雙節(jié)假期旅游變化：消費者更注重性價比 小眾化
2023-10-10 14:48:50
來源：經(jīng)濟觀察報 中國青年網(wǎng)
分享到
“我們一家三口開車自駕，從北京出發(fā)，途經(jīng)山西、河南、湖北到江西，車上帶著帳篷、炊具，8天假期只住了1天酒店”，10月7日，一位北京游客向記者介紹了他的國慶假期出游花銷，總體花費不超過兩千元，但他覺得玩得十分開心，這是一場性價比之旅。
去哪都是人山人海，是這位游客的另一感受。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年中秋節(jié)、國慶節(jié)假期8天，國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。
新時代文化旅游研究院院長吳若山對記者稱，從消費數(shù)據(jù)上看，這個“雙節(jié)”假期的旅游消費呈現(xiàn)理性化特點，消費者對出行成本有一定價格預(yù)期，導(dǎo)致假期旅游消費進入“價格敏感期”。
一、消費者更注重性價比
“這個國慶假期，明顯感覺到消費者對酒店的價格敏感，對兩三百元一晚的民宿酒店更感興趣”，上海一家民宿負責(zé)人告訴記者，今年國慶假期民宿價格跳水，他接觸的很多民宿負責(zé)人為了讓民宿在后半個假期能達到滿房的狀態(tài)，就把價格調(diào)低了，相當(dāng)于低價促銷。
北京市延慶區(qū)一家民宿負責(zé)人也有同樣的感受，這家民宿國慶期間的營業(yè)額比去年同期下降了30%，主要受到房價下降的影響，“價格定得高就賣不出去”。另一家在上海的民宿負責(zé)人直言，周圍酒店、民宿都有降價，只有他堅持了自己的定價，但帶來的后果就是消費者不買單。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期，用戶預(yù)訂酒店前平均搜索量為15次，較2019年平均增加7次。漲幅平緩且性價比優(yōu)勢更為突出的高星酒店成為用戶反復(fù)比價之后的新選擇。飛豬平臺上預(yù)訂“十一”期間入住的高星級酒店間夜量較2019年同期增長超5成。
山西一位租車公司負責(zé)人也告訴記者，這個國慶租車的費用相比去年同期有所上漲，選擇中間檔位舒適型的消費者變少，消費者更多選擇處于價格帶兩頭的經(jīng)濟型車型和商務(wù)車型，并且選擇經(jīng)濟型車型的消費者更在意價格，這部分群體占到租車平臺的一半以上。
但是也有一些高奢酒店的感受截然相反。一家定價1500元/晚左右的酒店老板告訴記者，整個國慶期間滿房，不少消費者在酒店喝茶、拍照，他們不再是為了逛景點，而只希望在酒店呆一個晚上。在野宿集民宿聯(lián)合創(chuàng)始人劉漢捷看到，今年國慶期間消費分層的情況加劇，部分消費者消費力強，并且對價格沒那么敏感，他們追求的是極致的風(fēng)景和體驗。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬分析稱：“旅客更理性了，他們要便宜，又要品質(zhì)，還要服務(wù)好；會玩能花，但是要貨比三家，絕對不交智商稅。這些視旅行為剛需的人，將是未來旅游的主力軍。旅游行業(yè)商家提供更低價格、更好服務(wù)，才能讓行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。”
二、小眾目的地火了
消費者更注重旅游花費的性價比帶火了小眾目的地。吳若山對記者稱，這個假期小眾旅游地逐步興起。在新媒體等力量帶動下，萬寧、臨滄、舟山等一批小眾旅游地迎來眾多游客到訪，住宿訂單增長明顯。
一位“95”后消費者在國慶期間選擇了柳州作為打卡目的地，她表示：“我和朋友們平時上班都挺累的，只想找一個小眾、人少的目的地，舒舒服服悠閑幾天，睡到自然醒，下了樓吃個粉，愜意的CityWalk一下消消食，沒有目的和壓力的漫游城市街道反而更能感受當(dāng)?shù)氐纳罘諊?，放松自己的心情?rdquo;
吳若山稱，CityWalk等低碳旅行方式“出圈”是今年國慶期間出行的一大特點。與“特種兵旅行不同，CityWalk作為一種深度探索城市的旅行方式，旅行者可深度融入當(dāng)?shù)?，感受寫進城市街巷中的人文歷史，以及最地道的風(fēng)土人情和生活方式，對年輕群體有著很強的吸引力。”
小豬民宿平臺數(shù)據(jù)顯示，柳州、開封、潮州、邯鄲、洛陽等城市備受年輕群體的青睞，其中，柳州民宿平臺訂單量較2022年同比增長超4倍；同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年中秋、國慶假期，旅游熱度漲幅最高的小眾目的地分別為阿拉善、阿壩、雙河、防城港、伊春、潮州、中衛(wèi)、甘南、林芝和白山。其中，內(nèi)蒙古阿拉善、阿壩和雙河旅游熱度環(huán)比上漲超3倍。
另外，亞運會的舉辦拉動了浙江民宿消費。飛豬平臺上，承辦本屆亞運會的杭州、寧波、金華、湖州、溫州、紹興這六個城市，今年“十一”期間酒店及民宿的預(yù)訂間夜量較2019年增長超60%。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析稱，今年“十一”長假期間，飛往“小機場”城市的機票平均支付價格為850元/張，按照前往“小機場”城市3天4晚游玩計算，每張機票帶動當(dāng)?shù)刈∷?、餐飲、門票、購物等綜合消費超過2500元。
返回頂部