不當競爭拖累中國游戲產業(yè) 需探索產品分級等促進產業(yè)健康發(fā)展
2018-07-17 10:20:20
來源：經濟參考報
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原標題：不當競爭拖累中國游戲產業(yè) 需探索產品分級、加強知識產權保護和出海能力建設等促進產業(yè)健康發(fā)展
隨著互聯網等技術的發(fā)展，中國電子游戲行業(yè)出現井噴之勢，并走出國門。不過，游戲產業(yè)發(fā)展也帶來不當競爭、同質化競爭、內容涉黃涉毒、青少年過分沉迷游戲等問題。專家建議，通過探索游戲產品分級、加強知識產權保護和游戲出海能力建設等措施，促進游戲產業(yè)做優(yōu)做強。
移動游戲時代的“全民游戲”
近年來，中國游戲市場不斷變化。隨著硬件技術的提升、用戶習慣的轉變，網絡游戲內部結構繼續(xù)分化，移動游戲市場和電競類游戲的份額持續(xù)上升，網頁游戲、客戶端游戲呈相對穩(wěn)定，甚至下降趨勢。
中國音像與數字出版協會游戲工委數據顯示，2017年中國游戲市場實際銷售收入達2036.1億元，同比增長23%。其中，移動游戲市場份額繼續(xù)增加，占57%。
中國文化娛樂行業(yè)協會信息中心與中娛智庫聯合發(fā)布的《2017年中國游戲行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2017年，中國網絡游戲用戶存量市場增幅繼續(xù)放緩。其中，移動游戲用戶約4.6億人，同比增長9%；客戶端游戲用戶數量約1.5億人，與2016年基本持平。
業(yè)內人士指出，雖然網絡游戲用戶增量減緩，但是核心用戶比例不斷提高，用戶的游戲審美和正版意識整體提升，為優(yōu)質游戲和創(chuàng)新玩法的游戲提供了發(fā)展契機。
從游戲內部競爭來看，幾家游戲巨頭處于壟斷地位。2016年，騰訊和網易一共拿下國內68.5%的手游市場份額，中國手游市場進入雙寡頭時代。廣東省游戲產業(yè)協會認為，寡頭面臨營收增長的壓力，在國內市場持續(xù)快速增長只會越來越難，同時在全球拓張的需求也會越來越大，寡頭在國內市場的壟斷，會造成很多中小游戲企業(yè)選擇出海。
游戲出海成為游戲產業(yè)的新陣地。《2017年中國游戲產業(yè)報告》顯示，2017年中國自主研發(fā)網絡游戲海外市場實際銷售收入達82.8億美元，同比增長14.5%。而在2012年，這個數字是5.7億美元。據市場調研公司newzoo透露，2017年全球收入最高的25家游戲發(fā)行商中中國廠商有4家，而且騰訊一家就占據了全球游戲市場總收入的15%。
據中國音數協游戲工委研究，中國游戲企業(yè)出海表現出一些新特征：中國自主研發(fā)網絡游戲在東南亞、歐美、日韓、中東以及俄羅斯等地都取得不同程度突破，實現了海外地區(qū)的“多點開花”；大、中、小游戲公司以不同方式參與全球游戲市場競爭；中國自主研發(fā)移動游戲海外影響力提升，東南亞、日、韓排名靠前的進口游戲多為中國自主研發(fā)游戲。
不當競爭阻礙產業(yè)健康發(fā)展
中國游戲產業(yè)也面臨很多問題：部分青少年過分沉迷游戲；游戲產業(yè)開發(fā)推廣過程中涉黃、涉暴及過分虛構歷史等亂象；企業(yè)同質化競爭；游戲出海缺乏對當地政策文化了解等。
第一，部分青少年過分沉迷游戲。江蘇省東?？h桃林鎮(zhèn)中心小學副校長馬路說，現在農村孩子癡迷手機游戲的越來越多，有些孩子因此厭學、產生暴力傾向，還有孩子因為癡迷游戲，早早輟學。
