魏延安：2021，農(nóng)村電商的變革之年
2021-01-08 10:50:53
來源：西部網(wǎng)-陜西新聞網(wǎng)
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專家談丨魏延安：2021，農(nóng)村電商的變革之年
經(jīng)過2020，我們更加深刻地感受到，手機(jī)正在成為新農(nóng)具，直播正在成為新農(nóng)活，數(shù)據(jù)正在成為新農(nóng)資，農(nóng)民的生產(chǎn)生活因互聯(lián)網(wǎng)和電商加速改變。
2021年將開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程，電商也迎來了關(guān)鍵的變革之年，加速邁向高質(zhì)量發(fā)展之路?？看罅垦a(bǔ)貼惡性競爭擊垮其他對(duì)手再壟斷市場的野蠻生長模式受到批判，“二選一”“大數(shù)據(jù)殺熟”“刷單”等飽受詬病的電商頑疾開始被嚴(yán)肅治理，低價(jià)競爭、以次充好的低水平網(wǎng)絡(luò)營銷越發(fā)不可持續(xù)，凈化市場環(huán)境推動(dòng)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的電商健康發(fā)展共識(shí)廣泛形成，而翻車頻頻的直播帶貨正在倒逼更多的主播把目光轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，讓資本怦然心動(dòng)的社區(qū)團(tuán)購也被及時(shí)念上“緊箍咒”，線上線下深度融合讓電商與店商加速合二為一。
2021年也是“三農(nóng)”工作全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的開局之年，農(nóng)村電商注定在電商變革之年加速變革，在鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng)實(shí)施之年加速行動(dòng)！
——鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞直達(dá)基本實(shí)現(xiàn)，村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)加速普及，信息進(jìn)村入戶加快推進(jìn)，新基建進(jìn)一步強(qiáng)化農(nóng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，城鄉(xiāng)公共服務(wù)加速均等化步伐，大量農(nóng)民迅速成為信息化的主動(dòng)應(yīng)用者，農(nóng)村生活加速在線化，都將支撐農(nóng)村電商行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
——農(nóng)產(chǎn)品電商競爭日趨激烈，必須加速標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、綠色化發(fā)展，在差異化的定位中突破同質(zhì)化競爭的泥潭；冷藏冷鏈體系突飛猛進(jìn)，加工包裝能力快速提升，新零售模式深入探索，讓人們對(duì)生鮮電商可以有更高期待；但社區(qū)團(tuán)購對(duì)生鮮市場的切入，必須有底線、有創(chuàng)新，在流通體系的節(jié)本增效上練一練真功夫。
——涉農(nóng)直播必須應(yīng)對(duì)看多了也煩、售后總是麻煩不斷的尷尬現(xiàn)實(shí)，更加專業(yè)、更加真實(shí)，并把目光更多投向直播間背后的選品與供應(yīng)保障，還需要更加重視短視頻的基礎(chǔ)傳播作用，為直播帶貨打好基礎(chǔ)；也要在縣長、明星助陣之后，在廣闊農(nóng)村培養(yǎng)更多的李子柒、巧婦9妹和丁真，挖掘青山綠水隱藏的天然IP。
——電商扶貧、消費(fèi)扶貧成效有目共睹，但供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈薄弱的瓶頸更加凸顯，有產(chǎn)無量、有品不優(yōu)、體驗(yàn)不美、持續(xù)不久的痛點(diǎn)有待消除，必須以強(qiáng)烈的問題導(dǎo)向補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，讓電商成為脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興相銜接的重要?jiǎng)恿Α?br />
——農(nóng)村電商生態(tài)體系將進(jìn)一步演化和完善，不再需要單打獨(dú)斗，不再是孤軍奮戰(zhàn)，從源頭的生產(chǎn)到中間的分級(jí)分選、貯藏加工、包裝設(shè)計(jì)再到終端的市場營銷、快遞物流、數(shù)據(jù)分析等漫長的農(nóng)村電商全產(chǎn)業(yè)鏈條正在逐步暢通，身處其中的電商經(jīng)營主體也要放棄包打天下的傳統(tǒng)思維，或許在某一兩個(gè)環(huán)節(jié)上做細(xì)做精就能安身立命。
電商是整個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)最為活躍的發(fā)展領(lǐng)域，也是變化最快的細(xì)分行業(yè)，與老百姓生活息息相關(guān)，與創(chuàng)業(yè)就業(yè)緊密相連，一往無前的中國大勢讓電商未來更加廣闊，瞬息萬變的市場變化也讓電商未來柳暗花明，波瀾壯闊的鄉(xiāng)村振興之路進(jìn)一步讓農(nóng)村電商“海闊憑魚躍，天高任鳥飛”。而我們能做的就是，在這個(gè)偉大的變局時(shí)代，與電商的未來一路同行！
