開(kāi)放包容吸納八方來(lái)客 西安文旅爆火的“流量密碼”是什么？
2023-07-17 11:28:16
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西安古稱(chēng)長(zhǎng)安，是中華文明和中華民族的重要發(fā)祥地之一，也是古絲綢之路的東方起點(diǎn)。歷史上先后有13個(gè)王朝在此建都。唐代詩(shī)人盧照鄰筆下的“長(zhǎng)安大道連狹斜，青牛白馬七香車(chē)”，就展現(xiàn)盛世長(zhǎng)安社會(huì)生活的廣闊畫(huà)卷。
西安：多元文化匯長(zhǎng)安
西安也是聯(lián)合國(guó)教科文組織確定的“世界歷史名城”，這里豐厚的歷史遺存和深沉的文化底蘊(yùn)，讓它名列中國(guó)最佳旅游目的地之一。戳視頻，感受多元文化在西安匯聚的魅力↓↓↓
今年以來(lái)
西安消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫
作為熱門(mén)旅游城市，今年以來(lái)，西安更新了古城墻、秦始皇帝陵博物院等城市地標(biāo)，以開(kāi)放包容的心態(tài)吸納八方來(lái)客，積極打造消費(fèi)新場(chǎng)景，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。到底有多火？一組數(shù)字了解一下↓↓↓
出行數(shù)據(jù)顯示，剛剛過(guò)去的6月，西安咸陽(yáng)國(guó)際機(jī)場(chǎng)日均航班數(shù)達(dá)到900架次以上，日均運(yùn)送旅客人數(shù)超過(guò)12萬(wàn)人次。今年端午假期期間，國(guó)鐵西安局共發(fā)送旅客238.3萬(wàn)人次，目的地為西安的端午假期訂單量同比增長(zhǎng)199%。
近三個(gè)月，西安景區(qū)預(yù)訂量比2019年增長(zhǎng)60%，熱門(mén)景區(qū)為：秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、陜西歷史博物館、西安城墻、華清宮、回民街、大唐芙蓉園等。
商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年前五個(gè)月，西安全市限額以上企業(yè)，也就是規(guī)模以上的大中型商貿(mào)企業(yè)，消費(fèi)品零售額達(dá)到1018.31億元，同比增長(zhǎng)9.6%。從消費(fèi)類(lèi)型看，商品零售956.30億元，同比增長(zhǎng)7.9%；餐飲收入62.01億元，同比增長(zhǎng)45.5%。從商品類(lèi)別看，限額以上金銀珠寶類(lèi)、智能手機(jī)、新能源汽車(chē)的零售額同比分別增長(zhǎng)32.4%、34.2%和105.9%。
每個(gè)人心中都有一座長(zhǎng)安城
西安既不沿邊，也不靠海，但卻依托豐富的歷史文化資源頻頻“出圈”。西安的文旅市場(chǎng)到底有多火爆？我們一起去看看。
千里赴長(zhǎng)安
打卡新場(chǎng)景
西安文旅消費(fèi)的火爆，離不開(kāi)當(dāng)?shù)貙?duì)傳統(tǒng)文化的深度挖掘，融合創(chuàng)新，豐富供給。這里既有像大家較為熟悉的大唐不夜城、長(zhǎng)安十二時(shí)辰、大唐芙蓉園等歷史文化聚集區(qū)，又有正在興起的“文化餐飲”“研學(xué)旅游”等消費(fèi)場(chǎng)景，吸引游客前往打卡。
“長(zhǎng)安牛肉餅”“大唐牡丹菜”，還有不少游客不遠(yuǎn)千里奔赴西安，就是只為品嘗一口當(dāng)下最火的“毛筆酥”。伴隨著傳神的“小二”“掌柜”等招呼聲，一道一道飽含文化內(nèi)涵的菜肴呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。在西安，不少餐廳都推出了帶有唐風(fēng)唐韻的陜菜文化飲食，并會(huì)為游客一一講解菜品背后的歷史故事。
記者在一家餐廳門(mén)口看到，盡管剛到用餐時(shí)間，但這里的食客早早就排起了長(zhǎng)隊(duì)，商家還特意安排了形式多樣的文藝表演，避免游客們無(wú)聊的等位。