廣東、江蘇一些中學教師告訴記者，學校雖采取了一些限制性措施，但是學生玩游戲的現象依然很嚴重，有些學生在晚上熄燈之后常常玩到凌晨。全國政協委員于欣偉認為，大量的中小學生把網游當成自己最主要的興趣愛好。
第二，涉黃、涉暴及過分虛構歷史等亂象。記者了解到，一些游戲為了吸引人氣，增加流量，有意添加一些暴力、情色等內容；部分游戲人物衣著暴露，人物身材設定成人化；一些游戲過分戲說、虛構歷史。
全國人大代表龔曙光表示，現在的網絡游戲，有涉黃、涉黑的。
第三，同質化競爭。受人口紅利、IP紅利、流量紅利逐漸消耗等因素的影響，中國游戲市場收入增速由高速轉向平緩，國內游戲企業(yè)競爭壓力加大，同質化競爭嚴重。
一家游戲企業(yè)的商務經理說，特別是中小企業(yè)之間，通過一些不正當的競爭手段，來獲取市場份額。主要表現在投放一些奇怪的廣告，例如“丈夫不在家”“老婆不在家”等網頁鏈接。此外，一些企業(yè)通過惡意壓價的方式競爭，價格降低以后，企業(yè)為了回收成本，在制作和發(fā)行上，也會采取一些不正當的方式，獲取回報。
業(yè)內人士指出，游戲開發(fā)過程中，因為缺乏版權保護等問題，容易出現同質化、模仿，甚至是抄襲等現象，嚴重影響行業(yè)健康發(fā)展。
此外，游戲出海過程中，國內企業(yè)由于應對海外市場經驗不足，缺乏對海外人文歷史和當地法律政策的了解，在出海的過程中也存在一些困難。
廣州多益網絡股份有限公司相關負責人表示，公司獲取海外市場信息大部分來自各類報告，缺少實際交流的機會，對做海外市場的廣告公司、落地活動或是新聞媒體等缺乏了解，制約了企業(yè)進一步“走出去”。
多措并舉推動游戲產業(yè)規(guī)范發(fā)展
受訪業(yè)內人士指出，游戲產業(yè)要想健康發(fā)展，一方面要探索實施游戲分級制度，另一方面也要通過加大人才培養(yǎng)、注重產權保護等措施解決行業(yè)自身存在的問題。
探索實施游戲分級制度。于欣偉說，北美、德國、日本等國家都是通過游戲分級來界定游戲的人群定位，以保護未成年人的成長，同時也為廠商開發(fā)游戲界定了標準和規(guī)則。于欣偉建議，盡快研究出臺強制性分級標準。比如按年齡段和內容性質進行細分，確定不同游戲的適用人群。
加強人才培訓。廣東省游戲產業(yè)協會執(zhí)行會長魯曉昆表示，游戲行業(yè)的從業(yè)人員都是年輕人，素質參差不齊，對價值觀的把握尺度不夠到位，設計游戲時難免會出現與主流價值觀不匹配。因此，企業(yè)需要加大人才培養(yǎng)力度，一方面通過定期培訓機制，有針對性地加強對從業(yè)人員，特別是針對研發(fā)人員的主流價值觀的培訓，另一方面希望政府出臺更多人才優(yōu)惠措施，為游戲行業(yè)引進更多高質量人才。
加強知識產權保護。于欣偉表示，要打擊盜版，盡快完善國內正版游戲市場，保障游戲開發(fā)者和從業(yè)者的共同利益。
廣東省游戲產業(yè)協會認為，對于產品同質化、換皮膚等現象，要加強知識產權保護，尤其是對游戲創(chuàng)意的保護，以及對游戲IP孵化和培育方面的扶持，來支撐企業(yè)獲得長線收入，充分調動游戲企業(yè)的積極性，促進更多創(chuàng)意的誕生。
加強出海能力建設。魯曉昆表示，中國游戲積累多年，在技術積累、運營經驗、用戶獲取、數據研究等領域均有優(yōu)勢，未來可充分發(fā)揮這些優(yōu)勢，加速海外市場布局。
