解讀：陜西旅游追趕超越譜新篇？
2017-05-12 10:32:03
來源：陜西日報
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原標(biāo)題：全域旅游鄉(xiāng)村旅游齊發(fā)力 陜西旅游追趕超越譜新篇
剛剛過去的五一小長假期間，2700萬游客快樂分享了陜西全域旅游的發(fā)展成果，旅游接待人數(shù)同比增長29.36%，旅游收入113.36億元，同比增長33.68%，游客人數(shù)及收入均創(chuàng)歷史新高。近年來，陜西旅游宣傳營銷全域整合，景區(qū)景點全域布局，消費業(yè)態(tài)全鏈融合，鄉(xiāng)村旅游更有品質(zhì)……依托這些特色，陜西旅游市場呈現(xiàn)出一片生機勃勃的繁榮景象，旅游業(yè)為陜西全省經(jīng)濟實現(xiàn)追趕超越再添新動力！
宣傳營銷大整合
旅游品牌更響亮
游客接待快速增長的背后，離不開宣傳營銷的全域整合。近年來，陜西把提高旅游影響力作為著力點，把陜西故事講給世界聽，走出了自己的宣傳促銷路子。
我省以全域營銷為抓手，塑造旅游目的地品牌形象。連續(xù)成功舉辦三屆西安絲綢之路國際旅游博覽會。積極參與省委、省政府和外交部組織的“邁向世界的陜西”全球推介會。在央視投放的陜西旅游宣傳廣告同步在紐約時代廣場播放。陜西旅游英文網(wǎng)站全新上線。加大在臉書、推特等境外社交網(wǎng)站的推廣力度。2016年，全省共接待入境旅游人數(shù)338.2萬人次，國際旅游收入23.38億美元，同比分別增長15.41%、16.91%。
今年春季在西安舉辦的2017中國西北旅游營銷大會，吸引了28個省市區(qū)的1000多家旅游企業(yè)，大會整合全省旅游資源，集中推介了全省絲路旅游、精品景區(qū)、踏春之旅、鄉(xiāng)村旅游、高鐵旅游等系列產(chǎn)品，實現(xiàn)了旅游需求與供給的完美“牽手”。各市縣也根據(jù)市場需求，推出了一系列整體宣傳營銷和節(jié)慶活動。寶雞市以“浪漫休閑、神奇寶雞”和“游寶雞、賞山水、知古今”為兩大宣傳品牌，連續(xù)數(shù)年舉辦寶雞市文化旅游節(jié)、打造寶雞旅游宣傳營銷平臺，形成大密度、高強度旅游宣傳態(tài)勢，強力提升了寶雞旅游的影響力和知名度，寶雞旅游接待人數(shù)連年攀升。商洛市的秦嶺生態(tài)旅游節(jié)已成為商洛的旅游名片，今年旅游節(jié)期間推出了11家精品景區(qū)全年免費開放等一系列惠民政策。韓城市積極推介宣傳“史記韓城·黃河特區(qū)”文化旅游名片，連續(xù)幾年推出祭祀史圣司馬遷大典、“韓城旅游文化周”等系列活動，極大提高了韓城的旅游吸引力。延安市的“旅游過大年”等活動進一步拉動了客源市場，掀起了延安旅游新高潮。漢中市的油菜花節(jié)、安康市的龍舟節(jié)等都成為當(dāng)?shù)芈糜蔚臉?biāo)識性節(jié)慶活動。
全域旅游正推進
產(chǎn)業(yè)發(fā)展更有力
發(fā)展全域旅游是國家旅游局落實創(chuàng)新發(fā)展理念，推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)新一輪跨越式發(fā)展的重要抓手。2016年全國掀起了“全域旅游”建設(shè)熱潮，陜西更是勇立潮頭，積極響應(yīng)，全域旅游創(chuàng)建工作在全省全面開花，快速推進。各地探索充滿創(chuàng)新活力，紛紛因地制宜，突出特色，實事求是，大膽創(chuàng)新，在踐行“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展戰(zhàn)略的同時發(fā)揮主觀能動性，走出各有特色的全域旅游發(fā)展路徑，助力全省全域旅游的大發(fā)展。
