專家談丨樊崇鈞：如何用金融打出漂亮的陜西文化名片？
2021-06-01 10:55:45
來源：西部網-陜西新聞網
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黨的十八大以來，得益于頂層設計、政策支持、科技發(fā)展和社會日益濃厚的創(chuàng)新創(chuàng)造氛圍，我國文化產業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃態(tài)勢。“鼓勵金融資本、社會資本、文化資源相結合”等一系列政策的出臺，讓“文化金融”活動在我國快速開展起來，可以說現(xiàn)在是文化產業(yè)發(fā)展的最佳機遇期。
文化金融是文化產業(yè)和金融業(yè)融合發(fā)展下催生的一種新業(yè)態(tài)，是文化資源和金融資本的對接，它以現(xiàn)代市場機制融合了更多的資源資本，為經濟轉型升級注入了新的活力。隨著“十四五”時期的開啟，深化文化與金融合作，對于文化產業(yè)高質量發(fā)展，以及滿足人民群眾美好生活需求具有重要意義。
陜西作為文化大省，但陜西人似乎不太會講自己的故事，有點捧著“金飯碗”卻餓肚子的感覺，要改變這樣的發(fā)展現(xiàn)狀，應在許多方面更加積極地開展創(chuàng)新，如通過多種渠道增加文化產業(yè)資金供給能力，創(chuàng)新融資方式；積極開展調查研究，創(chuàng)新投融資模式，使其適應文化產業(yè)特征；努力滿足文化產業(yè)發(fā)展的各種需求，不斷提升金融服務的方式。
具體來講，陜西文化這張牌要想打好，需從以下幾點發(fā)力：
一是打造文藝精品創(chuàng)作高地。持續(xù)大力推進文藝精品戰(zhàn)略，不斷推出具有中國氣派、陜西特色的文藝精品，力爭在國家級重要文藝評獎中走在前列，推動重點文藝門類在國際重大文藝競賽中實現(xiàn)新突破。用好各類文藝專項資金、基金，營造良好文藝創(chuàng)作生態(tài)環(huán)境。全力促進文藝創(chuàng)作規(guī)模、質量、類型在西部占據絕對優(yōu)勢，推動陜西文藝創(chuàng)作從“高原”向“高峰”邁進。
二是推動重點文化產業(yè)做大做強。推進文化與科技、金融等相關產業(yè)融合發(fā)展，打造世界級文化企業(yè)、文化產品和文化服務品牌，大幅提升配置文化市場資源、聚集創(chuàng)新要素的能力。實施轉型升級戰(zhàn)略，加快會議會展、傳媒影視等優(yōu)勢行業(yè)引領發(fā)展，引導文化金融、電競游戲等重點行業(yè)跨越式發(fā)展，促進現(xiàn)代文化創(chuàng)意、數字文化產業(yè)等新興行業(yè)加快發(fā)展，完善現(xiàn)代文化產業(yè)體系和市場體系。
三是加快文化產業(yè)走出去步伐。發(fā)揮曲江新區(qū)品牌和資本優(yōu)勢，以文化旅游資源開發(fā)、文物遺產保護利用、城市片區(qū)更新改造和整體開發(fā)為主攻方向，以“文化+”“旅游+”為產業(yè)主線，立足陜西放眼全國，積極搶占資源，布局產業(yè)鏈、資本鏈和創(chuàng)新鏈，加速把文化旅游和城市開發(fā)品牌勢能轉化為產業(yè)轉型升級和高質量發(fā)展的新動能。對于目前存在的制約陜西文化產業(yè)發(fā)展的桎梏，應當建立適應社會主義市場經濟發(fā)展要求的，完善的文化管理體制，轉變行政管理部門的文化產業(yè)管理職能，將傳統(tǒng)計劃經濟下“辦文化”的管理模式轉變?yōu)?ldquo;創(chuàng)新文化”的管理模式，這些舉措勢在必行，同時也任重道遠。
同時，文化產業(yè)的發(fā)展也離不開金融資本的支持。高質量、高發(fā)展性的金融資源同樣也需要根植于良性、可持續(xù)發(fā)展的文化產業(yè)環(huán)境。
