鄉(xiāng)村博物館崛起，如何讓“鄉(xiāng)土文化”成功出圈？
2022-06-28 10:06:33
來源：文化產(chǎn)業(yè)評論
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博物館既是公共文化服務(wù)的重要陣地，又是旅游發(fā)展的重要載體，擔(dān)負著文化傳承、文化傳播和文化創(chuàng)新等重要職責(zé)。剛剛過去的5·18國際博物館日，以“博物館的力量”為主題再次揭示了博物館在社會發(fā)展中應(yīng)有的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和文化力量。
近年來，在以故宮博物院為代表的博物館風(fēng)潮引領(lǐng)下，我國各類博物館如雨后春筍般涌現(xiàn)并熱度不減。據(jù)國家文旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全國新增備案博物館395家，備案博物館總數(shù)達6183家，排名全球前列。雖受疫情影響，2021年全國博物館接待觀眾仍高達7.79億人次。
與此同時，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進，昔日只有城市中才有的博物館，也在我國星羅棋布的眾多鄉(xiāng)村中快速崛起，成為振興鄉(xiāng)村文化、展示鄉(xiāng)村文化、提升文化自信的重要平臺。那么，鄉(xiāng)村博物館都長什么樣子？與城市博物有哪些區(qū)別？如何賦能鄉(xiāng)村文化振興？
我國鄉(xiāng)村博物館建設(shè)探索與實踐
關(guān)于“鄉(xiāng)村博物館”這個稱謂，目前在國際博物館學(xué)上還沒有明確、統(tǒng)一的概念和界定,其在不同的場景下有不同的具體內(nèi)涵。放眼世界，因有很多知名博物館位于鄉(xiāng)村，故而被冠之“鄉(xiāng)村博物館”。
在中國，“鄉(xiāng)村博物館”形態(tài)脫胎于歷代保留下來的宗祠、名居以及新中國建設(shè)初期的“村史館”，后期亦吸收國外鄉(xiāng)村博物館和家庭博物館的建設(shè)經(jīng)驗，衍生出民俗博物館、生態(tài)博物館、非遺展覽館、大遺址公園、古村落博物館、名人故居等多元形態(tài)。
1988年，青州市何官鎮(zhèn)南張樓村成為德國巴伐利亞州某基金會與山東省進行土地整理項目的試驗村。在項目組德國方面幫助下，張樓村依托400多年的建村歷史及500多件鄉(xiāng)村“文物”，于2000年建成了南張樓村民俗博物館，博物館建筑面積2208平方米，采用典型的北方民居建筑風(fēng)格。
十六屆五中全會后，在社會主義新農(nóng)村建設(shè)的指引下，鄉(xiāng)村博物館伴隨農(nóng)村文化事業(yè)繁榮逐漸進入人們的視野。2012年11月28日，素有“天下第一村”之稱的江蘇華西村大型文化工程“華西村博物館”建成開館，建筑設(shè)計融合了故宮的太和殿、乾清宮、角樓、紅墻等元素，館內(nèi)設(shè)有書畫館、古陶瓷展區(qū)、工藝美術(shù)精品展區(qū)等，總面積達1萬平方米，堪稱“華西版的小故宮”。
黨的十八大以來，國家高度重視弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，先后出臺了《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》《關(guān)于做好中國傳統(tǒng)村落數(shù)字博物館優(yōu)秀村落建館工作的通知》等政策文件，先后通過五批次全國性調(diào)查，將6819個具有重要保護價值的村落列入中國傳統(tǒng)村落名錄，形成了世界上規(guī)模最大的農(nóng)耕文明遺產(chǎn)保護群。
中國傳統(tǒng)村落數(shù)字博物館網(wǎng)站截圖 來源：住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部
“十三五”時期，各地科學(xué)發(fā)掘、保護和利用鄉(xiāng)村文化資源，主動作為、亮點紛呈、成效顯著。例如，2013年《山東省城鎮(zhèn)化發(fā)展綱要（2012—2020年）》提出，打造一批“活態(tài)化”鄉(xiāng)村博物館；北京市“十三五”規(guī)劃中提出，新建100家社區(qū)（鄉(xiāng)村）博物館；2016年吉林省啟動“吉林印記——鄉(xiāng)村博物館”項目建設(shè)，先后建成鄉(xiāng)村博物館91處。
