一“賽”火百業(yè)興 ——“村賽”爆火背后的鄉(xiāng)村振興觀察
2023-07-03 15:58:12
來源：經(jīng)濟參考報
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當火爆全網(wǎng)的貴州臺江“村BA”現(xiàn)場畫面還在腦海不停盤旋，火出國門的榕江“村超”足球賽事場景又迅速撞入眼簾。從臺江到榕江，從籃球到足球，貴州省黔東南州的這“兩江村賽”，掀起了一輪又一輪“收視”熱潮，已演繹成“現(xiàn)象級”文化體育事件。
群眾當家、政府服務，體育打頭、文化助陣的“兩江村賽”，再次說明“大眾體育+民族文化”的極大開發(fā)潛力——不僅直觀推動兩地產(chǎn)業(yè)和文化振興，還有效助推兩地人才、組織和生態(tài)振興，是值得深入思考和深度剖析的社會經(jīng)濟事件。
拒絕贊助 辦賽參賽“由民做主”
英國著名球星邁克爾·歐文送來祝福、香港明星足球隊發(fā)出友好挑戰(zhàn)、前“亞洲足球先生”范志毅帶隊前往交流、國外媒體爭相報道……這個盛夏，貴州省黔東南州榕江縣的“村超”賽事——貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽，自5月13日揭幕以來，掀起了一波又一波“足球熱浪”。
而就在“村超”舉辦期間的6月20日，全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）揭幕式也正式拉開，標志著從去年就火爆全網(wǎng)的臺江“村BA”全國賽正式啟動。
當天晚上，由貴州省黔東南州農(nóng)民籃球隊和甘肅省臨夏州農(nóng)民籃球隊上演的激烈對決，吸引了臺江本地和來自全國各地的兩萬多觀眾現(xiàn)場觀看，線上各平臺更是集聚了大批網(wǎng)友。截至目前，“村BA”相關內(nèi)容全網(wǎng)瀏覽量超過70億次。
“兩江賽事”所體現(xiàn)的群眾當家、政府服務，將辦賽村民的主體性和積極性發(fā)揮得淋漓盡致，其中展現(xiàn)出來的鄉(xiāng)土味、鄉(xiāng)情味和鄉(xiāng)愁味，成為打動人心的重要力量。
“村超”賽事以坐落在榕江縣城北新區(qū)城鄉(xiāng)接合部的三寶侗寨及其周邊村寨為主體組建的20個村隊，分A、B兩組，先后踢循環(huán)賽和淘汰賽，再于7月29日踢總決賽。比賽主要在每周五、周六、周日進行，每天三場或四場，從傍晚持續(xù)到午夜。賽事的策劃者、組織者、舉辦者，參與的球員、解說員、裁判員、拉拉隊員，主要是來自各行各業(yè)的當?shù)卮迕瘛?/p>
“我們的‘村超’球員，有賣鹵菜的、做卷粉的、辦企業(yè)的、開挖機的、當老師的；更不要說我們的拉拉隊員，幾乎全是村民。”榕江縣委副書記、縣長徐勃介紹，群眾自主、開放辦賽，不收門票、保持土味、不讓資本介入等，政府則做好交通、電力、安全、環(huán)衛(wèi)等各方面的保障性服務，確保了賽事積極、有序進行。
“因為是自己辦的賽事，村民積極性都很高，大家有錢的出錢、有力的出力。”古州鎮(zhèn)口寨村村民王顯培說，每當村里球隊有比賽，他都會提前兩個半小時，拿著喇叭，沿著村里主道“喊寨”，號召村民去現(xiàn)場為球隊加油鼓勁，每次都能得到三四百位村民響應。