但當前，由于金融產品創(chuàng)新不足，文化企業(yè)與金融機構有效聯(lián)動性不強，文化與金融結合的商業(yè)模式不明晰，導致文化企業(yè)缺乏有效融資。而作為典型的以內容創(chuàng)造力為核心的文化產業(yè)，其高創(chuàng)新性、高成長性和高風險性的特點遠大于其他行業(yè)。要把一個創(chuàng)意從簡單的想法轉變?yōu)樯a力，除了人力密集程度更高，收益更難預測，經營風險更大之外，所面臨的一切困難都與高科技行業(yè)類似。文化產業(yè)中一些無抵押物的企業(yè)從銀行、證券等傳統(tǒng)渠道獲得融資相對有難度，但視知識為資本的風險投資可以提供幫助。風險投資的實質，就是在知識創(chuàng)新企業(yè)的創(chuàng)業(yè)階段，幫助有潛力的人力資源轉化為具有市場價值的人力資本，通過承擔此過程中的經營風險，以相對低價來分享人力資本的高成長性和高增值性，從中獲取利潤。這正是中國發(fā)展文化產業(yè)所亟需的。所以，選擇風險投資方式發(fā)展文化產業(yè)，體現(xiàn)了文化與資本共擔風險、共同發(fā)展的雙贏價值訴求。
文化產業(yè)的投資和其他產業(yè)的投資相比有明顯的不同。一是文化產業(yè)的增值源來自資本，二是文化產業(yè)投資的風險非常高。基于這兩個特點，應通過各種方式來創(chuàng)新投資模式，既由此降低投資風險，又抓到其增值的關鍵所在。
以影視劇的投資為例。以黃金檔電視劇的制作水準衡量，一部中等制作的精品劇所需資金超過5000萬元，而大制作的影視劇投資預算動輒上億，投資加回收期大概要兩年多的時間。由于影視劇項目投資巨大、資金回籠慢，即便實力雄厚的影視企業(yè)也有股權融資之外的融資需求。依據影視文化企業(yè)發(fā)展的特點及自身優(yōu)勢，曲江風投創(chuàng)造出了“股權投資+項目投資”這種影視產業(yè)投資模式。這一模式的優(yōu)勢在于股權融資可以增強企業(yè)資本實力，改善影視企業(yè)治理結構；同時項目融資可使企業(yè)在不稀釋股權的情況下解決項目資金需求。這兩種融資方式非常適合影視產業(yè)的發(fā)展需求，曾在央視一套黃金檔熱播的年代情感大戲《我在北京•挺好的》由曲江風投注資的丫丫影視出品，丫丫影視是曲江風投“股權投資+項目投資”操作模式的典型案例。
文化產業(yè)投資是根本，突破的難點是如何推動文化項目走向市場。為此，應創(chuàng)新文化產業(yè)基金管理方式，整合了影視、演出、出版?zhèn)髅健⒙糜?、動漫等文化產業(yè)細分領域資源，為文化企業(yè)做好資金支持、資源整合、管理咨詢等全方位創(chuàng)投服務，推動文化產業(yè)做大做強。
（樊崇鈞系陜西省證券投資基金業(yè)協(xié)會副會長，本文由陜西基金業(yè)協(xié)會提供）
文化金融是文化產業(yè)和金融業(yè)融合發(fā)展下催生的一種新業(yè)態(tài)，是文化資源和金融資本的對接，它以現(xiàn)代市場機制融合了更多的資源資本，為經濟轉型升級注入了新的活力。隨著“十四五”時期的開啟，深化文化與金融合作，對于文化產業(yè)高質量發(fā)展，以及滿足人民群眾美好生活需求具有重要意義。
陜西作為文化大省，但陜西人似乎不太會講自己的故事，有點捧著“金飯碗”卻餓肚子的感覺，要改變這樣的發(fā)展現(xiàn)狀，應在許多方面更加積極地開展創(chuàng)新，如通過多種渠道增加文化產業(yè)資金供給能力，創(chuàng)新融資方式；積極開展調查研究，創(chuàng)新投融資模式，使其適應文化產業(yè)特征；努力滿足文化產業(yè)發(fā)展的各種需求，不斷提升金融服務的方式。
具體來講，陜西文化這張牌要想打好，需從以下幾點發(fā)力：
一是打造文藝精品創(chuàng)作高地。持續(xù)大力推進文藝精品戰(zhàn)略，不斷推出具有中國氣派、陜西特色的文藝精品，力爭在國家級重要文藝評獎中走在前列，推動重點文藝門類在國際重大文藝競賽中實現(xiàn)新突破。用好各類文藝專項資金、基金，營造良好文藝創(chuàng)作生態(tài)環(huán)境。全力促進文藝創(chuàng)作規(guī)模、質量、類型在西部占據絕對優(yōu)勢，推動陜西文藝創(chuàng)作從“高原”向“高峰”邁進。
二是推動重點文化產業(yè)做大做強。推進文化與科技、金融等相關產業(yè)融合發(fā)展，打造世界級文化企業(yè)、文化產品和文化服務品牌，大幅提升配置文化市場資源、聚集創(chuàng)新要素的能力。實施轉型升級戰(zhàn)略，加快會議會展、傳媒影視等優(yōu)勢行業(yè)引領發(fā)展，引導文化金融、電競游戲等重點行業(yè)跨越式發(fā)展，促進現(xiàn)代文化創(chuàng)意、數字文化產業(yè)等新興行業(yè)加快發(fā)展，完善現(xiàn)代文化產業(yè)體系和市場體系。
