直播行業(yè)路在何方？各位大咖有話要講
2017-05-22 10:59:18
來源：人民日報中央廚房
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2016年是直播走上巔峰的一年，在資本的加持下直播行業(yè)順勢爬上了大風口。雖然直播為用戶帶來價值，為互聯網注入新活力，但缺乏行業(yè)監(jiān)管措施，在直播與資本的游戲中導致行業(yè)亂象頻發(fā)，給互聯網的健康發(fā)展帶來的不良影響。
5月20日， 2017年中國戰(zhàn)略傳播論壇在北京大學舉行，各位學界、業(yè)界專家從產、學、研、行業(yè)規(guī)范等四個維度共同分享了直播行業(yè)過往的經驗，探討了直播行業(yè)的發(fā)展方向，致力于為直播行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展起到預測和引領作用。小智今天就撈點“干貨”，以饗讀者，看看各位大咖有什么高招能抓住“直播”這個風口，使其健康有序發(fā)展。
2017年中國戰(zhàn)略傳播論壇部分嘉賓合影（北京大學國家戰(zhàn)略傳播研究院 供圖）
直播是寵兒，規(guī)范不能少
直播行業(yè)已經成為互聯網傳播渠道中的重要一環(huán)，在內容方面，直播以新聞資訊及泛娛樂內容受到廣大用戶的喜愛，在傳播形式上，直播以第一現場的用戶參與感及交互形式逐漸成為用戶每天必不可少的飯后加餐。在直播快速成為互聯網的新寵兒的同時，互聯網直播行業(yè)運營規(guī)范、內容安全及行業(yè)標準的建立也成為急需解決的問題。
北京大學國家戰(zhàn)略傳播研究院院長程曼麗表示,直播作為網絡傳播的重要手段，近兩年發(fā)展迅猛的同時也引起了監(jiān)管機構媒體和社會各方面的高度重視，在這樣的大背景下，互聯網變化日新月異，層出不窮，更突顯網絡傳播、互聯網傳播在國家發(fā)展和社會生活中的作用。在新形勢下如何更好地促進網絡傳播健康有序的發(fā)展，使包括直播在內的網絡傳播治理更加有效，是我們面臨的一個重要課題。她認為，在這個問題上，要慎談監(jiān)管管控，多談網絡治理；要打破無界神話，堅持依法治網；要少談網絡審查，多提國家安全；要警惕技術賦權，多談人民民主；要倡導新型秩序，推崇平等合作。
眾所周知在互聯網技術快速發(fā)展的今天，移動芯片技術快速迭代、用戶使用4G成本下降，互聯網云技術已經成熟，直播與視頻的生產門檻被降低，而視頻的加載速度被提升；而且用戶閱讀習慣和閱讀時間更加碎片化，獲取信息的途徑也更為豐富并趨于移動化，這些因素都催生了直播及短視頻行業(yè)的快速發(fā)展。特別是在新聞資訊領域中，用戶習慣更偏向于在第一時間以直播的形式參與到新聞現場，這不僅將用戶從新聞的參與者轉變?yōu)樾侣劦漠斒氯?，更加強了新聞事件的公信力?/span>
“北京時間”聯席總裁陳朝華表示，據預測，到2017年底中國網民將達到7.6億的數量，直播的用戶也將達到3.5億左右，將有一半左右的網絡用戶會接觸直播產品。直播非常消耗流量，也并非制造新流量的產品，在與平臺相結合的基礎上，它可以轉換為一個流量變現的工具。目前，互聯網已經進入下半場，包括“北京時間”在內的很多媒體都以直播和資訊短視頻作為差異化突破點，并且將持續(xù)內容垂直化，致力于將新聞直播構建為第一入口。在這個過程中，要時刻牢記網絡運營規(guī)范和內容安全，絕不能讓直播成為無人監(jiān)管的飛地。
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