特別是黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略后，在建設(shè)“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)文明思想以及建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”、讓人們“看得見山，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁”的城鄉(xiāng)和諧發(fā)展理念引導(dǎo)下，如何通過文化賦能的方式打通鄉(xiāng)村博物館建、用、管環(huán)節(jié)，已經(jīng)成為社會各界關(guān)注的重要課題。
2022年3月，文旅部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，不僅廓清鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)矩陣的潛在資源要素，也為鄉(xiāng)村博物館的未來發(fā)展指明方向。同年4月，浙江省文化和旅游廳、浙江省文物局印發(fā)了《浙江省鄉(xiāng)村博物館建設(shè)指南（試行）》，提出“十四五”期間全省將建成鄉(xiāng)村博物館1000家。并從基本定義、建設(shè)目標(biāo)、建設(shè)要求、服務(wù)要求、運管要求、認定程序等五個方面進行了規(guī)范。
這是全國首份“鄉(xiāng)村博物館建設(shè)指南”，首次提出“鄉(xiāng)村博物館”的基本定義：鄉(xiāng)村博物館是位于鄉(xiāng)村范圍內(nèi)，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚社會主義核心價值觀，以重點展示、傳播、收藏和傳承地域歷史文化、特色文化、革命文化及鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活、非遺保護、產(chǎn)業(yè)發(fā)展見證物，向公眾開放，具有博物館功能的文化場館。位于鄉(xiāng)村的國有和非國有博物館可納入鄉(xiāng)村博物館系列。
至此，文博“春風(fēng)”席卷廣袤的中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村莊，各地的先進做法和創(chuàng)新模式不斷涌現(xiàn)。
鄉(xiāng)村博物館與城市博物館開發(fā)的差異
與純粹的城市文物類、綜合類或主題類博物館不同，鄉(xiāng)村博物館源于鄉(xiāng)村，生長于鄉(xiāng)村，既承載著在地文化保護與傳承的使命，又肩負鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)與產(chǎn)業(yè)融合等職能。然而，隨著鄉(xiāng)村博物館建設(shè)進入快速升溫期，各地探索實踐案例雖層出不窮，但也暴露出了諸如極端化、同質(zhì)化、形式化等誤區(qū)和共性問題。
一是定位不準(zhǔn)，片面追求“高大上”
不少地方規(guī)劃建設(shè)鄉(xiāng)村博物館時，忽視了本地文化資源特色和自身實際，一味模仿國家或省級大型博物館的模式，人為“貪大求全”、追求“高大上”。由于目標(biāo)定位不明確，導(dǎo)致展品收集、陳列展示與當(dāng)?shù)厣a(chǎn)、生活、文化等內(nèi)在關(guān)系相脫節(jié)，更有甚者大量收集仿古文物“扎館子”，給鄉(xiāng)村博物館的生存與發(fā)展帶來嚴重的危機。
例如，位于河北省冀州市冀州鎮(zhèn)二甫村的“冀寶齋博物館”，由當(dāng)?shù)仡H具實力的“明星村”二鋪村斥資5400萬元興建，主體建筑面積14000平方米，收集了4萬多件“重量級”藏品，2010年冀寶齋博物館落成時，號稱“中國最大民間博物館”。然而，博物館開始運營不久，因頗受爭議的眾多“奇葩”藏品以及缺少正規(guī)注冊手續(xù)，被當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門責(zé)令閉館整頓。
2013年河北新聞網(wǎng)關(guān)于“冀寶齋博物館”閉館整頓的新聞截圖
二是相互攀比，擴大規(guī)模“撐面子”
有的地區(qū)在推動鄉(xiāng)村博物館建設(shè)中，不是充分考慮鄉(xiāng)村振興、文旅融合以及文化遺產(chǎn)活化之間的共生關(guān)系，而是一味追求鄉(xiāng)村博物館建設(shè)的規(guī)模、數(shù)量和表面形象，甚至在投資規(guī)模上相互攀比，提出“一村一館”“百鎮(zhèn)千村”等工程，忽視了鄉(xiāng)村博物館最基本的承載量和社會效益。在資金使用上重視建筑的外觀，輕視內(nèi)部陳列內(nèi)容。