在全域旅游創(chuàng)建中，各級黨委、政府更加重視旅游工作，傾力謀劃和推動旅游業(yè)發(fā)展，延安、寶雞、漢中、韓城等市主要領(lǐng)導(dǎo)抓體制保障、項目建設(shè)、環(huán)境提升、宣傳推介，產(chǎn)生了聚焦聚力旅游發(fā)展的效應(yīng)。17個市縣（區(qū)）創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)工作扎實推進，第三批16個省級旅游示范縣建設(shè)全面展開，在體制創(chuàng)新、多規(guī)合一、產(chǎn)品建設(shè)、融合發(fā)展、公共服務(wù)等方面成效顯著，形成了韓城“景城景村一體化”、禮泉“全業(yè)融合”、柞水“三大會客廳”等各具特色的發(fā)展模式。
目前，我省全域旅游快速推進，寶雞、漢中、韓城、臨潼區(qū)等17個國家全域旅游創(chuàng)建市縣和第三批16個旅游示范縣先行先試，成效顯著，廣大游客真切感受到了“時時有服務(wù)、處處皆景致”的全新體驗。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化
旅游供給更多彩
為了讓旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更優(yōu)，我省積極推動觀光、休閑、度假旅游產(chǎn)品并重發(fā)展。構(gòu)建以西安為起點的絲綢之路風(fēng)情體驗旅游走廊，把人文旅游做精做深；依托陜南、關(guān)中、陜北三個氣候帶、三大自然景觀區(qū)，推出具有地域特色、富有體驗性和參與性的休閑產(chǎn)品，加快推進大秦嶺人文生態(tài)旅游度假圈建設(shè)。抓住實施沿黃公路建設(shè)機遇，推進黃河旅游帶開發(fā)。扶持發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、研學(xué)旅游，積極發(fā)展老年、兒童旅游，深度開發(fā)森林旅游、溫泉旅游、登山旅游、滑雪旅游、體育旅游、健康旅游、航空旅游、特種旅游等新業(yè)態(tài)。
旅游成為全省投資的重要增長點，去年全省開工建設(shè)旅游項目720個，完成投資860余億元，同比分別增長23.49%、36.30%。白鹿原影視基地、諸葛古鎮(zhèn)、韓城文史公園、太白山鰲山滑雪場、涇河新城智慧農(nóng)業(yè)園等項目建成并投入運營；4個低空旅游示范工程項目啟動建設(shè)。漢中興元生態(tài)旅游示范區(qū)漢文化建設(shè)項目等26個旅游項目入選國家優(yōu)選項目名錄，陜文投集團等6家企業(yè)成為全國百強旅游投資企業(yè)。
一批新建成的景區(qū)進一步豐富了我省旅游產(chǎn)品體系，為游客提供了全新的旅游體驗。今年五一前一批新景區(qū)開放迎客，如寶雞市九龍山景區(qū)、洛南玫瑰小鎮(zhèn)、禮泉縣烽火村中華好玩城等。開放類景區(qū)日益增多，渭河百里畫廊、沿黃旅游帶、秦嶺北麓旅游帶、石泉-紫陽-嵐皋沿漢江巴山畫廊以及大雁塔北廣場、臨潼旅游度假區(qū)等都吸引了大量游客休閑游玩。
“旅游 ”促融合發(fā)展
旅游業(yè)態(tài)更豐富
我省旅游行業(yè)以“旅游 ”突破，積極培育旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。各地圍繞“旅游 ”發(fā)展主線，適應(yīng)旅游市場新趨勢、新亮點的要求，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢，把產(chǎn)品融合發(fā)展作為全域旅游發(fā)展的重要路徑抓緊抓實，著力在旅游農(nóng)業(yè)、文化、體育、休閑度假、扶貧開發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)上下工夫，延伸上下游間的消費鏈條，提高旅游綜合收入，構(gòu)建大旅游、大市場、大產(chǎn)業(yè)。
“旅游文化”。全省各地豐富多彩、特色獨具的旅游文化活動及演藝活動等給廣大游客留下了“人文陜西”的美好回憶?！堕L恨歌》實景演出服務(wù)規(guī)范成為國家標(biāo)準(zhǔn)，《出師表》《法門往事》《延安記憶》《12·12西安事變》《延安·延安》《阿良的長征》《歌從陜北來》等精品演藝、影視劇目受到市場好評，為旅游增添了文化的魅力。