外地游客 田玥：其實(shí)我們昨天晚上已經(jīng)來(lái)了一次了，但是當(dāng)時(shí)要排100多位，如果能在旅游的同時(shí)也能接觸到文化就是比較好的。
西安某餐廳廚師長(zhǎng) 孫喜軍：現(xiàn)在人的生活水平提高了，他不僅僅是停留在吃好，要吃出來(lái)有氛圍，有文化。
除了新型消費(fèi)場(chǎng)景的塑造，傳統(tǒng)熱門(mén)旅游地也在努力拓展與游客的互動(dòng)空間。
秦陵博物院社教部的工作人員黃思雨和同事們幾乎每天都要給前來(lái)兵馬俑參觀或研學(xué)的游客普及相關(guān)知識(shí)。今天講解的內(nèi)容是關(guān)于兵馬俑的修復(fù)，游客們可以使用仿制的兵馬俑模型，親自體驗(yàn)修復(fù)的過(guò)程。這也是秦陵博物院推出的系列研學(xué)科普活動(dòng)中最受歡迎的一項(xiàng)。
除了學(xué)修兵馬俑之外，秦陵博物院還針對(duì)不同人群推出了學(xué)寫(xiě)秦小篆、秦服飾體驗(yàn)等多種研學(xué)體驗(yàn)項(xiàng)目，游客在親身感受了兵馬俑的震撼之后，還能趁熱打鐵，進(jìn)一步加深和豐富對(duì)歷史文化的了解，從而給游客帶來(lái)了跟以往截然不同的參觀體驗(yàn)。
數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入暑期以來(lái)，來(lái)兵馬俑參觀的研學(xué)團(tuán)隊(duì)，日均人數(shù)就超過(guò)了5000人，由此帶動(dòng)門(mén)票、講解項(xiàng)目及各類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆。
絲路新業(yè)態(tài)
文旅新體驗(yàn)
除了悠久的歷史和濃厚的人文氣息，西安還有一張鮮明的標(biāo)簽。作為古絲綢之路的起點(diǎn)，這里曾經(jīng)是各國(guó)商賈和商品的重要聚集地。如今，隨著中國(guó)與中亞國(guó)家的聯(lián)系越來(lái)越緊密，由此衍生的絲路新業(yè)態(tài)、新商機(jī)也是層出不窮。
在開(kāi)業(yè)不久的西安浐灞生態(tài)區(qū)的中亞國(guó)家商品館，記者看到的是一片人頭攢動(dòng)的景象，不少市民正在選購(gòu)心儀的商品，產(chǎn)自哈薩克斯坦等國(guó)家的餅干、巧克力、飲料深受消費(fèi)者喜愛(ài)。
西安市民 李鑫：把我們中國(guó)的好的產(chǎn)品放到別的國(guó)家，把別的國(guó)家的產(chǎn)品帶到我們中國(guó)來(lái)，這就是很好的交流。
中亞國(guó)家商品館正是今年5月在西安舉辦的中國(guó)-中亞峰會(huì)前夕正式投運(yùn)的，目前共有來(lái)自七個(gè)國(guó)家的七百多種商品在此陳列銷(xiāo)售，開(kāi)館至今，已銷(xiāo)售上萬(wàn)件，每天的零售額大約在一兩萬(wàn)元。
除了中亞國(guó)家商品館，西安還有不少商場(chǎng)或超市都設(shè)有絲路商品館或?qū)９?。如今，陜西人吃的面條所用的面粉和食用油，很大一部分是產(chǎn)自中亞國(guó)家。
多元文化匯聚西安，帶來(lái)的不僅是進(jìn)口商品消費(fèi)的火熱，更有精神文化的滋養(yǎng)。臺(tái)上正在演繹的實(shí)景歌舞劇《駝鈴傳奇》，以盛唐為背景，講述了商貿(mào)駝隊(duì)勇敢開(kāi)拓絲路的故事。通過(guò)光影虛實(shí)依次呈現(xiàn)，伴隨驚心動(dòng)魄的故事，讓觀眾大呼過(guò)癮。
外地游客 聶子琦：關(guān)于絲綢之路，我們之前在歷史課上有講過(guò)，現(xiàn)在用表演的形式再次展現(xiàn)在我們面前，我覺(jué)得認(rèn)識(shí)更加深刻了。
數(shù)據(jù)顯示，劇目上映以來(lái)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，已累計(jì)演出3500余場(chǎng)，接待游客超1600萬(wàn)人次。
（總臺(tái)央視記者 岳群 陳鈺潔 楊曜語(yǔ) 吳成軒 李大杰）
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