與城市不同，并不是所有的鄉(xiāng)村都適宜建立博物館，村村都建既不可能，更沒有必要。鄉(xiāng)村博物館建設(shè)必須與鄉(xiāng)村規(guī)劃相銜接，與鄉(xiāng)村的整體風(fēng)貌及周邊環(huán)境相融合，與鄉(xiāng)村常住人口數(shù)量及文化需求相匹配，做到依村而生，因村而異，不攀比，不生造，不搞一刀切，更不能以規(guī)模決定容量，以數(shù)量代替質(zhì)量。否則，最后不僅會失去“面子”，還會失去“民心”。
三是目光短淺，只生不養(yǎng)“難維系”
近年來，個別地區(qū)在推動鄉(xiāng)村博物館建設(shè)中曾經(jīng)發(fā)生過如此景象：轟轟烈烈地“建”，熱熱鬧鬧地“開”，冷冷清清地“守”，無聲無息地“關(guān)”，給鄉(xiāng)村博物館建設(shè)與健康發(fā)展蒙上一層陰影。例如，全國鄉(xiāng)村博物館建設(shè)的“優(yōu)等生”——浙江安吉縣2016年也曾曝出過類似新聞。
鄉(xiāng)村博物館“重建輕管”的相關(guān)報道
截圖：浙江新聞網(wǎng)
導(dǎo)致上述問題的主要癥結(jié)是，一些地方政府對鄉(xiāng)村博物館建設(shè)普遍缺乏長遠規(guī)劃和制度設(shè)計，只注重場館的硬件建設(shè)，忽視相應(yīng)的軟件配套建設(shè)，如博物館急需的專兼職人員編制、常規(guī)運營管理經(jīng)費以及長遠發(fā)展的規(guī)劃和相應(yīng)配套政策的支持等。因此，要站在鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村文化發(fā)展的戰(zhàn)略高度整體推動，使其真正成為實現(xiàn)富民強村的重要載體。
四是千篇一律，展品展示“同質(zhì)化”
游覽過鄉(xiāng)村博物館的人大都有這樣一種印象：館內(nèi)陳列因陋就簡、簡單乏味，幾乎都擺有水車、耕犁、籮筐、扁擔(dān)、舊家居、老灶頭等早已退出生產(chǎn)生活的老物件，有的甚至成為堆放老物件的儲藏室。由于缺乏專業(yè)化展陳體系與現(xiàn)代博物館敘事手段，最終淪為千篇一律的“雞肋”。
每個村都有一部獨特的歷史，都有個性化的東西沉淀著，有些古村落，人文歷史豐富；有些名人村，歷代名人輩出；有些特色村，曾是農(nóng)林牧漁的代表村。鄉(xiāng)村博物館建設(shè)要針對不同類型的村，提煉鄉(xiāng)村精神，講好鄉(xiāng)村故事，努力做到“土”得有文化底蘊、“土”得有地方特色、“土”得有時代新意，才真正活起來、動起來、紅起來。
鄉(xiāng)村博物館建設(shè)的策略與路徑
綜合當(dāng)前鄉(xiāng)村博物館建設(shè)現(xiàn)狀，文化產(chǎn)業(yè)評論分析認為，鄉(xiāng)村博物館是我國中小城鎮(zhèn)特色發(fā)展中的新事物,承擔(dān)著傳承鄉(xiāng)村文化與保護自然生態(tài)環(huán)境,推動鄉(xiāng)村振興和促進人民群眾精神生活共同富裕等現(xiàn)實責(zé)任，應(yīng)著力從以下三個方面加強引導(dǎo)。
一是強化規(guī)劃對接，有度有序推進
鄉(xiāng)村博物館建設(shè)是全面推進鄉(xiāng)村文化振興的重要載體，無論是構(gòu)建城鄉(xiāng)一體化新格局，還是鞏固脫貧攻堅成果，都需要鄉(xiāng)村文化提供強有力的支撐。因此，在鄉(xiāng)村博物館建設(shè)中，要充分對接各級相關(guān)發(fā)展規(guī)劃，如文旅發(fā)展規(guī)劃、文物保護規(guī)劃、農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃等，切實把握規(guī)劃的統(tǒng)籌性、項目建設(shè)的適度性和政策支持的協(xié)調(diào)性，避免決策冒進和盲目擴張。
在策略方面，可充分吸收借鑒“浙江經(jīng)驗”，發(fā)揮各級文化和旅游及文物部門的牽頭作用，結(jié)合地區(qū)實際制定出臺鄉(xiāng)村博物館建設(shè)指南或?qū)ｍ椆ぷ鲗嵤┓桨?，通過目標(biāo)牽引促進省、市、縣三級聯(lián)動，分級分批有序推進。如，浙江省目前共有908多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、19920個行政村，而建設(shè)目標(biāo)僅提出，“十四五”期間，全省建成鄉(xiāng)村博物館1000家。其中，2022年建設(shè)鄉(xiāng)村博物館不少于400家。
