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美團滴滴正面對決移動出行

2017-12-22 10:11:12 來源:北京商報

  越來越模糊的業(yè)務(wù)邊界,讓滴滴和美團出現(xiàn)在同一個戰(zhàn)場。12月21日,滴滴宣布完成新一輪40億美元融資。就在前一天,美團打車擴張至8座城市的消息不脛而走。加上在出行之外,滴滴不斷滲透外賣市場的傳聞,雙方試圖深入對方腹地攪局的意圖越來越明顯。

  攻守之間

  風(fēng)傳已久的滴滴融資傳聞終于落定。12月21日,滴滴宣布完成新一輪40億美元融資,不過并未透露本輪融資的投資方以及投后估值。8個月前,滴滴已經(jīng)完成一輪55億美元的巨額融資,投后估值超過500億美元,在全球未上市企業(yè)中僅次于螞蟻金服的750億美元和Uber的680億美元。

  成立五年間,滴滴已經(jīng)完成17輪融資,共涉及34個投資機構(gòu)及個人。今年6月,滴滴CEO程維表示,滴滴已經(jīng)融資150億美元。加上本輪融資,滴滴已獲得近200億美元融資,主要投資方包括騰訊、蘋果、螞蟻金服、富士康、軟銀、招商銀行、中國人壽、中國平安等企業(yè)和金沙江創(chuàng)投、淡馬錫、DST、中投公司等產(chǎn)業(yè)、投資和金融巨頭。

  與發(fā)展前期的打車大戰(zhàn)不同,在并購快的、優(yōu)步中國后,滴滴的投入瞄準泛出行市場。據(jù)介紹,滴滴此次40億美元資金將用于更積極地推進國際化戰(zhàn)略,同時加大在AI人才貯備以及技術(shù)上的投入規(guī)模。此外,滴滴還將持續(xù)提速智能駕駛與智慧交通的能力建設(shè),加快構(gòu)建新能源汽車服務(wù)體系。

  這些都是滴滴看重的新業(yè)務(wù)板塊。11月2日,程維宣布聯(lián)合全球能源互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展合作組織(GEIDCO)合資成立全球新能源汽車服務(wù)公司,通過構(gòu)建充換電體系、儲電、電池再利用等新能源汽車配套支持服務(wù)產(chǎn)業(yè)。程維計劃,在2020年之前滴滴將率先在平臺推廣超過100萬輛新能源汽車,通過開放合作實現(xiàn)全國范圍的“樁聯(lián)網(wǎng)”,為滴滴平臺上26萬新能源汽車司機提供充電服務(wù),并在未來將新能源汽車配套支持服務(wù)向家庭和社會開放。

  為實現(xiàn)以上計劃,滴滴正在搭建新能源汽車充換電體系“小桔充電”。此前一個多月,滴滴向汽車交易平臺人人車投資2億美元,并打通業(yè)務(wù)接口,用戶可以在滴滴二手車頻道買賣車輛。

  今年烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會期間,程維披露了滴滴AI野心,希望滴滴從出行平臺轉(zhuǎn)變成智慧交通平臺,并展示了滴滴在出行需求分析、出行地點推薦、城市基礎(chǔ)設(shè)施等方面的AI技術(shù)落地。

  對于滴滴的轉(zhuǎn)變,獨立分析師張旭認為,“2017年,滴滴將征戰(zhàn)的主線從安內(nèi)轉(zhuǎn)向攘外,擴張海外城市、新產(chǎn)品線、研發(fā)智能駕駛和建設(shè)新能源生態(tài),再用一部分資源用于穩(wěn)固現(xiàn)有的成熟業(yè)務(wù)線競爭”。

  新興勢力

  滴滴努力撕掉單一打車標簽的同時,美團點評正潛入滴滴腹地。在滴滴融資消息宣布前一天,美團打車曝光擴張計劃,在南京市場測試10個月后,美團打車準備進入其他7個城市——北京、上海、成都、杭州、福州、溫州和廈門。

  一個月前,有用戶甚至在成都街頭發(fā)現(xiàn)印有美團租車LOGO的車輛,這其實屬于汽車分時租賃業(yè)務(wù)。

  有消息指出,近日美團點評負責(zé)政府關(guān)系的人員已經(jīng)陸續(xù)到達北京、上海等城市,去和當?shù)卣疁贤ㄟ\營資質(zhì)的問題。為吸引更多全職司機,美團打車的司機扣點僅為8%。

