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　　4月11日，由商務(wù)部、工業(yè)和信息化部，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室信息化發(fā)展局指導(dǎo)，浙江省商務(wù)廳、中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心、中國(guó)電子商會(huì)、義烏市人民政府共同舉辦的2019年中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)暨數(shù)字貿(mào)易會(huì)在浙江義烏國(guó)際博覽中心盛大開幕。

　　本屆展會(huì)以“數(shù)字貿(mào)易新時(shí)代，電子商務(wù)新機(jī)遇”為主題，設(shè)數(shù)字貿(mào)易區(qū)、知名電商平臺(tái)展區(qū)、跨境電商展區(qū)、電子商務(wù)示范企業(yè)展區(qū)、電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)展區(qū)、社區(qū)電商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)展區(qū)、農(nóng)村電商展區(qū)、品牌網(wǎng)貨展區(qū)等八大展區(qū)。尼日利亞、泰國(guó)、日本、澳大利亞、巴西、美國(guó)、德國(guó)等10個(gè)國(guó)家以及國(guó)內(nèi)各省1000余家企業(yè)參展。西鳳酒也在此次展會(huì)中精彩亮相，引眾多客商紛紛前來參觀品鑒。
 

　　中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心黨委書記姚廣海蒞臨西鳳酒展廳參觀指導(dǎo)

　　在11日晚舉辦的中國(guó)電子商務(wù)民族品牌盛典上，陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、營(yíng)銷公司董事長(zhǎng)周艷花代表西鳳發(fā)表了精彩講演。

　　周艷花指出，隨著國(guó)家“一帶一路”倡議的推進(jìn)和5G時(shí)代的到來，西鳳也緊跟時(shí)代步伐，牢牢把握時(shí)代機(jī)遇，通過推動(dòng)電商平臺(tái)構(gòu)建和營(yíng)銷模式創(chuàng)新，打造大數(shù)據(jù)平臺(tái)和溯源體系等方式，積極擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代。同時(shí)，西鳳作為一家擁有悠久歷史底蘊(yùn)的民族企業(yè)，始終肩負(fù)著民族品牌復(fù)興的重任，因此必須更有擔(dān)當(dāng)、更有作為。她從四個(gè)維度就新數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，西鳳企業(yè)的成長(zhǎng)和擔(dān)當(dāng)做了表述：

　　民族品牌成就民族企業(yè)，民族企業(yè)須有民族擔(dān)當(dāng)。

　　黨的引領(lǐng)是西鳳攻堅(jiān)克難、開拓進(jìn)取的不竭動(dòng)力，始終聽黨話、跟黨走體現(xiàn)了西鳳企業(yè)的民族擔(dān)當(dāng)。目前，我國(guó)的扶貧攻堅(jiān)已進(jìn)入關(guān)鍵期，西鳳集團(tuán)積極響應(yīng)黨和政府的號(hào)召，將貫徹落實(shí)中央及省市關(guān)于精準(zhǔn)扶貧的精神融入公司發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)管理中，在努力做好生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，助力地方精準(zhǔn)扶貧。

　　在產(chǎn)業(yè)扶貧方面，西鳳結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)特色，在榆林市佳縣建成了原糧基地，簽訂三萬畝滲水地膜高粱種植協(xié)議，在為企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)高粱來源的同時(shí)，有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)?120戶貧困人口脫貧致富，六千多戶農(nóng)民增產(chǎn)增收。在就業(yè)扶貧方面，企業(yè)以西鳳酒城建設(shè)為契機(jī)，大力發(fā)展上下游配套產(chǎn)業(yè)，積極吸納富余勞動(dòng)力，并進(jìn)行專業(yè)技能培訓(xùn)，有效解決了地方就業(yè)問題。在包村扶貧方面，企業(yè)先后與當(dāng)?shù)囟鄠€(gè)村組開展了對(duì)口幫扶，并捐款修建學(xué)校、醫(yī)療站、道路、文體活動(dòng)中心等各類公共設(shè)施。在公益扶貧方面，企業(yè)每年向?qū)氹u市愛心基金會(huì)捐款，積極救助當(dāng)?shù)乩щy人口，并在各類災(zāi)后重建中捐款捐物。

　　西鳳集團(tuán)在精準(zhǔn)扶貧上的努力，得到了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可，先后獲得“中國(guó)愛心企業(yè)獎(jiǎng)”“全國(guó)首批精準(zhǔn)扶貧最具影響力企業(yè)”等榮譽(yù)，我們也會(huì)一如既往的為地方精準(zhǔn)扶貧貢獻(xiàn)力量，堅(jiān)決履行民族企業(yè)的使命擔(dān)當(dāng)。

　　民族品牌須有工匠精神，工匠精神鑄就品質(zhì)擔(dān)當(dāng)。

　　品質(zhì)，是名酒長(zhǎng)盛不衰的生命線，也是西鳳酒品牌的基石。一直以來，西鳳堅(jiān)守“良心、誠(chéng)心、匠心”理念，將工匠精神滲透到經(jīng)營(yíng)管理各環(huán)節(jié)。進(jìn)入新時(shí)代，西鳳將現(xiàn)代理念和制度融入質(zhì)量管理，賦予其更高的定位。

