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 被喻為五感經(jīng)濟中最后一片藍海，“嗅覺經(jīng)濟”近年來正成為美妝類消費的風口。2022年，中國香水市場規(guī)模達到了169億人民幣，預計到2026年，中國香水市場的銷售額將達到371.3億。國內(nèi)香水市場發(fā)展正酣，自然有更多玩家想要入局。除了國際頂尖大牌外，近些年國貨品牌也如雨后春筍般出現(xiàn)，在這個市場中嶄露頭角。

  中國香水市場增長迅速，國產(chǎn)品牌紛紛入局

  據(jù)《2022中國香水行業(yè)研究白皮書》，從2016年到2021年，中國香水市場的復合年均增長率為21.4%，約為世界市場的十倍。預計未來五年，中國香水的年復合增長率將維持在22.3%左右，約為世界香水市場整體增長率的3倍。美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)顯示，中國品牌香水2020年-2022年7月在淘寶+天貓渠道的銷售額為25.8億元，占整個國內(nèi)香水市場的22%左右。如此良好的發(fā)展前景，如此廣闊的發(fā)展市場吸引諸多國產(chǎn)品牌入局掘金。

  企查查的數(shù)據(jù)顯示，自2017年以來，中國香氛企業(yè)注冊量顯著增長，目前相關(guān)企業(yè)的注冊量已超過2000家，其中不乏有一些已經(jīng)擁有較高知名度的品牌。比如志在“挖掘中國人記憶中的情意結(jié)，做好原創(chuàng)植物香”的觀夏，致力于“將沙龍香水普及到中國每個角落”的RE調(diào)香室，從國人的日常生活中汲取靈感不斷推陳出新的氣味圖書館。除此之外，還有一些較為小眾的獨立調(diào)香品牌，比如Yili乂㸚制香、4091工作室、AlouetterFleur嗅覺藝術(shù)等。

  這些品牌的接連出現(xiàn)，不斷推動著國產(chǎn)香水市場的發(fā)展，國產(chǎn)香水的定價、香型也逐漸多元化。目前，國產(chǎn)香水的價格區(qū)間在幾十元到上千元不等，能夠滿足不同消費預期的消費者的需求。國產(chǎn)香水的各類香調(diào)也層出不窮，除主流審美偏好的花香、木質(zhì)香、果香外，也有不少品牌涉獵馥奇香調(diào)、皮革調(diào)和甘苔調(diào)等。

  這些新銳的香水品牌，讓香水的癡迷者看到了國產(chǎn)香水更多的可能性。

  從品牌到香調(diào)，國產(chǎn)香水偏愛強調(diào)“情懷”

  在聚斯金德的小說《香水》中有一句話：誰掌握了氣味，誰就掌握了人們的心。這句話一直被許多香水愛好者奉為圭臬。但在香水營銷中，實際是誰掌握了人們的心，誰就掌握了銷量。

  國產(chǎn)香水品牌，熱愛在香水與情懷間建立人為的鏈接，將香水與所有美好的詞匯鏈接在一起，而“情懷”似乎也成了硬糖外五彩斑斕的糖紙。某香氛品牌的公眾號就在推文中寫到，“天然香氛的存在，也是想邀請你為自己留下一時半刻的空閑，于思緒流連中創(chuàng)造自己的一方天地，不糾結(jié)過去，不攀望未來”。

  “情懷”更多地被運用于產(chǎn)品的推廣上，尤其是國風香水的推廣。谷雨前后、茉莉素心、雪月凝香，這些都是國產(chǎn)香水的名字。某款香水的產(chǎn)品描述為“像是做了一個夢，與世隔絕的世界一切都是干凈潔白的。天地凌冽間，梅花悄然綻放，暗香浮動。遠處雪松沉默不語，只用木香悄悄溫暖整個夢境”。可以看出，這款香水主打臘梅香調(diào)，這些宣傳詞為這瓶香水打造了一個如夢似幻的氛圍，一個吸引消費的幻境。

  有文章提到，香水是小心幻想、包裝后的產(chǎn)物，它充滿個性、夢想、回憶和情感，沒有什么比這擁有更大的力量。國產(chǎn)香水，顯然深諳此道。

  品質(zhì)與情懷，消費者更望國產(chǎn)香水兼?zhèn)?/strong>