廣州多益網絡股份有限公司企業(yè)負責人表示，希望有一些平臺，可以讓企業(yè)有機會與海外游戲公司、技術性公司交流。
隨著互聯網等技術的發(fā)展，中國電子游戲行業(yè)出現井噴之勢，并走出國門。不過，游戲產業(yè)發(fā)展也帶來不當競爭、同質化競爭、內容涉黃涉毒、青少年過分沉迷游戲等問題。專家建議，通過探索游戲產品分級、加強知識產權保護和游戲出海能力建設等措施，促進游戲產業(yè)做優(yōu)做強。
移動游戲時代的“全民游戲”
近年來，中國游戲市場不斷變化。隨著硬件技術的提升、用戶習慣的轉變，網絡游戲內部結構繼續(xù)分化，移動游戲市場和電競類游戲的份額持續(xù)上升，網頁游戲、客戶端游戲呈相對穩(wěn)定，甚至下降趨勢。
中國音像與數字出版協會游戲工委數據顯示，2017年中國游戲市場實際銷售收入達2036.1億元，同比增長23%。其中，移動游戲市場份額繼續(xù)增加，占57%。
中國文化娛樂行業(yè)協會信息中心與中娛智庫聯合發(fā)布的《2017年中國游戲行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2017年，中國網絡游戲用戶存量市場增幅繼續(xù)放緩。其中，移動游戲用戶約4.6億人，同比增長9%；客戶端游戲用戶數量約1.5億人，與2016年基本持平。
業(yè)內人士指出，雖然網絡游戲用戶增量減緩，但是核心用戶比例不斷提高，用戶的游戲審美和正版意識整體提升，為優(yōu)質游戲和創(chuàng)新玩法的游戲提供了發(fā)展契機。
從游戲內部競爭來看，幾家游戲巨頭處于壟斷地位。2016年，騰訊和網易一共拿下國內68.5%的手游市場份額，中國手游市場進入雙寡頭時代。廣東省游戲產業(yè)協會認為，寡頭面臨營收增長的壓力，在國內市場持續(xù)快速增長只會越來越難，同時在全球拓張的需求也會越來越大，寡頭在國內市場的壟斷，會造成很多中小游戲企業(yè)選擇出海。
游戲出海成為游戲產業(yè)的新陣地。《2017年中國游戲產業(yè)報告》顯示，2017年中國自主研發(fā)網絡游戲海外市場實際銷售收入達82.8億美元，同比增長14.5%。而在2012年，這個數字是5.7億美元。據市場調研公司newzoo透露，2017年全球收入最高的25家游戲發(fā)行商中中國廠商有4家，而且騰訊一家就占據了全球游戲市場總收入的15%。
據中國音數協游戲工委研究，中國游戲企業(yè)出海表現出一些新特征：中國自主研發(fā)網絡游戲在東南亞、歐美、日韓、中東以及俄羅斯等地都取得不同程度突破，實現了海外地區(qū)的“多點開花”；大、中、小游戲公司以不同方式參與全球游戲市場競爭；中國自主研發(fā)移動游戲海外影響力提升，東南亞、日、韓排名靠前的進口游戲多為中國自主研發(fā)游戲。
不當競爭阻礙產業(yè)健康發(fā)展
中國游戲產業(yè)也面臨很多問題：部分青少年過分沉迷游戲；游戲產業(yè)開發(fā)推廣過程中涉黃、涉暴及過分虛構歷史等亂象；企業(yè)同質化競爭；游戲出海缺乏對當地政策文化了解等。
第一，部分青少年過分沉迷游戲。江蘇省東?？h桃林鎮(zhèn)中心小學副校長馬路說，現在農村孩子癡迷手機游戲的越來越多，有些孩子因此厭學、產生暴力傾向，還有孩子因為癡迷游戲，早早輟學。
廣東、江蘇一些中學教師告訴記者，學校雖采取了一些限制性措施，但是學生玩游戲的現象依然很嚴重，有些學生在晚上熄燈之后常常玩到凌晨。全國政協委員于欣偉認為，大量的中小學生把網游當成自己最主要的興趣愛好。
