亞運(yùn)游超六成訂單來自年輕人
2023-09-28 16:48:33
來源：北京商報(bào)
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杭州亞運(yùn)會已經(jīng)正式開幕，深藍(lán)媒體智庫聯(lián)合機(jī)構(gòu)調(diào)取數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在沖向亞運(yùn)會的人群中，暑期嶄露頭角的親子客群不再是主力，有錢有閑的老年團(tuán)也避開黃金周的擁擠，取而代之的是34歲及以下的年輕客群，訂單占比超過六成。亞運(yùn)項(xiàng)目也深深影響著年輕一代的出游選擇，“因熱愛赴賽場”成為眾多體育賽事愛好者前往杭州的理由。而在年輕人涌入杭州的同時(shí)，老年群體轉(zhuǎn)向錯(cuò)峰、小眾出游，更加偏好舒適安心的出行體驗(yàn)。
親子訂單僅占25%
攜程數(shù)據(jù)顯示，截至9月16日，9月23日-10月8日期間，杭州旅游的親子訂單占比25%。該項(xiàng)數(shù)據(jù)與暑期親子游客群占主流形成了鮮明的對比。根據(jù)此前攜程、同程、途牛等平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)，暑期出游用戶中，親子游出游人次占比均超過60%。
對于為何亞運(yùn)會期間親子游占比不高，資深旅游專家王興斌分析，從旅游內(nèi)容來看，亞運(yùn)會的賽事項(xiàng)目主要面對中青年人，對于兒童來說，看不懂比賽可能會給其帶來不好的體驗(yàn)，因此更多家長更青睞帶孩子前往主題公園、自然風(fēng)光和博物館等。
此外，王興斌補(bǔ)充道，從安全角度考慮，亞運(yùn)會期間杭州及周邊地區(qū)的客流量增長顯著，難免遇到擁擠情況，家長或許會選擇在亞運(yùn)會期間前往其他相對人少的城市旅游。
北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授谷慧敏則表示，亞運(yùn)會期間，杭州和周邊地區(qū)的酒店有一部分需要接待亞運(yùn)會相關(guān)人員，因此游客的住宿選擇有所減少。對于親子家庭來說，除了孩子之外，住宿、交通等需要額外考慮的因素變多，因此部分家庭會將目光轉(zhuǎn)向其他地區(qū)。
34歲以下成赴杭主力
從亞運(yùn)會期間赴杭游客的年齡占比來看，攜程數(shù)據(jù)顯示，22歲以下客群占比為17%，22-34歲占比為45%，35-60歲占比37%。年輕人成為了亞運(yùn)會期間杭州旅游的“主力軍”。
據(jù)神州租車提供的數(shù)據(jù)，在租車方面，人群畫像也在呈現(xiàn)年輕化趨勢。“80后、90后、00后”為主要租車人群，其中，“90后、00后”比重更是逐步加重。
接連舉辦的東京奧運(yùn)會、北京冬奧會和成都大運(yùn)會讓越來越多的年輕人關(guān)注、了解和愛上體育賽事。興趣和熱愛已進(jìn)一步催生了年輕群體的觀賽需求。
“我是通過觀看東京奧運(yùn)會乒乓球比賽喜歡上樊振東的，也愛上了看乒乓球比賽，得知這次亞運(yùn)會樊振東也要參賽，我就提前做足了攻略搶票、安排行程。”提起自己喜歡的運(yùn)動員和比賽項(xiàng)目，上班族李宇桐的眼睛亮了起來。
除了傳統(tǒng)比賽項(xiàng)目，今年杭州亞運(yùn)會新增了電子競技和霹靂舞項(xiàng)目，吸引了不少游戲玩家和參賽選手的粉絲群體前來杭州。
同樣，部分非電競玩家也會萌生看電競比賽的想法。李宇桐告訴北京商報(bào)記者，“雖然我不看電競比賽，也不怎么打游戲，但是在買票的時(shí)候也考慮了要不要去現(xiàn)場看一場電競比賽，也是滿足一下我的好奇心”。
此外，中秋、國慶連休假期也讓大量學(xué)生、上班族能有充足的閑暇時(shí)間前往杭州觀賽。
王興斌認(rèn)為，體育賽事往往都是充滿激情的，相比中老年人以及兒童，年輕人更喜歡競技帶來的刺激和熱血，現(xiàn)場觀賽更是有很強(qiáng)的沉浸感和代入感，因此年輕人對體育賽事的興趣在所有年齡段中是最高漲的。
60歲以上老年客群僅1%
