電影營(yíng)銷花樣不斷翻新,如今,路演成了一大宣傳方式。盡管導(dǎo)演馮小剛不久前對(duì)“路演”表示無奈,認(rèn)為這是“勞民傷財(cái)”的行為,但為了《我不是潘金蓮》的票房,他也仍要被迫“路演”。
目前看來,路演這種方式無疑被認(rèn)為是一種有效的營(yíng)銷方式,而且有愈演愈烈之勢(shì)——時(shí)間啟動(dòng)得越來越早、跨度越來越長(zhǎng),走的路線也越來越多。電影《純潔心靈·逐夢(mèng)演藝圈》明年2月才上映,但片方日前宣布啟動(dòng)為期3個(gè)月的全國(guó)路演,創(chuàng)下路演新紀(jì)錄。
沒有41個(gè)城市的路演
可能就沒有《煎餅俠》的10億票房
電影路演是指電影公映前后,該電影主創(chuàng)成員在全國(guó)各地與觀眾互動(dòng)交流,宣傳并推廣這部電影的商業(yè)活動(dòng)。電影路演場(chǎng)地一般選擇在電影院、劇場(chǎng)、大型商場(chǎng)的活動(dòng)中心、地方禮堂或體育場(chǎng)等地。電影路演形式多樣,除了以映后交流形式舉辦外,也可以通過綜藝活動(dòng)、演唱會(huì)等形式開展。
這兩年,路演已成為影響二三四線城市票房最直接的方式,一些影片因路演而獲利的“榜樣作用”也使得路演為片方所重視,典型的幾部電影是《戰(zhàn)狼》、《分手大師》、《煎餅俠》等。吳京首次做導(dǎo)演的《戰(zhàn)狼》之前少人關(guān)注,可是他帶著自己的電影走過全國(guó)24個(gè)城市,創(chuàng)造出好口碑,最終拿下了5.43億元票房,叫好又叫座;鄧超為他的導(dǎo)演首秀《分手大師》也是到處去路演,結(jié)果拿下6億多票房;大鵬的導(dǎo)演首秀《煎餅俠》,則將吳京路演的紀(jì)錄改寫,他帶著《煎餅俠》一共跑了41個(gè)城市,共400多家影城,最終《煎餅俠》票房過10億大關(guān)。業(yè)內(nèi)人士就認(rèn)為,如果大鵬不像打了雞血似的這么拼命路演,這個(gè)票房奇跡絕對(duì)不會(huì)發(fā)生。
有時(shí)影廳才50人,主創(chuàng)就十幾個(gè)
馮小剛抱怨“路演”勞民傷財(cái)
于是,幾乎所有的國(guó)產(chǎn)片,不管是大片還是小片,都踏上了“路演”征程——就連大咖云集的電影都如此,小片有什么可抱怨的呢——大城市一定去,小城市也要去,一天奔赴幾個(gè)影院,一天換一個(gè)地方更是平常。
就在大家覺得路演是提升票房的靈丹妙藥之際,馮小剛導(dǎo)演卻公開發(fā)出抱怨:他在今年10月底的一次論壇上表示,現(xiàn)在宣傳影片的方式有待改進(jìn),“有的時(shí)候帶演員15天、20天跑二十幾個(gè)城市,一個(gè)影廳50個(gè)人,我們主創(chuàng)就8個(gè)人,還有助理和宣傳團(tuán)隊(duì),就在電影院里面那幾個(gè)廳走一下,勞民傷財(cái)。坐飛機(jī)連軸轉(zhuǎn),在機(jī)場(chǎng)人困馬乏,我已經(jīng)聽到很多導(dǎo)演包括明星、演員在抱怨,覺得累是一方面,另一方面是效果很難說。李安導(dǎo)演宣傳《少年派的奇幻漂流》就在電影頻道做了一個(gè)訪問,效果就不錯(cuò)。好萊塢大片主創(chuàng)有的也不來宣傳,效果也不錯(cuò)?,F(xiàn)在跑影廳這種路演就像天橋擺攤走江湖的方式,實(shí)在不可取。開頭的我估計(jì)是大鵬,他年輕自己不怕跑,我聽說他跑了40多個(gè)城市,但是這個(gè)東西現(xiàn)在變成競(jìng)賽了。很多制片人在這兒,我覺得大家可以認(rèn)真評(píng)估一下,這個(gè)費(fèi)用也不小啊,大家看看是不是有作用。”
可是馮小剛導(dǎo)演抱怨完了,卻沒有得到業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)同,也沒有專業(yè)的機(jī)構(gòu)來量化路演的效果到底如何。所以,路演活動(dòng)依然在火熱進(jìn)行中——《一句頂一萬句》11月4日上映,9月就開始路演;《純潔心靈·逐夢(mèng)演藝圈》更是提前三個(gè)月就開始路演。
路演,是只要跑了就有用?
還是食之無味棄之可惜的雞肋?
路演究竟管不管用,目前眾說紛紜:馮小剛的意見是不確定;但有位發(fā)行人士則認(rèn)為有用,只要是跑了,就有用,大咖云集的大片路演,主要是公關(guān)意義,“因?yàn)槊餍鞘窍∪辟Y源,你來我的影城做宣傳,影城就覺得自己有面子,有大明星來過嘛,可以為影片在當(dāng)?shù)乩藲?。自然,影院也?huì)在你的排片上給予支持,這就是變相幫你增加票房。小成本的文藝片,因?yàn)槿狈Υ竺餍?,一般就是?dǎo)演自己去路演,希望讓當(dāng)?shù)孛襟w幫著宣傳,散散口碑。”
至于路演時(shí)間拉長(zhǎng),這位人士也表示,目的就是提前把電影信息放出去,通過大量的跑場(chǎng)去為影片積累口碑。一位影院經(jīng)理也認(rèn)為路演能夠盡快地?cái)U(kuò)散知名度、話題,尤其在影院做的見面會(huì),能讓主力觀眾群體獲得影片信息。
有業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為,路演有沒有用,歸根結(jié)底還是電影吸不吸引人,爛片,路演再勤再辛苦,也還是爛片。也有人認(rèn)為現(xiàn)在的路演沒有前兩年作用那么大了。還有人認(rèn)為,現(xiàn)在不是完全否定路演作用的時(shí)候,而是應(yīng)該去討論如何讓路演更加經(jīng)濟(jì)有效一點(diǎn)。
而一些電影人對(duì)此則表示,說來說去,就像做廣告一樣,你也不知道這種方式有沒有用,可是你又不舍得不用這種方式,“別人都在跑,你就不能停啊,萬一能起到作用呢?”就是這個(gè)“萬一”,會(huì)讓中國(guó)電影人繼續(xù)奔波在“路演”的征途中。