　　首先，在質(zhì)量管控方面，企業(yè)全面強(qiáng)化了質(zhì)量管理體系建設(shè)和風(fēng)險(xiǎn)因子管理，逐步建立起涵蓋了全產(chǎn)業(yè)鏈的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)及管理制度。其次，在基酒生產(chǎn)環(huán)節(jié)，不斷強(qiáng)化工藝執(zhí)行和過程管控，提高生產(chǎn)效率，形成了基酒出酒率和優(yōu)等品率雙提高的良好狀態(tài)。再次，在成品生產(chǎn)管理環(huán)節(jié)，強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)管理水平，促進(jìn)各部門及生產(chǎn)要素的有效銜接，保證成品酒質(zhì)量安全。

　　此外，產(chǎn)品溯源系統(tǒng)的逐步實(shí)施，基酒加工聯(lián)盟的成立，智能化項(xiàng)目的啟動(dòng)，正在為構(gòu)建西鳳酒“從田園到餐桌”的全過程品質(zhì)安全奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也充分展現(xiàn)了西鳳企業(yè)的品質(zhì)擔(dān)當(dāng)。

　　民族品牌源于世代傳承，歷史使命凸顯文化擔(dān)當(dāng)。

　　文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂，也是一個(gè)偉大企業(yè)的信仰。一直以來，公司緊緊圍繞歷史西鳳、文化西鳳、品質(zhì)西鳳、誠(chéng)信西鳳、國(guó)際西鳳、時(shí)尚西鳳等主題，在酒文化打造和傳播上內(nèi)外結(jié)合，持續(xù)發(fā)力，取得了較好的成效。

　　一方面，企業(yè)成立了企業(yè)文化建設(shè)委員會(huì)統(tǒng)籌企業(yè)文化建設(shè)，積極籌建西鳳酒文化博物館，更將西鳳悠久的歷史典故、獨(dú)特的釀酒技藝、包容的鄉(xiāng)土民俗、波瀾壯闊的發(fā)展歷程融入到企業(yè)文化塑造中，賦予新的內(nèi)涵。同時(shí)，通過新員工入職企業(yè)文化培訓(xùn)、組織西鳳人講西鳳故事、新員工企業(yè)文化培訓(xùn)、創(chuàng)辦通訊刊物等方式，深入踐行企業(yè)價(jià)值觀，營(yíng)造健康向上的發(fā)展氛圍，引導(dǎo)全體職工與企業(yè)的價(jià)值理念和經(jīng)營(yíng)觀念保持一致。

　　另一方面，持續(xù)加強(qiáng)對(duì)外文化宣傳和展示。西鳳正逐步構(gòu)建起大數(shù)據(jù)指揮中心，借力新媒體、新平臺(tái)、新技術(shù)，不斷延伸品牌文化、產(chǎn)品文化，并與新華社、騰訊等優(yōu)質(zhì)媒體展開深度合作，積極推動(dòng)西鳳酒文化向全國(guó)市場(chǎng)。

　　民族品牌貴在順應(yīng)大勢(shì)，現(xiàn)代營(yíng)銷須有創(chuàng)新?lián)?dāng)。

　　民族品牌之所以在歷史風(fēng)云變幻中延續(xù)至今，勇于創(chuàng)新扮演了重要角色。無論從新技術(shù)的應(yīng)用還是新營(yíng)銷思維的突破，數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下的西鳳始終具備創(chuàng)新?lián)?dāng)。

　　在營(yíng)銷模式創(chuàng)新方面，為了順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)和年輕化的趨勢(shì)，西鳳進(jìn)一步突出了數(shù)字化營(yíng)銷，圍繞“提升服務(wù)和開拓市場(chǎng)”理念，深層挖掘差異化的營(yíng)銷模式，努力為顧客提供超值化的個(gè)性服務(wù)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

　　同時(shí)，西鳳組建了專業(yè)的電商團(tuán)隊(duì)，針對(duì)性的開發(fā)相應(yīng)產(chǎn)品，全力拓展線上市場(chǎng)，在天貓、京東等主流線上渠道設(shè)置了旗艦店，并積極與消費(fèi)者互動(dòng)，提高了各階層消費(fèi)者對(duì)西鳳酒的認(rèn)知，起到了很好的形象宣傳和消費(fèi)者引領(lǐng)作用，西鳳酒線上消費(fèi)量逐年大幅遞增，品牌打造實(shí)現(xiàn)新突破。

　　行百里者半于九十，西鳳企業(yè)將以此次慶典為契機(jī)，不斷提高服務(wù)水平和產(chǎn)品品質(zhì)，讓西鳳酒這一民族品牌的未來更加輝煌?。ü└迦耍喉n宗憲  海鳳琳）