解碼“夜長安” 文化成消費提振新支點
2023-07-04 16:09:56
來源：西安新聞網(wǎng)
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大唐不夜城燈火璀璨（資料圖片） 西安報業(yè)全媒體記者 雷偉東 攝
西安新聞網(wǎng)訊 6月30日，2023年中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展峰會召開了“夜間消費創(chuàng)新論壇”“商業(yè)街區(qū)建設(shè)暨文商旅融合發(fā)展論壇”，與會嘉賓圍繞夜間消費創(chuàng)新、西安的文商旅融合經(jīng)驗展開積極討論。
夜間經(jīng)濟尚是“藍海”
文化成提振消費關(guān)鍵
本次峰會的“夜間消費創(chuàng)新論壇”以“消費創(chuàng)新”為主題，廣邀各城市代表、夜經(jīng)濟領(lǐng)域?qū)＜?、知名企業(yè)和街區(qū)代表、投融資大咖獻言獻策。
“全球范圍內(nèi)或者全國范圍內(nèi)早已誕生了日間消費的頭部公司，但在夜間消費場景里，頭部還是空白。”穆棉資本、內(nèi)向基金合伙人孫婷婷在演講中提出，目前她所屬的投資機構(gòu)及周圍的投資人均非?？春靡归g經(jīng)濟的發(fā)展，夜經(jīng)濟是一個已經(jīng)存在、快速發(fā)展、但是顯而易見仍然有非常多的需求沒有被滿足的“藍海”。
南方周末研究院副秘書長、城市（區(qū)域）研究中心主任戴春晨同樣對夜間消費場景充滿期待，夜間消費比起日間消費更重文化內(nèi)涵，更重社交，它不僅是一個消費品牌的問題，更多指涉的是一個城市品牌的“能見度”，也就是一個城市的流量。在他看來，實現(xiàn)網(wǎng)紅城市傳播有三個關(guān)鍵渠道，影視、視頻與節(jié)慶，“詩歌之城”可能是西安未來最大的城市品牌抓手。
夜間消費創(chuàng)新除了需要文化引領(lǐng)，也需要強大的“后端”。COMMUNE首席品牌官、聯(lián)合創(chuàng)始人范夏萌認為，目前國內(nèi)已走到了第三消費時代向第四消費時代過渡的階段，消費者追求的并不是一味的價格上的合理，而是在價格合理的基礎(chǔ)上是否提供了超出預(yù)期的體驗。
無論是年初的《狂飆》帶火江門，燒烤帶火淄博，還是西安大唐不夜城、大唐芙蓉園等夜間消費街區(qū)的持續(xù)火熱，無不釋放了一個信號，誰占領(lǐng)了消費創(chuàng)新的高地，誰掌握了文化服務(wù)消費的密碼，誰就占領(lǐng)了未來。
文商旅融合大勢所趨
關(guān)鍵在“定位”
夜間經(jīng)濟是特色經(jīng)濟，城市特色文化是發(fā)展夜經(jīng)濟的富礦，而西安的文商旅融合與西安漢唐之都的城市底蘊息息相關(guān)。
在峰會的商業(yè)街區(qū)建設(shè)暨文商旅融合論壇上，西安商圈商業(yè)街聯(lián)合會正式成立，全國沉浸式文旅項目代表和知名專家齊聚，就助力西安國際消費中心城市建設(shè)、文商旅融合、城市商業(yè)體系構(gòu)建等話題開啟了定向研討。
西安市商務(wù)局黨組成員、副局長陳建鋒介紹了西安近年來的商業(yè)街區(qū)的建設(shè)與發(fā)展境況，目前在商業(yè)街區(qū)建設(shè)方面已基本實現(xiàn)了從街到街區(qū)的轉(zhuǎn)變，全市現(xiàn)有綜合性商業(yè)街區(qū)30條，融合性文商旅街區(qū)20條，特色主題街區(qū)30條。
“早在2018年公司運營的時候就成立了專業(yè)的藝術(shù)團隊，擁有200多名演職人員。我們還會不定期邀請行業(yè)和知名人士為演出編創(chuàng)建言獻策，創(chuàng)新演出內(nèi)容，把內(nèi)容做到極致。”曲江大唐不夜城文旅發(fā)展有限公司副總經(jīng)理魏慧寧說，其實大唐不夜城的網(wǎng)紅IP，主要模式就是：融合演繹+文創(chuàng)演繹+休閑，演繹+游藝，演繹+美食。
西安唐時良辰文化旅游發(fā)展有限公司董事長、陜西文化旅游股份有限公司董事長鄒林豐在分享了長安十二時辰破圈經(jīng)驗時，也提到了西安的獨特文化。“長安不僅僅是傳統(tǒng)文學(xué)上的意象，更是承載了人們對唐朝盛世的向往，承載著中國人，更是中華民族群體共同的歷史文化記憶。” 鄒林豐說，這是長安十二時辰能吸引游客紛至沓來的原因。
值得一提的是，峰會期間，來自西安、南京、長沙的近五十家企業(yè)，在中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展峰會組委會的對接下，曾開啟了一場為期三天的深度接觸，從夜間消費場景、模式到品牌的創(chuàng)新，從文商旅融合中，如何挖掘本地文化、如何開展沉浸式演繹、如何實現(xiàn)人流消費轉(zhuǎn)化等，企業(yè)代表與專家學(xué)者圍繞前沿話題展開激烈探討，切中實際，成果豐碩。
盡管峰會告一段落，但行動才剛剛開始。無論是大唐不夜城的盛世繁華，還是周至水街的小家碧玉，文商旅融合毫無疑問已經(jīng)是大勢所向，如何用文化服務(wù)消費，文化提振消費，不僅是企業(yè)思考的問題，更應(yīng)該是未來城市發(fā)展思考的問題。
西安報業(yè)全媒體首席記者 軒轅楊子
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