二是強化功能定位，力避簡單復(fù)制
與基層文化活動中心（村文化活動室）等公共文化服務(wù)陣地不同，鄉(xiāng)村博物館雖然擔(dān)負了公共文化服務(wù)職責(zé)，同時也兼顧了在地文化遺產(chǎn)活化傳承、文旅產(chǎn)業(yè)融合及鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)等功能。因此，鄉(xiāng)村博物館的定位不應(yīng)追求場館的面積、展品的精美、裝飾的豪華等表面效應(yīng)，要將主要資金和精力投入到保護、展示、宣傳、教育、研究等服務(wù)功能上。
在策略和路徑方面，首先要突出特色化，結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史文化和民俗文化特色，做到“一館一策”，不要簡單復(fù)制、千篇一律。其次要因村制宜，針對不同類型的鄉(xiāng)村，突出“一村一品”，如非遺保護項目較多的鄉(xiāng)村，可建設(shè)鄉(xiāng)村非遺展示館，全國旅游重點村可依托鄉(xiāng)村民宿打造鄉(xiāng)村民俗體驗館等。再次要講好故事，要加強鄉(xiāng)村博物館講解服務(wù)，讓老物件開口說話，讓舊時光溫暖人心。
例如，山東省淄博市周村區(qū)李家疃村有保存較為完整的明清古建筑群落，通過對全村古街巷、古民居進行保護和修繕，并建設(shè)了李家疃鄉(xiāng)村記憶博物館，整個博物館展出各種展品300余件，融入了李家疃村獨特的建筑文化符號。自2017年開館以來，不僅宣傳李家疃村建設(shè)風(fēng)貌，還推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為全省聞名的特色旅游村和省級研學(xué)基地。
三是強化運行管理，提升規(guī)范化水平
目前，各地鄉(xiāng)村博物館建設(shè)數(shù)量不斷增加，但在實際運營管理的過程中，依然存在展品不夠豐富、設(shè)施管理欠缺、人員配備不足、運行模式單一等短板。因此，推動鄉(xiāng)村博物館標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化建設(shè)勢在必行。在國家層面，應(yīng)以浙江等省鄉(xiāng)村博物館建設(shè)試點為引領(lǐng)，通過先行先試為全國鄉(xiāng)村博物館建設(shè)提供可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗和標(biāo)準(zhǔn)。
與此同時，要結(jié)合創(chuàng)新實踐加快制定《鄉(xiāng)村博物館建設(shè)認定標(biāo)準(zhǔn)》《鄉(xiāng)村博物館管理辦法》等政策機制，積極推動鄉(xiāng)村博物館走上規(guī)范化發(fā)展的快車道。在建設(shè)及運營管理模式上，應(yīng)堅持“政府主導(dǎo)、社會參與、共建共享、改革創(chuàng)新”的原則，探索鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村（居）、合作社、企業(yè)、社會團體和個人等多元化投資及運管模式，促進鄉(xiāng)村博物館的社會效益與經(jīng)濟效益互哺。
例如，紹興市柯橋區(qū)平水鎮(zhèn)小舜江村鄉(xiāng)村博物館，是當(dāng)?shù)刂募t色旅游景點和愛國主義教育基地。近年來，小舜江村引進浙江紅色芳華文旅發(fā)展有限公司，統(tǒng)籌規(guī)劃全村旅游資源，并提出“大門常開、活動常態(tài)、內(nèi)容常新、服務(wù)常設(shè)、品牌常駐、效益常在”的“六常”運營理念，形成了“自駕線”“騎行線”“溪游線”“研學(xué)線”等多條特色線路，成為紹興市示范鄉(xiāng)村文化博物館。
結(jié)語
鄉(xiāng)村博物館作為一種新型公共文化空間，是促進鄉(xiāng)村文化活態(tài)傳承和推動鄉(xiāng)村文化振興的重要載體，也是一項艱巨而深遠的鄉(xiāng)村文化工程。各級政府在推動鄉(xiāng)村博物館建設(shè)和發(fā)展中，應(yīng)進一步強化政府主導(dǎo)責(zé)任，做到高起點規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，積極探索產(chǎn)業(yè)化運營和市場化運作模式，走出一條以文潤富、以文促富、以文化富、助力鄉(xiāng)村振興的新路子。
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