“53度西鳳酒” 正青春當(dāng)奮斗
2019-04-12 15:26:45
來(lái)源：西部決策網(wǎng)
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近日，在中食協(xié)和央視財(cái)經(jīng)頻道主辦的“品牌讓生活更加美好中國(guó)酒業(yè)品牌高峰論壇”上，西鳳集團(tuán)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，西鳳股份公司董事長(zhǎng)張正就“用現(xiàn)代文化的力量讓品牌更加年輕”主題發(fā)表主旨演講。
西鳳集團(tuán)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，西鳳股份公司董事長(zhǎng)張正就“用現(xiàn)代文化的力量讓品牌更加年輕”主題發(fā)表主旨演講
始于顏值
西鳳酒在不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，瞄準(zhǔn)消費(fèi)升級(jí)，在品牌內(nèi)涵上映射新消費(fèi)需求；在產(chǎn)品包裝上體現(xiàn)精致的外觀，個(gè)性化的造型，以此，與現(xiàn)代文化同頻共振，服務(wù)更多的消費(fèi)人群。
53度西鳳酒珍藏版正是這一理念的體現(xiàn)。
從外觀看：酒瓶是一個(gè)抽象化的青銅器“鼎”。陜西寶雞是中國(guó)青銅器的故鄉(xiāng)，全國(guó)近50%的青銅器文物出土于這里，這些青銅器中就有一尊距今3100年周公東征鼎的銘文記載了中國(guó)最早的品牌酒。同時(shí)，類似古代青鼎的完美造型，也彰顯出“大秦國(guó)酒”的氣勢(shì)，以一種進(jìn)取、執(zhí)著、卓越的精神屬性與年輕人勇于開(kāi)拓創(chuàng)新的精神相融合。
從瓶身上的圖案來(lái)看：是一支象征著太平、高貴、吉祥、永生的中國(guó)文化的重要元素鳳凰。金色鳳凰展翅云霄，扶搖直上，寓意西鳳酒展翅高飛，享譽(yù)中華大地， 這種靈動(dòng)灑脫和卓爾不凡的視覺(jué)感，正是新消費(fèi)群體特質(zhì)的映照。
從顏色來(lái)看：瓶身通體以一種高貴的專有翡翠綠為主打色，又輔以色彩的漸變，使整個(gè)酒瓶通透而富有活力、輕奢而富有激情。為什么用翡翠綠呢？其一是對(duì)中華傳統(tǒng)文化的傳承。古人常用“綠”泛指酒，比如熟悉的古詩(shī)“綠蟻新醅酒，紅泥小火爐”“共賞金尊沉綠蟻”“綠酒初嘗人易醉”等。其二是象征生態(tài)健康消費(fèi)觀。綠色健康的視覺(jué)美感包含著西鳳所倡導(dǎo)的“從田園到餐桌，安全鑄造品質(zhì)”綠色天然生產(chǎn)理念。
陷于才華
新消費(fèi)觀的最大特征還有對(duì)品質(zhì)方面的苛刻追求，他們更注重自我意識(shí)，鐘情于符合自我個(gè)性的產(chǎn)品，消費(fèi)心理由更傾向于品質(zhì)值得信賴，品位展示自我。53度西鳳酒珍藏版作為唯一的一款53度西鳳酒，是西鳳強(qiáng)力打造的核心戰(zhàn)略產(chǎn)品，集鳳香工藝之大成，獨(dú)創(chuàng)中高溫制曲工藝、老五甑法發(fā)酵，獨(dú)有的“酒海”儲(chǔ)酒，再加上柳林鎮(zhèn)7平方公里地理標(biāo)志核心產(chǎn)區(qū)，使得53度西鳳酒珍藏版在中國(guó)白酒中獨(dú)樹(shù)一幟，渾然天成，無(wú)可復(fù)制、與眾不同契合新消費(fèi)群體追求個(gè)性的消費(fèi)觀。
新消費(fèi)時(shí)代既是對(duì)現(xiàn)有模式的顛覆，同時(shí)也為各行業(yè)創(chuàng)造了前所未有的機(jī)遇。53度西鳳酒升級(jí)標(biāo)準(zhǔn)和口感，創(chuàng)新突破，兼容互補(bǔ)，樹(shù)立鳳香白酒醇香典雅品質(zhì)標(biāo)桿，以“唯一”向外界傳遞新品質(zhì)、新口感、新體驗(yàn)才是經(jīng)營(yíng)之根本的理念，以“唯一”品質(zhì)與唯一體驗(yàn)與消費(fèi)群互通共鳴。
忠于情懷
西鳳酒誕生于殷商，傳周秦，興唐宋，昌明清，發(fā)展于當(dāng)代，是三千年無(wú)斷代傳承的民族品牌。1952年第一屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上，西鳳榮獲中國(guó)四大名酒榮譽(yù)，先后蟬聯(lián)四屆中國(guó)名酒，其中的經(jīng)典老綠瓶、鳳凰標(biāo)包裝，成為國(guó)人對(duì)西鳳這一民族品牌的永恒記憶。
以歷史為根，以傳承為魂，以品質(zhì)為本，以名酒溯源，以綠色安全護(hù)航，53度西鳳酒珍藏版成為鳳香型白酒的形象之星，用品質(zhì)傳承、盛世榮耀和歷史記憶，觸發(fā)新消費(fèi)群體的情感訴求。
“唯一的53度，只為惟一的你”。每個(gè)人都想在這個(gè)世界找到自己獨(dú)一無(wú)二的位置，都有一份享受與眾不同生活的情懷，都有一種突破陳規(guī)、創(chuàng)新求異的內(nèi)生力量。但對(duì)美好生活的向往，是每一位追求高品質(zhì)生活人們的價(jià)值所趨。常與高人相會(huì)，閑與雅人同聚，每與親人做伴，共飲一杯唯一的53度西鳳酒珍藏版，同享大自然的饋贈(zèng)，參悟人生大道，讓人生之樂(lè)趣得之心而寓之酒！（供稿人：趙永紅）
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