根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，赴杭游客的年齡在60歲以上的客群占比僅有1%。在亞運(yùn)會期間，老年群體反而變成“宅家”一族。
“亞運(yùn)會期間去杭州旅游的人想必不少，既需要排隊(duì)，又很擁擠。對于我們老年人來說，不一定能獲得很好的體驗(yàn)，因此不想去人多的地方湊熱鬧。”老年游客鄧振云向北京商報(bào)記者表示。
此外，老年人大多屬于價(jià)格敏感型人群。中秋、國慶假期高漲的出游需求也讓機(jī)酒等旅游資源量價(jià)齊升，大多老年人也會考慮到花銷過大，選擇避開假期高峰。
以北京出發(fā)前往杭州為例，據(jù)攜程數(shù)據(jù)，相較節(jié)前、節(jié)后的500元上下，北京-杭州直飛機(jī)票最低價(jià)在9月29日達(dá)到1070元。不僅如此，在西湖附近的酒店價(jià)格在“十一”期間也有所上漲，部分酒店近乎翻了一倍。
眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢然表示，中秋、國慶假期之前的9月是出行淡季，很多中老年游客都會在此期間錯(cuò)峰出游。“9月正值秋季，能夠賞秋景，9月中旬以攝影為主題的北疆旅游團(tuán)基本都報(bào)滿了。”此外，“十一”假期之后也是老年人出游的高峰時(shí)期，這時(shí)候出行價(jià)格相比“十一”便宜很多，受到老年人的青睞。
在采訪中，不少中老年游客還表示，已經(jīng)計(jì)劃了“十一”假期后的錯(cuò)峰出游，熱門目的地除了西北，還有氣候更適宜的南方城市。
境內(nèi)：江浙滬是主力
亞運(yùn)會的到來讓杭州旅游“紅得發(fā)紫”，機(jī)票、高鐵票價(jià)量齊增，亞運(yùn)會期間前往杭州的機(jī)票提前預(yù)訂量同比2019年增長兩成。
從境內(nèi)客源地來看，亞運(yùn)會期間，浙江省外的上海、深圳、成都、廣州、南京，浙江省內(nèi)的寧波、溫州、臺州、紹興、嘉興是亞運(yùn)會期間來杭觀賽和旅游的主力軍。此外，根據(jù)機(jī)票訂單量，成都、重慶躋身杭州長線客源地前五。
根據(jù)航旅縱橫大數(shù)據(jù)，截至9月24日，杭州亞運(yùn)會期間（9月23日-10月8日）前往杭州的機(jī)票預(yù)訂量比一周前增長近78%。
攜程數(shù)據(jù)顯示，截至9月16日，在9月23日-10月8日期間前往杭州的TOP10客源地為上海、北京、寧波、南京、深圳、紹興、金華、嘉興、廣州、溫州。其中，上海、寧波、南京、紹興、金華、嘉興、溫州均在江浙滬范圍內(nèi)，數(shù)量超過2/3。
境外：港澳入前三
杭州亞運(yùn)會的舉辦讓觀賽和旅游成為吸引境外游客的雙引擎。深藍(lán)媒體智庫聯(lián)合各家OTA等機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，除了從全國各地前往杭州的內(nèi)地游客，還有大量來自境外的各地參賽人員以及游客。而在入境的主要客源地中，港澳地區(qū)位居前三，以日、韓、泰為代表的東南亞和東北亞是主力軍。從國家和地區(qū)的客源看，飛豬數(shù)據(jù)顯示，泰國、新加坡、韓國、日本、馬來西亞等是亞運(yùn)會期間入境觀賽和旅游的主力軍。
從杭州亞運(yùn)會期間的入境機(jī)票預(yù)訂量來看，航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，截至9月18日，前往中國杭州的境外客源地TOP5為中國香港、日本大阪、中國澳門、韓國首爾和泰國曼谷。
此外，中秋、國慶雙節(jié)假期中，大量出境游客在假期末尾回程，出境游返程高峰也對上述機(jī)票預(yù)訂客源地有推熱作用。航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，中秋、國慶期間出入境熱門航線TOP5為（不區(qū)分方向）上海-東京、上海-中國香港、上海-大阪、上海-中國澳門、北京-中國香港。
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