?。ㄗ髡呦等r(nóng)學(xué)者、農(nóng)村電商專家、陜西省委理論講師團(tuán)專家學(xué)者）
經(jīng)過2020，我們更加深刻地感受到，手機(jī)正在成為新農(nóng)具，直播正在成為新農(nóng)活，數(shù)據(jù)正在成為新農(nóng)資，農(nóng)民的生產(chǎn)生活因互聯(lián)網(wǎng)和電商加速改變。
2021年將開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程，電商也迎來了關(guān)鍵的變革之年，加速邁向高質(zhì)量發(fā)展之路?？看罅垦a(bǔ)貼惡性競爭擊垮其他對(duì)手再壟斷市場的野蠻生長模式受到批判，“二選一”“大數(shù)據(jù)殺熟”“刷單”等飽受詬病的電商頑疾開始被嚴(yán)肅治理，低價(jià)競爭、以次充好的低水平網(wǎng)絡(luò)營銷越發(fā)不可持續(xù)，凈化市場環(huán)境推動(dòng)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的電商健康發(fā)展共識(shí)廣泛形成，而翻車頻頻的直播帶貨正在倒逼更多的主播把目光轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，讓資本怦然心動(dòng)的社區(qū)團(tuán)購也被及時(shí)念上“緊箍咒”，線上線下深度融合讓電商與店商加速合二為一。
2021年也是“三農(nóng)”工作全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的開局之年，農(nóng)村電商注定在電商變革之年加速變革，在鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng)實(shí)施之年加速行動(dòng)！
——鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞直達(dá)基本實(shí)現(xiàn)，村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)加速普及，信息進(jìn)村入戶加快推進(jìn)，新基建進(jìn)一步強(qiáng)化農(nóng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，城鄉(xiāng)公共服務(wù)加速均等化步伐，大量農(nóng)民迅速成為信息化的主動(dòng)應(yīng)用者，農(nóng)村生活加速在線化，都將支撐農(nóng)村電商行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
——農(nóng)產(chǎn)品電商競爭日趨激烈，必須加速標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、綠色化發(fā)展，在差異化的定位中突破同質(zhì)化競爭的泥潭；冷藏冷鏈體系突飛猛進(jìn)，加工包裝能力快速提升，新零售模式深入探索，讓人們對(duì)生鮮電商可以有更高期待；但社區(qū)團(tuán)購對(duì)生鮮市場的切入，必須有底線、有創(chuàng)新，在流通體系的節(jié)本增效上練一練真功夫。
——涉農(nóng)直播必須應(yīng)對(duì)看多了也煩、售后總是麻煩不斷的尷尬現(xiàn)實(shí)，更加專業(yè)、更加真實(shí)，并把目光更多投向直播間背后的選品與供應(yīng)保障，還需要更加重視短視頻的基礎(chǔ)傳播作用，為直播帶貨打好基礎(chǔ)；也要在縣長、明星助陣之后，在廣闊農(nóng)村培養(yǎng)更多的李子柒、巧婦9妹和丁真，挖掘青山綠水隱藏的天然IP。
——電商扶貧、消費(fèi)扶貧成效有目共睹，但供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈薄弱的瓶頸更加凸顯，有產(chǎn)無量、有品不優(yōu)、體驗(yàn)不美、持續(xù)不久的痛點(diǎn)有待消除，必須以強(qiáng)烈的問題導(dǎo)向補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，讓電商成為脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興相銜接的重要?jiǎng)恿Α?br />
——農(nóng)村電商生態(tài)體系將進(jìn)一步演化和完善，不再需要單打獨(dú)斗，不再是孤軍奮戰(zhàn)，從源頭的生產(chǎn)到中間的分級(jí)分選、貯藏加工、包裝設(shè)計(jì)再到終端的市場營銷、快遞物流、數(shù)據(jù)分析等漫長的農(nóng)村電商全產(chǎn)業(yè)鏈條正在逐步暢通，身處其中的電商經(jīng)營主體也要放棄包打天下的傳統(tǒng)思維，或許在某一兩個(gè)環(huán)節(jié)上做細(xì)做精就能安身立命。
電商是整個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)最為活躍的發(fā)展領(lǐng)域，也是變化最快的細(xì)分行業(yè)，與老百姓生活息息相關(guān)，與創(chuàng)業(yè)就業(yè)緊密相連，一往無前的中國大勢讓電商未來更加廣闊，瞬息萬變的市場變化也讓電商未來柳暗花明，波瀾壯闊的鄉(xiāng)村振興之路進(jìn)一步讓農(nóng)村電商“海闊憑魚躍，天高任鳥飛”。而我們能做的就是，在這個(gè)偉大的變局時(shí)代，與電商的未來一路同行！
?。ㄗ髡呦等r(nóng)學(xué)者、農(nóng)村電商專家、陜西省委理論講師團(tuán)專家學(xué)者）
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