打造“華山+”理念——華山景區(qū)精彩亮相2019西安絲路旅博會
2019-04-03 15:02:39
來源：華山景區(qū)
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3月29日，以“創(chuàng)新發(fā)展·品質文旅”為主題的2019西安絲綢之路國際旅游博覽會在古都西安盛大開幕。作為國內首個以絲綢之路為主題的國際專業(yè)旅游展會，此次絲博會共吸引了來自一帶一路沿線43個國家（地區(qū)）、國內31個省區(qū)市的500余家文化旅游單位、國內外500余名特邀買家參會。
華旅集團參與本次絲路旅博會，以山岳造型及LED大屏為突出特點展示華山景區(qū)自然風貌和人文歷史。前期通知并邀請華旅旗下各企業(yè)參加展示旅游產品。借以旅博會“東風”，全面展示華山文化旅游品牌形象，向全世界發(fā)出誠摯邀約。
會上，華山管委會常務副主任郭文平、華山管委會黨工委委員張永江、華山管委會文物旅游處副處長王領娣一行來到展臺視察工作，并在現(xiàn)場與市民互動，郭文平主動當起了華山講解員，為前來咨詢的市民答疑解惑，宣傳華山，贈送禮物。
來自美國的國際友人在收到禮物后高興地表示一定要來華山游覽，并且要用照相機記錄華山的美景，帶給美國的親朋好友欣賞。
會上，華山景區(qū)通過視頻播放，整點有獎問答，掃碼送禮，咨詢解答并對國外及其他展位主動問訪，贈送資料，邀請走進華山等一系列方式進行宣傳。會上，播放了“華山+”旅游產品，展示了橋陵、惠陵、華潼公司、西峰索道等大型展架，吸引了眾多游人駐足觀看，積極咨詢，收獲頗多。因此，獲得了組委會頒發(fā)的“最佳創(chuàng)意獎”。
華旅集團營銷中心以服務企業(yè)為目標，重點強化融合營銷。絲路旅博會準備階段營銷中心以宣傳集團旗下各企業(yè)為出發(fā)點，營銷中心帶隊并邀請自駕游營地、文創(chuàng)公司、華蒲公司等多家單位進行旅游產品聯(lián)合宣傳推介，以助力華旅集團旅游區(qū)域協(xié)同大發(fā)展。
3月31日上午，在展館主舞臺上召開了“華夏之根 大美華山”2019西安絲綢之路國際旅游推介會。會上，推介員以講故事的形式將華山厚重的歷史、神話傳說、華山交通區(qū)位等信息傳達給在座的市民們，并以LED屏將華山獨特的自然風貌與美景活靈活現(xiàn)地呈現(xiàn)在大家面前。同時也邀請了鳳凰網、陜西電視臺、西安旅游雜志、陜西日報等主流媒體進行會場報道。
會上，重點介紹了華山奇山峻嶺的好風光以及集團近年來開設的自駕露營地、溫泉酒店、戶外運動基地等特色金牌項目并進行了惠民活動，特設置了三輪幸運抽獎環(huán)節(jié)為展會助興。獎品為價值160元華山門票、華山皮影等物品，由華山管委會文物旅游處副處長王領娣為大家抽取多名幸運觀眾?，F(xiàn)場氣氛濃烈，參與性頗高，人頭攢動，將推介會推向了高潮。
會后，舉辦了媒體座談會。王領娣處長對華山進行了整體介紹，希望媒體多方宣傳華山，提升景區(qū)的品牌影響力和美譽度。媒體提問此次推介會主題為何為“華夏之根 大美華山”？華旅集團營銷中心總經理屈曉利回答：“之所以定義為“華夏之根，大美華山”為主題，是基于華山的歷史文化和險峻風光之上。據(jù)清代國學大師章太炎和歷代專家學者考證：“中華”和“華夏”之“華”，就源于華山。華夏族是黃河流域的最早居民，生活在華山地帶，而華山眾多景點也具有華夏名族自強不息，攀登高峰的氣勢，所以我們稱之為“華夏之根”。再者，景區(qū)以它的俊秀磅礴之氣引領群芳，四季風景優(yōu)美，同時，華山擁有得天獨厚的自然景象與豐富的動植物資源，因此落在了“大美華山”四個字上，旨在歡迎更多的人來感受華山的多彩與魅力。”
在談到企業(yè)發(fā)展的項目和針對全域旅游方面的話題時，屈曉利答記者問：“華山作為陜西省境內代表性的景點之一，華旅集團一直以秉承著給更多游客更好的出行體會為責任使命。伴隨著文旅融合時代的到來，華旅集團針對“全域大華山”理念的實施將推出一系列以休閑、度假、養(yǎng)生為主題的項目，讓游客來到華山不僅僅只是爬山觀景，還能到山下來休息散心。屈曉利介紹到，近年來，華旅集團緊跟國家政策趨勢，順應民眾精神需求，先后推出了自駕露營地、醫(yī)養(yǎng)中心、攀巖基地等豐富多彩的山下活動，力求向游客展示一個多元化、年輕化的華山旅游勝地。2019年，華旅集團還將攜手渭南市近30家旅游景區(qū)，特別企劃“華山+”旅行項目，誠邀渭南市旅游協(xié)會為代表，出臺系列套票，吸引人們到華山來玩的同時也感受渭南更多的民俗風情。”
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