第二，涉黃、涉暴及過分虛構歷史等亂象。記者了解到，一些游戲為了吸引人氣，增加流量，有意添加一些暴力、情色等內容；部分游戲人物衣著暴露，人物身材設定成人化；一些游戲過分戲說、虛構歷史。
全國人大代表龔曙光表示，現在的網絡游戲，有涉黃、涉黑的。
第三，同質化競爭。受人口紅利、IP紅利、流量紅利逐漸消耗等因素的影響，中國游戲市場收入增速由高速轉向平緩，國內游戲企業(yè)競爭壓力加大，同質化競爭嚴重。
一家游戲企業(yè)的商務經理說，特別是中小企業(yè)之間，通過一些不正當的競爭手段，來獲取市場份額。主要表現在投放一些奇怪的廣告，例如“丈夫不在家”“老婆不在家”等網頁鏈接。此外，一些企業(yè)通過惡意壓價的方式競爭，價格降低以后，企業(yè)為了回收成本，在制作和發(fā)行上，也會采取一些不正當的方式，獲取回報。
業(yè)內人士指出，游戲開發(fā)過程中，因為缺乏版權保護等問題，容易出現同質化、模仿，甚至是抄襲等現象，嚴重影響行業(yè)健康發(fā)展。
此外，游戲出海過程中，國內企業(yè)由于應對海外市場經驗不足，缺乏對海外人文歷史和當地法律政策的了解，在出海的過程中也存在一些困難。
廣州多益網絡股份有限公司相關負責人表示，公司獲取海外市場信息大部分來自各類報告，缺少實際交流的機會，對做海外市場的廣告公司、落地活動或是新聞媒體等缺乏了解，制約了企業(yè)進一步“走出去”。
多措并舉推動游戲產業(yè)規(guī)范發(fā)展
受訪業(yè)內人士指出，游戲產業(yè)要想健康發(fā)展，一方面要探索實施游戲分級制度，另一方面也要通過加大人才培養(yǎng)、注重產權保護等措施解決行業(yè)自身存在的問題。
探索實施游戲分級制度。于欣偉說，北美、德國、日本等國家都是通過游戲分級來界定游戲的人群定位，以保護未成年人的成長，同時也為廠商開發(fā)游戲界定了標準和規(guī)則。于欣偉建議，盡快研究出臺強制性分級標準。比如按年齡段和內容性質進行細分，確定不同游戲的適用人群。
加強人才培訓。廣東省游戲產業(yè)協會執(zhí)行會長魯曉昆表示，游戲行業(yè)的從業(yè)人員都是年輕人，素質參差不齊，對價值觀的把握尺度不夠到位，設計游戲時難免會出現與主流價值觀不匹配。因此，企業(yè)需要加大人才培養(yǎng)力度，一方面通過定期培訓機制，有針對性地加強對從業(yè)人員，特別是針對研發(fā)人員的主流價值觀的培訓，另一方面希望政府出臺更多人才優(yōu)惠措施，為游戲行業(yè)引進更多高質量人才。
加強知識產權保護。于欣偉表示，要打擊盜版，盡快完善國內正版游戲市場，保障游戲開發(fā)者和從業(yè)者的共同利益。
廣東省游戲產業(yè)協會認為，對于產品同質化、換皮膚等現象，要加強知識產權保護，尤其是對游戲創(chuàng)意的保護，以及對游戲IP孵化和培育方面的扶持，來支撐企業(yè)獲得長線收入，充分調動游戲企業(yè)的積極性，促進更多創(chuàng)意的誕生。
加強出海能力建設。魯曉昆表示，中國游戲積累多年，在技術積累、運營經驗、用戶獲取、數據研究等領域均有優(yōu)勢，未來可充分發(fā)揮這些優(yōu)勢，加速海外市場布局。
廣州多益網絡股份有限公司企業(yè)負責人表示，希望有一些平臺，可以讓企業(yè)有機會與海外游戲公司、技術性公司交流。
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