“旅游 運動”。通過“旅游運動”的結(jié)合，寧陜走出了體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)“聯(lián)姻”融合發(fā)展的新途徑。今年五一期間，我省首批打造的兩個體育旅游小鎮(zhèn)照金鎮(zhèn)、營盤鎮(zhèn)接待游客量也創(chuàng)下新高。大荔縣、柞水縣等高標(biāo)準(zhǔn)的自行車騎行道和自行車驛站成為亮麗的風(fēng)景，廣大游客在詩畫田園中享受運動的快樂。
“旅游研學(xué)”。近年來，全省各地研學(xué)旅游快速發(fā)展。楊凌通過開展農(nóng)博園“蝴蝶仙子評選”及“小農(nóng)人”等親子農(nóng)事體驗活動吸引了大批家庭親子游游客。
“旅游 康養(yǎng)”。近年來，我省溫泉類、康療類、養(yǎng)生類項目受到中老年消費者的青睞，溫泉旅游、養(yǎng)生旅游成為旅游的一大新亮點。
綠水青山引游人
鄉(xiāng)村旅游更有品質(zhì)
我省加快了鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級和精準(zhǔn)扶貧的步伐，周末、節(jié)假日，鄉(xiāng)村民宿、旅游小鎮(zhèn)、休閑農(nóng)莊等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品讓廣大游客盡情親近綠水青山、感受品質(zhì)鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)村旅游十百千品牌不斷壯大。以袁家村為代表的鄉(xiāng)村旅游十百千品牌成為游客出行的重要目的地。今年五一期間，袁家村接待游客57萬人次；馬嵬驛接待游客46.6萬人次；周至水街接待游客45.1萬人次；茯茶鎮(zhèn)接待游客61.3萬人次；商洛市16個美麗鄉(xiāng)村共接待游客34.9萬人次。
民宿、旅游小鎮(zhèn)、休閑農(nóng)莊勢頭強勁。一批主題鮮明、產(chǎn)業(yè)完整、融合發(fā)展的民宿、旅游小鎮(zhèn)、休閑農(nóng)莊等鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游不斷提升品質(zhì)。紫陽硒茶小鎮(zhèn)、漫川關(guān)文化旅游名鎮(zhèn)、青木川古鎮(zhèn)、禮泉關(guān)中傳統(tǒng)村落官廳村、銅川休閑鄉(xiāng)村馬咀村、涇河新城智慧農(nóng)業(yè)園等一批旅游小鎮(zhèn)成為廣大游客短途游的好去處。
促進從業(yè)者增收效果顯著。去年全省鄉(xiāng)村旅游接待旅游者1.7億人次，旅游總收入210億元。農(nóng)家樂經(jīng)營戶達到2萬戶，鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人數(shù)達24萬人，旅游示范縣人均年收入增加1000元左右。我省鄉(xiāng)村旅游綜合發(fā)展水平在全國各重點省份排名第二。
市場監(jiān)管全域聯(lián)動
旅游市場更有秩序
圍繞游客接待量不斷增長，消費不斷升級的管理服務(wù)需求，我省各級旅游部門和公安、交通、質(zhì)監(jiān)、工商、物價、鐵路等相關(guān)部門，加大旅游市場監(jiān)管力度，切實保障游客的合法權(quán)益。
我省在旅游市場監(jiān)管中加強聯(lián)合執(zhí)法，綜合監(jiān)管，認真貫徹實施《旅行社等級劃分與評定》國家標(biāo)準(zhǔn)，推進A級旅行社建設(shè)工作；認真開展A級旅游景區(qū)、星級旅游飯店的復(fù)核工作，高度重視動態(tài)管理，加強暗訪檢查和督導(dǎo)，對不合格的A級景區(qū)實行警告或摘牌，嚴(yán)格落實退出機制。開展“不合理低價游”、一日游等專項整治，建立旅游市場秩序“重點監(jiān)管區(qū)”“重點監(jiān)管企業(yè)”，建立重點涉旅案件督辦機制，引導(dǎo)市場主體和從業(yè)人員自覺守法，努力為廣大游客營造舒心滿意的旅游消費環(huán)境。
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