記者看到，每逢比賽夜，華燈初上，“村超”球場內(nèi)便摩肩接踵、人山人海；歡笑聲、吶喊聲、敲鑼聲、擊鼓聲，各種聲音混雜在一起，陣陣激蕩。球場圍網(wǎng)外，同樣人潮涌動，榕江縣城多個地方還設置了直播大屏，供大批擠不進場的市民和游客觀看。
“‘村超’比賽越來越火，前來觀賽的游客也越來越多，球場都‘裝’不下了。”榕江縣文體廣電旅游局副局長林濤表示，每晚的比賽都吸引數(shù)萬觀眾，尤其是“超級星期六”晚上，球場內(nèi)外大批觀眾一同觀賽的場面更是令人驚嘆。
文化自信 農(nóng)趣農(nóng)味成“氣氛擔當”
足球和籃球都是世界級運動項目，具有深厚的群眾基礎。在臺江的“村BA”發(fā)源地臺盤村，籃球運動有著長達八九十年的歷史。同樣，足球在榕江縣也有七八十年的歷史。
“記事以來，我們村的籃球賽就沒中斷過，每年都在熱鬧舉行。”36歲的臺盤村黨支部書記張壽雙表示，只有不到1200位村民的臺盤村，每年都會在“六月六”吃新節(jié)舉辦以籃球賽為“主菜”的文體活動，每次都能吸引上百支來自省內(nèi)外的參賽球隊，村里喜愛籃球運動的年輕人也會組隊參加，從未間斷。
“只要每次舉辦‘六月六’活動，都會有大批在外村民返回家中，一同謀劃、組織和實施籃球賽事。”臺盤村籃球協(xié)會會長、村主任岑江龍說。
貼地斬、世界波、圓月彎刀……在“村超”賽場，20支村級球隊的“村民球員”在比賽中頻頻踢出震驚觀眾的世界級進球，是榕江足球歷史深厚積淀的爆發(fā)式體現(xiàn)。
徐勃介紹，只有38.5萬人的榕江是一座人口小縣，卻是“體育大城”。榕江是貴州省少兒體操之鄉(xiāng)，首批全國縣域足球典型，群眾體育基礎深厚。
大眾體育打頭，民族文化助陣，帶來的是非同尋常的體驗。無論是“村BA”還是“村超”賽場，留給觀眾印象最深的是身著各自服飾的各民族群眾融合在一起，唱歌跳舞，分享美食，展示自信、流露歡笑的溫馨場面。
獎品有臺江鯉吻香米、鱘鰉魚、獨木龍舟工藝品、三穗麻鴨以及苗繡……在“村BA”賽場，可以看到當?shù)孛缍备栉?、高山流水等民俗文化成為現(xiàn)場的“氣氛擔當”。
“大眾足球是榕江優(yōu)勢，民族文化更是榕江所長。”徐勃說，榕江共有十多個世居民族，其中苗、侗、水、瑤等少數(shù)民族人口占總?cè)丝诔顺伞＿@里還有侗族大歌、侗族琵琶歌等世界級和國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)十多項，民族文化豐富。
吹蘆笙、唱侗歌、跳多耶舞、上演民族服裝T臺秀，榕江村民還拉上了牛羊，獻出了楊梅、米酒、西瓜……“‘村超’賽場薈萃了一場場足球秀、民俗秀和風物秀，體現(xiàn)了鄉(xiāng)土味、鄉(xiāng)情味和鄉(xiāng)愁味。”在榕江擔任鄉(xiāng)村振興總顧問的吉林人由守義表示，現(xiàn)代足球與傳統(tǒng)民族文化的融合表達，讓“村超”賽場成了萬眾矚目的焦點。
“多彩的民族文化為足球比賽增光添彩。”從廣西南寧自駕前來觀賽的游客羅羽健表示，無論是看球的還是賞民俗的，游客在“村超”賽場都可以找到自己的興趣所在、歡樂所在。
客流攀升 持續(xù)撬動“更大增長”
“村BA”“村超”的爆火，直觀推動兩地產(chǎn)業(yè)和文化振興，還有效助推兩地人才、組織和生態(tài)振興，逐步成為一些地方推進實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。