三是加快文化產業(yè)走出去步伐。發(fā)揮曲江新區(qū)品牌和資本優(yōu)勢，以文化旅游資源開發(fā)、文物遺產保護利用、城市片區(qū)更新改造和整體開發(fā)為主攻方向，以“文化+”“旅游+”為產業(yè)主線，立足陜西放眼全國，積極搶占資源，布局產業(yè)鏈、資本鏈和創(chuàng)新鏈，加速把文化旅游和城市開發(fā)品牌勢能轉化為產業(yè)轉型升級和高質量發(fā)展的新動能。對于目前存在的制約陜西文化產業(yè)發(fā)展的桎梏，應當建立適應社會主義市場經濟發(fā)展要求的，完善的文化管理體制，轉變行政管理部門的文化產業(yè)管理職能，將傳統(tǒng)計劃經濟下“辦文化”的管理模式轉變?yōu)?ldquo;創(chuàng)新文化”的管理模式，這些舉措勢在必行，同時也任重道遠。
同時，文化產業(yè)的發(fā)展也離不開金融資本的支持。高質量、高發(fā)展性的金融資源同樣也需要根植于良性、可持續(xù)發(fā)展的文化產業(yè)環(huán)境。
但當前，由于金融產品創(chuàng)新不足，文化企業(yè)與金融機構有效聯(lián)動性不強，文化與金融結合的商業(yè)模式不明晰，導致文化企業(yè)缺乏有效融資。而作為典型的以內容創(chuàng)造力為核心的文化產業(yè)，其高創(chuàng)新性、高成長性和高風險性的特點遠大于其他行業(yè)。要把一個創(chuàng)意從簡單的想法轉變?yōu)樯a力，除了人力密集程度更高，收益更難預測，經營風險更大之外，所面臨的一切困難都與高科技行業(yè)類似。文化產業(yè)中一些無抵押物的企業(yè)從銀行、證券等傳統(tǒng)渠道獲得融資相對有難度，但視知識為資本的風險投資可以提供幫助。風險投資的實質，就是在知識創(chuàng)新企業(yè)的創(chuàng)業(yè)階段，幫助有潛力的人力資源轉化為具有市場價值的人力資本，通過承擔此過程中的經營風險，以相對低價來分享人力資本的高成長性和高增值性，從中獲取利潤。這正是中國發(fā)展文化產業(yè)所亟需的。所以，選擇風險投資方式發(fā)展文化產業(yè)，體現(xiàn)了文化與資本共擔風險、共同發(fā)展的雙贏價值訴求。
文化產業(yè)的投資和其他產業(yè)的投資相比有明顯的不同。一是文化產業(yè)的增值源來自資本，二是文化產業(yè)投資的風險非常高。基于這兩個特點，應通過各種方式來創(chuàng)新投資模式，既由此降低投資風險，又抓到其增值的關鍵所在。
以影視劇的投資為例。以黃金檔電視劇的制作水準衡量，一部中等制作的精品劇所需資金超過5000萬元，而大制作的影視劇投資預算動輒上億，投資加回收期大概要兩年多的時間。由于影視劇項目投資巨大、資金回籠慢，即便實力雄厚的影視企業(yè)也有股權融資之外的融資需求。依據影視文化企業(yè)發(fā)展的特點及自身優(yōu)勢，曲江風投創(chuàng)造出了“股權投資+項目投資”這種影視產業(yè)投資模式。這一模式的優(yōu)勢在于股權融資可以增強企業(yè)資本實力，改善影視企業(yè)治理結構；同時項目融資可使企業(yè)在不稀釋股權的情況下解決項目資金需求。這兩種融資方式非常適合影視產業(yè)的發(fā)展需求，曾在央視一套黃金檔熱播的年代情感大戲《我在北京•挺好的》由曲江風投注資的丫丫影視出品，丫丫影視是曲江風投“股權投資+項目投資”操作模式的典型案例。
文化產業(yè)投資是根本，突破的難點是如何推動文化項目走向市場。為此，應創(chuàng)新文化產業(yè)基金管理方式，整合了影視、演出、出版?zhèn)髅健⒙糜?、動漫等文化產業(yè)細分領域資源，為文化企業(yè)做好資金支持、資源整合、管理咨詢等全方位創(chuàng)投服務，推動文化產業(yè)做大做強。
（樊崇鈞系陜西省證券投資基金業(yè)協(xié)會副會長，本文由陜西基金業(yè)協(xié)會提供）
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