(tài)，就把價格調(diào)低了，相當于低價促銷。
北京市延慶區(qū)一家民宿負責人也有同樣的感受，這家民宿國慶期間的營業(yè)額比去年同期下降了30%，主要受到房價下降的影響，“價格定得高就賣不出去”。另一家在上海的民宿負責人直言，周圍酒店、民宿都有降價，只有他堅持了自己的定價，但帶來的后果就是消費者不買單。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期，用戶預訂酒店前平均搜索量為15次，較2019年平均增加7次。漲幅平緩且性價比優(yōu)勢更為突出的高星酒店成為用戶反復比價之后的新選擇。飛豬平臺上預訂“十一”期間入住的高星級酒店間夜量較2019年同期增長超5成。
山西一位租車公司負責人也告訴記者，這個國慶租車的費用相比去年同期有所上漲，選擇中間檔位舒適型的消費者變少，消費者更多選擇處于價格帶兩頭的經(jīng)濟型車型和商務車型，并且選擇經(jīng)濟型車型的消費者更在意價格，這部分群體占到租車平臺的一半以上。
但是也有一些高奢酒店的感受截然相反。一家定價1500元/晚左右的酒店老板告訴記者，整個國慶期間滿房，不少消費者在酒店喝茶、拍照，他們不再是為了逛景點，而只希望在酒店呆一個晚上。在野宿集民宿聯(lián)合創(chuàng)始人劉漢捷看到，今年國慶期間消費分層的情況加劇，部分消費者消費力強，并且對價格沒那么敏感，他們追求的是極致的風景和體驗。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬分析稱：“旅客更理性了，他們要便宜，又要品質(zhì)，還要服務好；會玩能花，但是要貨比三家，絕對不交智商稅。這些視旅行為剛需的人，將是未來旅游的主力軍。旅游行業(yè)商家提供更低價格、更好服務，才能讓行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。”
二、小眾目的地火了
消費者更注重旅游花費的性價比帶火了小眾目的地。吳若山對記者稱，這個假期小眾旅游地逐步興起。在新媒體等力量帶動下，萬寧、臨滄、舟山等一批小眾旅游地迎來眾多游客到訪，住宿訂單增長明顯。
一位“95”后消費者在國慶期間選擇了柳州作為打卡目的地，她表示：“我和朋友們平時上班都挺累的，只想找一個小眾、人少的目的地，舒舒服服悠閑幾天，睡到自然醒，下了樓吃個粉，愜意的CityWalk一下消消食，沒有目的和壓力的漫游城市街道反而更能感受當?shù)氐纳罘諊?，放松自己的心情?rdquo;
吳若山稱，CityWalk等低碳旅行方式“出圈”是今年國慶期間出行的一大特點。與“特種兵旅行不同，CityWalk作為一種深度探索城市的旅行方式，旅行者可深度融入當?shù)?，感受寫進城市街巷中的人文歷史，以及最地道的風土人情和生活方式，對年輕群體有著很強的吸引力。”
小豬民宿平臺數(shù)據(jù)顯示，柳州、開封、潮州、邯鄲、洛陽等城市備受年輕群體的青睞，其中，柳州民宿平臺訂單量較2022年同比增長超4倍；同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年中秋、國慶假期，旅游熱度漲幅最高的小眾目的地分別為阿拉善、阿壩、雙河、防城港、伊春、潮州、中衛(wèi)、甘南、林芝和白山。其中，內(nèi)蒙古阿拉善、阿壩和雙河旅游熱度環(huán)比上漲超3倍。
另外，亞運會的舉辦拉動了浙江民宿消費。飛豬平臺上，承辦本屆亞運會的杭州、寧波、金華、湖州、溫州、紹興這六個城市，今年“十一”期間酒店及民宿的預訂間夜量較2019年增長超60%。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析稱，今年“十一”長假期間，飛往“小機場”城市的機票平均支付價格為850元/張，按照前往“小機場”城市3天4晚游玩計算，每張機票帶動當?shù)刈∷?、餐飲、門票、購物等綜合消費超過2500元。
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