數(shù)據(jù)顯示，“村BA”“出圈”以來，帶動臺江全縣自2022年7月至2023年5月間的旅游總?cè)藬?shù)633.12萬人次，同比增長38.79%；旅游綜合收入74.59億元，同比增長81.72%。
即使沒有比賽，每天也有少則數(shù)百人、多則上千人的“打卡”客流，為臺盤村帶來了不少熱度。在“村BA”賽場看臺內(nèi)部，可以看到新開設不久的“村BA”官方線下體驗店及“村BA”主題餐廳，帶動了相關的蠟染、銀飾文創(chuàng)和周邊產(chǎn)品開發(fā)。
“村超”的帶動效應更加全面和強勁。數(shù)據(jù)顯示，截至6月25日，“村超”賽事共吸引游客79.66萬人次。游客量的快速遞增帶動了榕江全縣的住宿、餐飲等相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，批發(fā)業(yè)同比增長32%，零售業(yè)同比增長42%，住宿業(yè)同比增長352%，餐飲業(yè)同比增長386%……
榕江縣政府在賽場周邊規(guī)劃了680余個免費攤位，為觀賽群眾提供餐飲美食、農(nóng)特產(chǎn)品、賽事周邊銷售等服務，帶動近千個靈活就業(yè)崗位。
榕江牛癟、羊癟、卷粉等特色美食，榕江西瓜、羅漢果、小香羊、白茶等農(nóng)特產(chǎn)品，以及蠟染、刺繡等非遺產(chǎn)品不斷走進觀眾席，拓寬了當?shù)厝罕姷闹赂婚T路。截至6月28日，全縣實現(xiàn)農(nóng)特產(chǎn)品線上線下銷售額超1.93億元。
古州鎮(zhèn)豐樂村的瓜農(nóng)熊竹青在賽場周邊賣榕江西瓜，由于生意越來越火爆，“最多的一個晚上賣了三四千元，是平常的很多倍，都快斷貨了”。
此外，榕江相關市場主體也快速發(fā)展。截至6月27日，榕江全縣新設立市場主體654家，其中餐飲業(yè)91家，零售業(yè)188家，農(nóng)業(yè)、農(nóng)副食品加工業(yè)195家，居民服務業(yè)28家，服飾業(yè)6家，住宿業(yè)15家，其他行業(yè)131家。
“村超”的爆火是榕江多次嘗試“大眾體育+民族文化”所結(jié)出的碩果。“近年來，榕江先后支持、引導群眾舉辦‘大山里的CBA’‘樂里侗年+斗牛’‘薩瑪節(jié)+半程馬拉松’等文體活動，積累了豐富經(jīng)驗，也嘗到了新的文體消費熱點的甜頭。”徐勃說。
今年3月，榕江舉行了由中國田徑協(xié)會技術認證的2023榕江半程馬拉松賽，加上侗族薩瑪節(jié)民俗活動的加持，吸引參與的運動員、群眾和游客超5萬人次，其中前來體驗的外地游客超2萬人次。
“活動舉辦前后3天，縣城上百家酒店和賓館入住率為95%，帶動全縣經(jīng)濟綜合收入上千萬元，成效顯著。”榕江縣文體廣電旅游局副局長楊璐介紹。
“‘村BA’‘村超’等文體賽事蘊藏的巨大開發(fā)潛力，所帶來的綜合效益值得各地深入思考。”已經(jīng)在榕江投資開發(fā)非遺項目的呂力表示。
“‘村超’比賽結(jié)束后，我們將舉辦以美食命名球隊的全國邀請賽。”徐勃透露，前期通過視頻向全國的民間足球隊發(fā)出了邀請，目前已經(jīng)獲得超過600支球隊的響應。榕江計劃做大做強“村超”品牌，聚力匯智把“村超”辦成可持續(xù)性賽事，讓“村超”紅利全國共享。（記者 羅羽）
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