  美團點評未正面回應(yīng)傳聞。但12月1日,美團點評首次將出行業(yè)務(wù)單獨設(shè)立事業(yè)群,由美團點評高級副總裁王慧文負責(zé)。在此之前,美團點評也完成了一輪40億美元的融資。

  對于美團的出行野心,張旭認為,從現(xiàn)階段流傳的城市列表看,美團點評此次擴張的均是滴滴的重點城市,在這些區(qū)域的價格戰(zhàn)將不可避免,“滴滴擁有大量的現(xiàn)金儲備和豐富的價格戰(zhàn)經(jīng)驗,能夠以最低的成本進行壓制,并在價格戰(zhàn)中直接提升對手的流量成本”。

  張旭說,“但美團并非沒有機會,除了滴滴以外的其他競品將會受限于自身的現(xiàn)金儲備和商業(yè)模式,這些會成為美團打車的重點流量來源。也就是說,滴滴美團之爭,最遭殃的是偏服務(wù)重資產(chǎn)模式的專車服務(wù)”。

  從餐飲酒旅娛樂一路殺到打車領(lǐng)域,美團看似已經(jīng)晚了。但美團點評投資人、今日資本創(chuàng)始人徐新認為,“出行對于用戶來說是剛需,而且市場足夠大,雖然已經(jīng)有了滴滴,但是依然存在痛點。另外,大概有30%的人打車去吃飯,和美團點評的用戶群高度重合,這個事情有的做”。

  多線戰(zhàn)事

  挑戰(zhàn)滴滴出行霸主地位的不只是美團,作為滴滴所投企業(yè)ofo直接對手的摩拜單車也十分積極。今年9月之后,摩拜單車先后與首汽約車、嘀嗒拼車達成合作,在App接入、服務(wù)互通、用戶對接、品牌營銷和技術(shù)研發(fā)等領(lǐng)域組成出行同盟。摩拜單車還成立了專門的出行服務(wù)有限公司,負責(zé)網(wǎng)約車業(yè)務(wù)。

  此外,完成共享單車行業(yè)首例合并案的哈羅單車和永安行也試圖進軍大出行,這是共享單車二線陣營擴張生態(tài)的典型代表,不僅引入螞蟻金服和威馬汽車的融資,還啟動了與威馬汽車的“4+2”戰(zhàn)略(共享單車+共享汽車)。

  新的攪局,張旭并不認為會對移動出行格局造成太大影響。在他看來,“為此感到苦惱的應(yīng)該是除了滴滴和美團的另外幾家網(wǎng)約車運營商。因缺乏現(xiàn)金儲備而回避價格戰(zhàn),其他無資本實力的網(wǎng)約車難免走上易到的老路。在價格戰(zhàn)中,首先流失的往往都是忠誠度較低的用戶。當前,提升ARPU(每用戶平均收入)值,是比增加用戶量更重要的運營指標。因此,大規(guī)模價格戰(zhàn)不會出現(xiàn)”。

  值得注意的是,頭部企業(yè)的業(yè)務(wù)邊界日漸模糊,這讓出行競爭變成生態(tài)化PK的一環(huán)。一周前,知情人士證實,滴滴自己也在布局外賣業(yè)務(wù),并且研發(fā)外賣業(yè)務(wù)已有一段時間。滴滴對此不予置評,但顯然是對美團挑釁的回擊。

  將時間軸拉長,或許回擊一詞應(yīng)該換個主語,早在美團點評合并之前,滴滴入股餓了么,而后者是當時也是目前美團點評的主要競爭對手之一。而美團點評CEO王興也以個人名義投資了摩拜單車。

  如同阿里早已不再是電商企業(yè),騰訊也不能用社交平臺定義,未來單線的企業(yè)競爭將快速被矩陣式的生態(tài)戰(zhàn)爭取代。強場景化、無縫連接式的移動出行市場身處生態(tài)戰(zhàn)之中,先發(fā)優(yōu)勢很重要,牽制與業(yè)務(wù)協(xié)同也不能小覷。記者 魏蔚/文 王飛/制表

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